社交時(shí)代里，去中心化的架構(gòu)導(dǎo)致了任何一個(gè)賬號(hào)和用戶都是一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，編輯已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)控制。最先開始變化的是內(nèi)容本身，視頻網(wǎng)站Youtube崛起前后，就讓許多身處新聞現(xiàn)場的普通人成為“撰寫/拍攝”報(bào)道的核心——世界上每天大事小情隨時(shí)隨地發(fā)生，記者總是無法及時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場，但普通的民眾一定有人在那里，他們甚至就是當(dāng)事人。博客在發(fā)展過程中也扮演過類似的角色。社交網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模普及，讓這一切變得更加容易：拍攝視頻，撰寫博客，發(fā)布出來，無論從哪一個(gè)角度上看，都是難度比較大的工作，而微博，一句話一張照片就可以讓這一切迅速傳遞。尤其是隨著現(xiàn)場諸多人的共同補(bǔ)充，及場外更多人意見的表達(dá)，事件拼圖被不斷豐富和完善，形成眾人匯智的局面。

隨后是閱讀習(xí)慣的變遷，在微信、微博、QQ空間等各類社交網(wǎng)絡(luò)上，人們更加依賴閱讀好友們推薦的文章與鏈接，尤其是他們發(fā)出的關(guān)于新鮮好玩事物的信息。

這背后折射出媒介權(quán)力的變遷，即人們不再信賴過去的權(quán)威媒體，媒介權(quán)勢的遷移速度超過過去任何一個(gè)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，這一過程已經(jīng)不可避免地從傳統(tǒng)媒體部分讓渡到了網(wǎng)絡(luò)媒體身上，但當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展時(shí)，更多的媒介權(quán)力開始轉(zhuǎn)移到社交網(wǎng)絡(luò)中。如前所述，這種變遷源于好友關(guān)系鏈及依附在其上的信任，不再是對(duì)有著“專家”身份的盲目崇拜。央視“3·15”晚會(huì)風(fēng)波即為例證之一。

遷移剛剛展開，速度會(huì)越來越快。

這其中，生產(chǎn)方式的變化再次激活了原創(chuàng)作者們的活力。有一定規(guī)模的微博內(nèi)容賬號(hào)與微信自媒體賬號(hào)已數(shù)十萬計(jì)。只是，狹義的“自媒體”就像博客和報(bào)道一樣，內(nèi)容豐富而大多是長篇，最終也會(huì)像博客一樣，能持續(xù)穩(wěn)定提供高質(zhì)量內(nèi)容的將為數(shù)稀少，質(zhì)量不穩(wěn)定會(huì)自然限制這個(gè)群體的壯大。廣義上，每個(gè)有影響力的用戶都將變成自媒體，不管是名人明星、已成規(guī)模的微博內(nèi)容大號(hào)、微信公眾賬號(hào)，還是普通的用戶，都會(huì)不斷承接著由信任賦予的新的媒介權(quán)力。媒介流失的權(quán)力很大一部分會(huì)返還給每一位民眾、每一個(gè)專業(yè)人士本身。

如在媒體大篇幅討伐快餐行業(yè)使用“速生雞”事件中，就有許多普通民眾在微博中發(fā)表長微博，指出在科技發(fā)展的今天，品種的優(yōu)化使得禽類的45天出欄并不是“速生”。這些普通專業(yè)人士發(fā)出的聲音在社交網(wǎng)絡(luò)中反而被更多采信。

民眾在社交網(wǎng)絡(luò)中獲得的媒介權(quán)力，不論它有多大，能夠覆蓋多少人群，都會(huì)不可避免地發(fā)生作用，尤其是結(jié)合好友間的信任背書。這樣的案例我們所見更多：湖南臺(tái)《我是歌手》欄目吸引了不少用戶的目光。在騰訊微博上，有一位用戶寫道，“好久沒看電視，最近聽說了《我是歌手》欄目，便上網(wǎng)看看。聽到黃貫中的《海闊天空》，眼淚莫名其妙地不停往下流，感動(dòng)得不行！”