第三章 被網(wǎng)絡(luò)顛覆的紙質(zhì)傳統(tǒng)

我們作一個(gè)大膽的假設(shè)，在所有紙質(zhì)媒體為自己的新聞被新浪轉(zhuǎn)載而沾沾自喜的時(shí)候，新浪網(wǎng)卻在圖謀一個(gè)更大的行動(dòng)——在網(wǎng)站不擁有采訪權(quán)利的情況下，讓所有華文紙質(zhì)媒體都變成它的記者部，讓傳統(tǒng)媒體的采編人員都變成它的工蜂，變成它的信息觸角和免費(fèi)內(nèi)容提供者。

如果說(shuō)這種假設(shè)帶有對(duì)動(dòng)機(jī)的猜測(cè)，新浪網(wǎng)新聞中心擁有比新華社和中新社等國(guó)家通訊社更強(qiáng)大的資訊渠道和更豐富的資訊內(nèi)容則是不爭(zhēng)之實(shí)，道理很簡(jiǎn)單，首先內(nèi)容采集成本低，以轉(zhuǎn)載和援引為主渠道，幾乎是拿來(lái)主義；其次遵循商業(yè)原則，瀏覽者的點(diǎn)擊流量決定內(nèi)容的受歡迎程度和后臺(tái)編輯方針的切換，以讀者和廣告商認(rèn)可為導(dǎo)向。

以新浪網(wǎng)新聞中心為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，使紙媒的邊際效應(yīng)正在迅速減弱，這種本質(zhì)已為有識(shí)之士所認(rèn)清。媒介批評(píng)人、香港《良友》畫(huà)報(bào)召集人詹正凱甚至認(rèn)為，優(yōu)秀的紙媒連網(wǎng)站都沒(méi)有設(shè)立的必要，他在一次與筆者的對(duì)談中說(shuō)到了這種趨勢(shì)：“現(xiàn)在牛逼的媒體都不設(shè)自己的網(wǎng)站啊?！背艘源吮ＷC其內(nèi)容的獨(dú)家性和阻滯網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)效性之外，紙質(zhì)閱讀不僅可以培養(yǎng)讀者的閱讀忠誠(chéng)品質(zhì)，還可以保證廣告商的利益。

除非認(rèn)為你所從事的新聞工作是一項(xiàng)短程的公益事業(yè)，并且沒(méi)有將其當(dāng)作終身追求、矢志不渝的目標(biāo)，那么，將你所采擷和通過(guò)創(chuàng)造性的文字工作所誕生的新聞作品放在互聯(lián)網(wǎng)上，的確能夠獲得當(dāng)下的快感、不言而喻的傳播效力和聲名鵲起的知名度，然而，除此之外，對(duì)于有著長(zhǎng)遠(yuǎn)利益需求的、期望自家媒體滾雪球般地向前發(fā)展的、有著光榮和夢(mèng)想的傳媒經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，此舉是危險(xiǎn)的，它讓媒體的獨(dú)家氣質(zhì)無(wú)從談起，讓讀者離散，讓你的媒體東家贈(zèng)人以玫瑰，手中只剩下余香。

有價(jià)值的新聞是需要付費(fèi)閱讀的，埋單者不一定是讀者，可以是廣告商，與免費(fèi)與共享的互聯(lián)網(wǎng)精神相比，這種紙媒傳統(tǒng)顯得老邁和不合時(shí)宜。但換一種形式來(lái)表述，你們就會(huì)贊同我的觀點(diǎn)：第一，將新聞內(nèi)容提供給遵循商業(yè)原則的網(wǎng)站，作為內(nèi)容提供商應(yīng)該獲取利益，否則就不是等價(jià)交換，這種利益如果不好換算成貨幣形式來(lái)保證，至少可以通過(guò)搭售廣告的方式來(lái)完成，即送出內(nèi)容的同時(shí)送出廣告，這一點(diǎn)，紙媒應(yīng)該向節(jié)目制作公司學(xué)習(xí)，他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在市場(chǎng)前列，他們將自制的節(jié)目?jī)?nèi)容提供給電視頻道，與此同時(shí)搭售播出貼片廣告；第二，互聯(lián)網(wǎng)精神可以體現(xiàn)在大量非贏利的BBS站點(diǎn)上，由網(wǎng)友自發(fā)性地手工傳播和轉(zhuǎn)載新聞?lì)愃朴谝环N個(gè)人行為的人際傳播，則當(dāng)然不在收費(fèi)之列。

這么做的原因是時(shí)代的選擇，當(dāng)PC機(jī)廣泛進(jìn)入家庭，而ADSL上網(wǎng)的包月費(fèi)用僅為120元人民幣的時(shí)候，你還有什么理由認(rèn)為，電腦顯示器是一份奢侈品而不是一份基本的生活資料？受制于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展，紙媒所受到的沖擊要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視業(yè)，當(dāng)電腦和上網(wǎng)工具成為基本的生活資料時(shí)，還有什么理由認(rèn)為，獲取信息的來(lái)源和對(duì)新聞的需求一定要出門(mén)買(mǎi)一份日?qǐng)?bào)或訂閱一份讀物？尤其是，紙媒的出版更新比不了網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)刷新，如果再將所有內(nèi)容都免費(fèi)放置于網(wǎng)絡(luò)之上，那紙媒的生存空間就天可憐見(jiàn)了，而短時(shí)段的優(yōu)越感也將蕩然無(wú)存，沮喪情緒會(huì)在今后的十年內(nèi)取代不思革新。