我10歲的女兒每次看到聯(lián)邦快遞的卡車都能認(rèn)出車上那個(gè)標(biāo)識(shí)，自從她學(xué)會(huì)發(fā)音后就從來(lái)沒(méi)有失手過(guò)。但是對(duì)于其他的標(biāo)識(shí)，她卻做不到這一點(diǎn)。聯(lián)邦快遞標(biāo)識(shí)的特殊之處并不在于鮮亮的顏色或是加粗的字體，而在于E和x中間那個(gè)白色的箭頭?！拔覀兊捏w操隊(duì)里沒(méi)有人知道標(biāo)識(shí)里還有這個(gè)白色的箭頭?！蔽遗畠哼@么說(shuō)道。

聯(lián)邦快遞的標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)界是一個(gè)傳奇。它獲得了40多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并且在《滾石》雜志第35期美國(guó)標(biāo)識(shí)特別紀(jì)念刊里被評(píng)為35年里最成功的8個(gè)標(biāo)識(shí)之一。幾乎每一所設(shè)計(jì)院校的教授和美術(shù)設(shè)計(jì)員都會(huì)在博客里提到聯(lián)邦快遞的標(biāo)識(shí)，并借此討論如何利用圖像中的空白空間。我很想知道這個(gè)標(biāo)識(shí)誕生的全部故事，也很想把這個(gè)故事告訴我的女兒。因此，我拜訪了林頓·利德。他于1994年在舊金山的朗濤設(shè)計(jì)公司（Landor Associates）任資深設(shè)計(jì)總監(jiān)時(shí)設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)識(shí)，這個(gè)公司在全球以通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)策略而聞名。如今，林頓自己在猶他州的帕克市擁有了自己的公司，在這兒，他繼續(xù)利用著空白空間思維，為各種公司和組織設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。

我們?cè)敱M地討論了關(guān)于視覺(jué)沖擊、富有創(chuàng)造力的工作流程以及林頓設(shè)計(jì)聯(lián)邦快遞標(biāo)識(shí)的經(jīng)歷等話題。在談話開始的時(shí)候，我告訴了林頓我女兒認(rèn)出聯(lián)邦快遞卡車上標(biāo)識(shí)的事。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，那是一段令我滿足的有價(jià)值的經(jīng)歷?！绷诸D說(shuō)：“別人總是會(huì)問(wèn)，當(dāng)我在各處都能看到自己的設(shè)計(jì)成果時(shí)，心里是什么感覺(jué)；還有，這種成果會(huì)不會(huì)過(guò)時(shí)。我說(shuō)，它不會(huì)。”

從加利福尼亞州帕薩迪納市藝術(shù)中心的設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)之后，林頓的第一份工作就和索爾·巴斯共事，這位來(lái)自洛杉磯的圖標(biāo)設(shè)計(jì)師最有名的作品就是美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）的標(biāo)識(shí)。林頓記得，巴斯在退休之前曾經(jīng)講過(guò)一個(gè)和我女兒那件事類似的故事。有人曾經(jīng)在一個(gè)采訪中問(wèn)巴斯，在40多年的杰出設(shè)計(jì)生涯當(dāng)中他獲得了幾乎所有的獎(jiǎng)項(xiàng)，是否還有什么設(shè)計(jì)能讓他感到激動(dòng)。巴斯回答這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候說(shuō)，當(dāng)他最近一次開車帶著他5歲的女兒時(shí)，女兒突然喊道：“爸爸，快看啊，那又是一輛你的卡車！”索爾告訴采訪者，現(xiàn)在在路上看到那樣的卡車仍舊會(huì)讓他自己感到驕傲。

我向林頓分享了對(duì)于精簡(jiǎn)的興趣，尤其是關(guān)于空白的利用，并向他咨詢了有關(guān)設(shè)計(jì)哲學(xué)的問(wèn)題。“在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我為兩個(gè)目標(biāo)而奮斗：簡(jiǎn)單和清晰?！彼忉屨f(shuō)：“偉大的設(shè)計(jì)都蘊(yùn)含著這兩個(gè)要素。我覺(jué)得這是大家從設(shè)計(jì)、商務(wù)、工作甚至互相之間的友誼中都想要獲得的東西?！?/p>