菜譜網(wǎng)不僅向一般用戶(hù)展示烹飪的樂(lè)趣，還面向企業(yè)提供服務(wù)，主要在“顧客個(gè)性的顯現(xiàn)化”這個(gè)方面，因此菜譜網(wǎng)還具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)企業(yè)的性質(zhì)。

菜譜網(wǎng)將用戶(hù)上傳的菜譜及被用戶(hù)搜索的菜譜進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)向食品、飲料類(lèi)企業(yè)提供建議。例如，看一下“掛面”和“蔬菜炒豆腐”這兩個(gè)關(guān)鍵詞在時(shí)間序列上的變化就會(huì)發(fā)現(xiàn)，炎熱的夏天，大家都喜歡吃涼掛面，但夏季過(guò)去后，快熟菜的需求就增多了，蔬菜炒豆腐的搜索頻度就提高了。企業(yè)可以從這些數(shù)據(jù)中獲取產(chǎn)品宣傳上的靈感。事實(shí)上，有些企業(yè)就從中發(fā)現(xiàn)了自己從未想到過(guò)的調(diào)味料使用方法。當(dāng)企業(yè)把這款商品推向市場(chǎng)的時(shí)候，特別宣傳了全新的使用方法。

地域關(guān)聯(lián)詞搜索中，“咖喱”、“牛筋”這兩個(gè)詞搜索頻率較高的是日本的近畿地區(qū)。日本的關(guān)西地區(qū)常常食用御田煮，而牛筋是其中的一種原料。另外，關(guān)西地區(qū)還常常把牛筋加到咖喱里。在食品領(lǐng)域，因各個(gè)地區(qū)的口味不一樣，顧客的需求又多樣化，上市時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)是很困難的。就算上市前做了充分的市場(chǎng)調(diào)查，上市后也不一定能取得預(yù)想中的效果。但通過(guò)菜譜網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析，集中向反響良好的地區(qū)進(jìn)行推銷(xiāo)的話，營(yíng)銷(xiāo)成功的可能性就大大增加了。

食品廠商開(kāi)發(fā)出新商品時(shí)常會(huì)舉辦美食大賽，而菜譜網(wǎng)則提供贊助。在味滋康舉辦的香醋類(lèi)美食大賽中，菜譜網(wǎng)在網(wǎng)站上打出了味滋康“莫納瑞香醋”的廣告，結(jié)合圣誕節(jié)，向用戶(hù)征集菜譜。結(jié)果，征集到了400 多道菜譜，其中“烤鮭魚(yú)洋蔥香醋沙司”以及（使用該品牌香醋烹飪的）“香脆炸豬排”獲獎(jiǎng)。這項(xiàng)活動(dòng)的目的是利用網(wǎng)絡(luò)喚起消費(fèi)者使用香醋的需求。與去年同期相比，銷(xiāo)售額在該方案實(shí)施后大幅度提升。

同時(shí)，很多企業(yè)在商品包裝或宣傳海報(bào)上順便推薦菜譜網(wǎng)的菜譜。菜譜網(wǎng)還將贊助業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了零售界，如在傳單上刊登菜譜網(wǎng)的菜譜征集公告，或在賣(mài)場(chǎng)重要位置擺放菜譜網(wǎng)的菜譜集，或收集周邊相關(guān)信息來(lái)吸引顧客。

最近還出現(xiàn)了一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段。在某食品的電視廣告中加入“菜譜詳見(jiàn)菜譜網(wǎng)”的信息提示。在短短的電視廣告中詳細(xì)介紹菜譜是不可能的，但我們可以引導(dǎo)顧客去食品公司的官網(wǎng)，這是最常見(jiàn)的做法。而最新的營(yíng)銷(xiāo)手段是引導(dǎo)顧客去菜譜網(wǎng)，而不是自己公司的網(wǎng)站。

通過(guò)菜譜網(wǎng)，用戶(hù)不僅可以查找菜譜，還能與其他用戶(hù)分享心得。這種用戶(hù)之間的分享能極大地激發(fā)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的消費(fèi)者的興趣，也能為其提供極大的便利。而獲得有效信息的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的好感度也上升了。想必這就是企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者上菜譜網(wǎng)的目的。