營(yíng)銷管理（第14版）

　　《營(yíng)銷管理（第14版）》一個(gè)學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)·斯密的《國(guó)富論》之于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得·德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實(shí)踐》之于管理學(xué)。對(duì)于營(yíng)銷學(xué)來(lái)說(shuō)，菲利普·科特勒的《營(yíng)銷管理》便是無(wú)可爭(zhēng)議的學(xué)科奠基著作。在科特勒眾多的著作中，這本《營(yíng)銷管理》無(wú)疑是凝聚了其最多心血，也是最為全球?qū)W界和業(yè)界所接受和贊揚(yáng)的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過(guò)不同地區(qū)版本的《營(yíng)銷管理》，但最能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營(yíng)銷管理》。20多年前，當(dāng)格致出版社第一次把《營(yíng)銷管理》（第5版）引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，彼時(shí)還只是一本鮮有人問(wèn)津的小眾圖書(shū)。在20年的傳承中，隨著營(yíng)銷的理論、方法和工具的迅速發(fā)展，我們也與時(shí)俱進(jìn)不斷引進(jìn)最新版的《營(yíng)銷管理》，每一版都會(huì)吸引更多更新的讀者加入科特勒的“營(yíng)銷思想俱樂(lè)部”。在第13版問(wèn)世以后，包括美國(guó)次貸危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī)的相繼爆發(fā)，以及社交媒體的迅速興起在內(nèi)的一系列因素重塑了今日的商業(yè)環(huán)境，我們亦如期推出最新的《營(yíng)銷管理》（第14版），將“營(yíng)銷之父”對(duì)上述趨勢(shì)的思考引入中國(guó)，以饗讀者。

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler），被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”?，F(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位，并任美國(guó)管理科學(xué)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)理事，德魯克基金會(huì)顧問(wèn)，建立科特勒咨詢集團(tuán)并兼任許多美國(guó)和外國(guó)大公司在營(yíng)銷戰(zhàn)略和計(jì)劃、營(yíng)銷組織、整合營(yíng)銷上的顧問(wèn)?？铺乩战淌谥铝τ跔I(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營(yíng)銷組織、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷及社會(huì)營(yíng)銷的研究，最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場(chǎng)營(yíng)銷，城市、地區(qū)及國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究等。其著作甚豐，許多著作被翻譯為20多種語(yǔ)言，并被各國(guó)營(yíng)銷人士視為寶典。其創(chuàng)造的一些概念，如 “反向營(yíng)銷”和“社會(huì)營(yíng)銷”等等，被人們廣泛應(yīng)用和實(shí)踐。