第八章 新媒體宣言

從媒體到新媒體，沒(méi)有另外一條道路可以選擇。

新媒體的最大理想是創(chuàng)制人工生命而不是虛擬性愛(ài)；最大現(xiàn)實(shí)作為是飛快商業(yè)、飛快應(yīng)用；最大冒險(xiǎn)精神是不斷發(fā)現(xiàn)并占領(lǐng)媒體“藍(lán)?！保蛔畲筇摌s心是越來(lái)越多的用戶(hù)、用戶(hù)、用戶(hù)；最兇險(xiǎn)的是別人比你更“新”；最得意的是把傳統(tǒng)媒體變成內(nèi)容提供商。

現(xiàn)在，仍然沒(méi)有一個(gè)人對(duì)新媒體下出準(zhǔn)確的定義，但在人們充滿(mǎn)激情的描述中，它自己在豐富其多義性：1.所有“從0到1”的媒體即數(shù)字媒體都是新媒體；2.無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是新媒體；3.手機(jī)媒體是新媒體；4.所有非傳統(tǒng)媒體都是新媒體；5.所有數(shù)碼產(chǎn)品都是新媒介物。

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體，但新浪被稱(chēng)為“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)”，報(bào)紙和雜志是傳統(tǒng)媒體，但手機(jī)報(bào)紙和電子雜志卻是新媒體。沒(méi)人能確切預(yù)知媒體世界的未來(lái)，因?yàn)槲覀兘裉煊龅降脑S多問(wèn)題都是“相當(dāng)陌生”和“出乎意料”的。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了施眾和受眾的關(guān)系，再也沒(méi)有單一的受眾這個(gè)概念了，每個(gè)人都互聯(lián)在媒介社會(huì)里，擁抱新媒體也就成了必然。

CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）宣布中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.23億（2006年7月19日），而來(lái)自中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部提供的數(shù)字顯示，中國(guó)手機(jī)注冊(cè)上網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)1.4億。4年來(lái)手機(jī)上網(wǎng)人口累計(jì)超過(guò)了11年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)人口，新媒體意味著用更短的時(shí)間和更快的速度來(lái)完成新舊接班。

新媒體技術(shù)環(huán)境下的文化和商業(yè)前景是極具增值性能的。

分眾傳媒上市前的市值為1個(gè)億（美金），上市一年來(lái)，市值從3.3億翻滾到近10個(gè)億。這個(gè)故事給所有新媒體淘金者一個(gè)夢(mèng)幻般的開(kāi)局。從華爾街到中關(guān)村，新媒體技術(shù)被看作是21世紀(jì)商業(yè)和文化的中心，現(xiàn)在，這個(gè)技術(shù)生成的新媒體和新媒介物正在崛起。時(shí)代華納主席兼首席執(zhí)行官杰拉爾德·萊文斷言：“成功的企業(yè)必須使用新媒體技術(shù)來(lái)‘本土化思考，全球化行動(dòng)’?！泵绹?guó)傳播學(xué)者丹尼斯稱(chēng)“正在見(jiàn)證一個(gè)統(tǒng)一的媒體王國(guó)的出現(xiàn)”，原因是印刷技術(shù)和廣播技術(shù)的傳統(tǒng)區(qū)別因新媒體而消失。而記者和新媒體藝術(shù)家將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的技術(shù)整合稱(chēng)之為“telecosm”，認(rèn)為這是一個(gè)將電信和計(jì)算機(jī)混合為無(wú)縫狀態(tài)的過(guò)程，它能以“統(tǒng)治的曙光”使“信息革命改變我們的世界”。

新媒體世界的主要玩家控制著新媒體的發(fā)展趨勢(shì)與走向，他們?cè)诳吹靡?jiàn)和看不見(jiàn)的領(lǐng)域推動(dòng)著全球新媒體的擴(kuò)張和競(jìng)賽：媒體公司、電纜運(yùn)營(yíng)商、電信設(shè)備和服務(wù)公司、廣播及娛樂(lè)公司、計(jì)算機(jī)與通信公司、軟件公司、報(bào)業(yè)集團(tuán)和電視制作公司。基本上可以承認(rèn)，現(xiàn)在的新經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是新媒體經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在的富豪榜實(shí)際上是媒體企業(yè)家富豪榜。新聞史的一部分常常是以掌握了媒體和媒體技術(shù)的人物來(lái)定義的，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的早期歷史上寫(xiě)上了張朝陽(yáng)、丁磊等人，猛進(jìn)者則屬于陳天橋、李彥宏和江南春，更多的“新手”也許會(huì)成為下一個(gè)媒體新貴，這隨時(shí)都有可能發(fā)生。