病毒視頻推廣SARA&劉佳《愛很美》

2001年，廣告制片人艾德·羅賓遜進行了一項異想天開的嘗試。他花費1萬美元制作了一段搞笑視頻——一個中年男子正在為橡皮船賣力地吹氣，孩子突然沖了過來坐到船上，中年男子的腦袋忽然被沖出的氣流炸飛。他把公司的網(wǎng)址附在了影片結(jié)尾，用電子郵件傳給了五個朋友，然后，他開始靜候佳音。 　　

就在那個周末，超過6萬人看了這個時長12秒的廣告短片。視頻像病毒一樣蔓延開來，從羅賓遜的朋友傳到朋友的朋友的朋友，從個人博客傳到大型的視頻托管網(wǎng)站。不到三個月，羅賓遜的網(wǎng)站獲得了50萬的訪問量。對于羅賓遜來說，流量證明了網(wǎng)絡(luò)視頻可以成為熱門話題并且?guī)砘貓螅骸拔耶敃r想證明：如果你取悅了觀眾，‘病毒視頻’自然就會帶來人氣?！?/p>

病毒營銷現(xiàn)在已經(jīng)成了廣告營銷界展現(xiàn)那些天馬行空般創(chuàng)意的新舞臺。這種營銷方式成本比較可控，風險低，回報好，而且一旦成功，影響力就十分巨大。

并且在其他傳播領(lǐng)域，這種營銷和推廣模式也正在被大量借鑒。從制作風格上看，用得比較多的是對知名視頻片段的戲謔模仿到某部影視作品的巧妙改造。還有一些是商業(yè)短片通過創(chuàng)意的手段包裝引起大家在情感上共鳴，得到大家認可和喜歡。這種是營銷是有意識的創(chuàng)造與策劃出來的。2011年3月，天浩盛世的SARA攜手劉佳，推出年度華語樂壇最具“純愛”風的溫馨對唱情歌《愛很美》。我負責這首歌的推廣。

當時手里案子多得我想死，而且個個提出的要求都接近極限。我準備給自己放放空，就窩在沙發(fā)抓著遙控器沒動換，任由電視里一個叫晴川的姑娘嗲聲嗲氣地跑來跑去。

——要說2011年的春天，最紅的是什么？可能現(xiàn)在很多人都已漸忘了。但在當時，要是問起來，大家肯定異口同聲——《宮》呀！

湖南衛(wèi)視在開春推出了穿越大戲《宮》，幾乎席卷了中國的一大片屏幕。3月份，《宮》劇已經(jīng)華麗落幕，但在普通觀眾和一大片網(wǎng)名心里正是余音繞梁之時。電視上許多節(jié)目訪談呀、晚會呀，仍是這些演員上躥下跳。

嗯，眼珠一轉(zhuǎn)，計上心來。

我從沙發(fā)上一躍而下，打電話給一個視頻制作的朋友，讓他把楊冪在《宮》里最唯美的鏡頭給我剪下來，我有用。

于是有了后來在優(yōu)酷單月點擊量超過100萬的《楊冪 <宮>劇最唯美鏡頭回顧》的視頻，這個視頻里植入了SARA和劉佳的情歌《愛很美》。

這意味著《愛很美》的受眾已達百萬之余。很快的，這首歌挺進了百度音樂排行榜TOP500的前300名，一度逼近了TOP100。我在娛樂圈做了四年宣傳策劃，并且誤打誤撞入了“八強”。很多人，在我說出一個點子的時候會引起他們的驚嘆或者訝然：“哇，好有創(chuàng)意啊”，或者問“哇，琪哥你是怎么想到的呀！”我要說，創(chuàng)意這個東西，如果你想找速成的方式，很抱歉，我這里沒有。它有沒有方式可尋？我覺得必須有。這個方式就是，你去感受，去觀察，去學習。外面世界發(fā)生的一切并不是與你毫無關(guān)系的，相反，都跟你息息相關(guān)。魯班在自己的手被一棵小草劃破時，都能模仿草葉形狀制成伐木的鋸，你說這個世界是有多神奇，是多么有深意？

所謂的創(chuàng)意，最終都是從我們的經(jīng)驗中獲取，我們的經(jīng)歷，習得的知識，遇到過的困難，犯過的錯，都是經(jīng)驗；而我們的目的、動機，則會幫助我們從這些經(jīng)驗中獲得指引。