善用廣告內(nèi)的玄機(jī)，可向觀眾催眠，是個(gè)巧妙伎倆?？墒且坏┖鲆曈^眾的內(nèi)在聯(lián)想，就會(huì)破壞觀眾對(duì)商品的觀感。

前輩黃霑在其著作中，就曾提過(guò)個(gè)好例子，那是20世紀(jì)80年代的旅行箱廣告，為證明旅行箱有多堅(jiān)固、耐用和防撞，廣告中，只見(jiàn)旅行箱從萬(wàn)多尺高空拋下，一直俯沖到地面仍然絲毫無(wú)損。

但這衍生出一個(gè)問(wèn)題，觀眾除知道旅行箱耐用外，還會(huì)奇怪好端端的一個(gè)旅行箱，干嗎要從高空掉下來(lái)？看到這情景，觀眾聯(lián)想到空難。難免會(huì)想：“撞機(jī)人都死咗，嗰喼唔爛又有Q用咩？”于是廣告產(chǎn)生負(fù)面情緒，減低觀眾對(duì)此品牌的購(gòu)買(mǎi)意欲。

雖然我覺(jué)得遇上空難，人死了，行李沒(méi)爛，家人收拾遺物還是較方便，可是人的情緒始終會(huì)被影響。

另一廣告，是我認(rèn)為宣傳標(biāo)語(yǔ)上有問(wèn)題的，就是得成女傭介紹中心廣告。他們的口號(hào)是“得成女傭，融入家中”。這句口號(hào)旨在表明由得成訓(xùn)練出來(lái)的女傭，能夠照顧家中成員所需?？墒潜镜夭粫r(shí)有報(bào)道，一些無(wú)恥的男雇主，跟自己的女傭搭上，發(fā)生關(guān)系。因此站在女性觀眾角度來(lái)說(shuō)，這句“得成女傭，融入家中”就顯得很曖昧。太太會(huì)聯(lián)想： “融入？做乜融入呀？點(diǎn)樣融入呀？邊度融入呀？融到幾入呀？融入?yún)?，我仲有碇企嘅？”于是一句“融入家中”，就衍生出?fù)面聯(lián)想。為免導(dǎo)致女觀眾有此負(fù)面情緒，“得成女傭”還是該考慮改變一下口號(hào)。因?yàn)榫退阍瓉?lái)沒(méi)有這方面負(fù)面聯(lián)想的女讀者，現(xiàn)在經(jīng)我一提，往后就很難不往那方向想了。