可口可樂公司成立

1919年的這一天，著名的可口可樂公司注冊成立。1919年的時(shí)候一戰(zhàn)剛剛結(jié)束，人民終于從戰(zhàn)爭中解脫出來，回到了家里，回到了工廠，開始了正常的生活，這個(gè)時(shí)候誕生了可口可樂。至今可口可樂還屹立在那里，它已經(jīng)伴隨著人們的生活將近一百年了。美國這個(gè)國家很有意思，它賣個(gè)漢堡整出來一個(gè)麥當(dāng)勞，賣個(gè)汽水弄出個(gè)可口可樂，居然都成了世界級的商業(yè)帝國。你說如果賣汽車、賣飛機(jī)整出個(gè)世界商業(yè)帝國來那還符合常理，但就是賣漢堡、賣汽水這樣的東西，也可以發(fā)展成如此規(guī)模就有點(diǎn)兒超乎想象，所以美國不但能創(chuàng)新各種實(shí)際的產(chǎn)品，更重要的是能創(chuàng)新各種商業(yè)模式。誰也沒想到一個(gè)汽水竟可以一直賣到全世界，賣到中國最偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村?？煽诳蓸返纳虡I(yè)模式其實(shí)就是我拿一個(gè)配方，到全世界各地你來給我生產(chǎn)，用你的水，用你的人，用你的分銷系統(tǒng)，等等，用你的一切，我只負(fù)責(zé)配方和做廣告。就這樣的一種模式竟能把這個(gè)汽水賣到世界各地，簡直太厲害了。

可口可樂這個(gè)商業(yè)帝國厲害到什么程度呢？我拍過一部電影叫《大武生》，故事講的是20世紀(jì)20年代的上海。那時(shí)上海已經(jīng)有電車了，我們就在電車上做了“可口可樂”的標(biāo)志，當(dāng)時(shí)我們還想是不是可以找可口可樂要點(diǎn)錢去，這不叫植入軟廣告嗎？結(jié)果人家可口可樂說，我們這種公司這么大，不但不需要植入廣告，你還必須得把電影拿來讓我們審查，我們得看看你放的商標(biāo)到底是不是我們那個(gè)年代的商標(biāo)，如果商標(biāo)不對，你還得重拍。結(jié)果我們弄巧成拙，最后還得把電影拿給人家去審查。幸虧我們的美術(shù)還比較負(fù)責(zé)任，他確實(shí)是按照那個(gè)年代的老照片去做車上那些裝飾的，可口可樂市場部在審查完以后確認(rèn)沒錯(cuò)，才最后批準(zhǔn)我們使用。結(jié)果是人家不但一分錢沒給我們，還得經(jīng)過批準(zhǔn)，我們才可以在電影上用它的標(biāo)志。

可口可樂剛到中國的時(shí)候沒有被譯成“可口可樂”，當(dāng)時(shí)叫“蝌蚪啃蠟”。那個(gè)時(shí)代的翻譯沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是大家亂翻，福建人按福建人的口音翻，“福爾摩斯”肯定是福建人翻的，廣東人按廣東人的口音翻，上海人就按上海人的口音翻，于是大家就全亂套了。這“蝌蚪啃蠟”聽起來就不好喝，所以在中國的市場非常不好。后來這東西被一位叫蔣彝的大才子發(fā)現(xiàn)，把名字譯成了“可口可樂”，結(jié)果一下子銷量大增，打開了市場?？梢娺@種日用品其實(shí)口味并沒有多大的區(qū)別，你說麥當(dāng)勞的漢堡和其他漢堡有什么區(qū)別，可口可樂這個(gè)汽水我覺得還沒有北京的“北冰洋”好喝，可就是因?yàn)樗恼w宣傳、推動(dòng)以及各方面的包裝，讓大家覺得可口可樂很好。