（二）CNN：眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，善用科技

美國(guó)有線電視網(wǎng)（CNN）自1980年成立以來(lái)，并不滿(mǎn)足于“南部地區(qū)小臺(tái)”的角色，而是將目光瞄準(zhǔn)國(guó)際一流電視媒體的位置。為了打進(jìn)國(guó)際電視傳播市場(chǎng)，CNN裝備了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的電視新聞采制設(shè)備，包括電子新聞采集設(shè)備（ENG）、無(wú)線采訪設(shè)備、小型微波電視轉(zhuǎn)播車(chē)和移動(dòng)式衛(wèi)星地面接收站。經(jīng)過(guò)10 年的建設(shè)，到了20 世紀(jì)90 年代，CNN在硬件方面已經(jīng)不遜于當(dāng)時(shí)的BBC，為CNN開(kāi)展24 小時(shí)電視新聞滾動(dòng)播出的創(chuàng)舉準(zhǔn)備了基本條件，也為CNN贏得重大突發(fā)事件報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，CNN積極拓展電視傳播覆蓋范圍，不惜重金在美國(guó)本土以及海外建立自己的分站和信號(hào)接收點(diǎn)。 1996年，CNN將預(yù)算增加了一倍，擴(kuò)展西班牙、日本的國(guó)際市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)向旅館推廣衛(wèi)星接收器。截至2010年，CNN在海外擁有了1.2億用戶(hù)。

（三）NHK：依靠政府，面向世界

日本NHK的發(fā)展歷程：1990年（平成2年）7月，日本政府郵政省發(fā)表的《平成2年通信白皮書(shū)》指出，在1988年度，日本接收國(guó)外電視節(jié)目的量是日本向國(guó)外傳送節(jié)目量的18倍。日本各界由此感到，通過(guò)NHK來(lái)實(shí)現(xiàn)日本文化輸出的迫切性和必要性。在此背景下，NHK電視臺(tái)制訂了適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略。1994年，日本修改了《廣播法》，將面向海外的電視播出確定為NHK必須履行的業(yè)務(wù)范圍。根據(jù)修改后的《廣播法》，NHK1995年開(kāi)始了面向歐洲、北美的電視海外播出。1998年4月， NHK環(huán)球電視頻道（NHK WORLD TV）開(kāi)播，其口號(hào)為“亞洲視角”（“Your Eye on Asia”）。NHK環(huán)球電視頻道開(kāi)播后，播出時(shí)間和范圍逐漸擴(kuò)大。1999年10月，該頻道開(kāi)始24小時(shí)播出，2001年8月覆蓋范圍擴(kuò)展到了非洲南部地區(qū)，從而基本實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋。2009年2月2日，NHK環(huán)球電視頻道成為24小時(shí)播出的英語(yǔ)新聞和資訊頻道。

四、全球化背景下，國(guó)際一流媒體形成過(guò)程中的特征分析

冷戰(zhàn)之后，在全球化背景下，國(guó)際一流媒體逐步形成，并形成以下明顯的不同于冷戰(zhàn)時(shí)期的新特征。

（一）改變?cè)械囊庾R(shí)形態(tài)性攻擊和宣傳，轉(zhuǎn)而在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，著重以文化滲透的方式對(duì)于其他國(guó)家施加影響。英美文化在這個(gè)進(jìn)程中尤為凸顯。國(guó)際傳播的文化傳遞功能被打上了英美大眾文化的烙印。麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、好萊塢電影、牛仔褲等為代表的商業(yè)性英美文化對(duì)各國(guó)，特別是弱小國(guó)家的文化形成較大的沖擊，即使是法國(guó)和加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家也在為這些文化對(duì)本國(guó)文化的沖擊而憂(yōu)心。