大眾數(shù)字化內(nèi)容消費(fèi)興起的一個(gè)標(biāo)志性事件，是美國(guó)書(shū)業(yè)巨頭亞馬遜 2010年二季度的電子書(shū)銷量首次超過(guò)精裝紙質(zhì)圖書(shū)。2011年，國(guó)內(nèi)一批傳統(tǒng)書(shū)店倒閉，也被視為傳統(tǒng)出版業(yè)受到?jīng)_擊的一個(gè)信號(hào)。

在不少出版社、音像公司等傳統(tǒng)出版商被迫紛紛轉(zhuǎn)型的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商為代表的新興力量，卻憑借雄厚的資金、領(lǐng)先的技術(shù)和得天獨(dú)厚的傳播渠道占盡先機(jī)。比如搜索巨頭百度推出閱讀平臺(tái)；國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)在2011年底相繼建立了電子書(shū)平臺(tái)；三大電信運(yùn)營(yíng)商搶奪手機(jī)閱讀市場(chǎng)，等等。

“由于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)在技術(shù)和資金實(shí)力方面落后于技術(shù)商和運(yùn)營(yíng)商，以致平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商成為目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中獲益最多、活力最強(qiáng)的群體，而出版社和作者缺乏談判話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，往往淪為任憑渠道和平臺(tái)商宰割的對(duì)象，獲利甚微?！敝袊?guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山認(rèn)為，很多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商憑借寡頭壟斷優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有合理考慮內(nèi)容提供商的利益，前幾年在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，從獲利占比看，都是平臺(tái)商拿走了80%，出版單位拿20%，內(nèi)容提供商自然沒(méi)有積極性來(lái)做。

在記者采訪過(guò)程中，一些傳統(tǒng)出版企業(yè)負(fù)責(zé)人也坦言，目前在數(shù)字出版企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，自己已經(jīng)喪失主導(dǎo)地位，正變成弱勢(shì)的內(nèi)容提供商。無(wú)論什么傳播，根本的東西是內(nèi)容，如果內(nèi)容創(chuàng)造者、提供者得不到應(yīng)有的回報(bào)，勢(shì)必會(huì)形成對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn)者的打擊，最終會(huì)傷及傳播本身的價(jià)值。

“國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商先做出來(lái)，他們把平臺(tái)做大后，傳統(tǒng)出版商為了生存，不得不去依附他們，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)賺個(gè)盆盈缽滿，而傳統(tǒng)出版商卻處境十分尷尬?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰某霭嫔缲?fù)責(zé)人這樣說(shuō)。

多位受訪專家認(rèn)為，數(shù)字化背景下的傳統(tǒng)出版業(yè)，必將會(huì)面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。有關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到 2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，而到 2030年，90%的圖書(shū)都將是網(wǎng)絡(luò)版本。