先鋒派和大眾媒體在1960和1970年代的沖突與合作

迪特爾·丹尼爾斯

作為世界權(quán)力的電視

1960年代，電視成為世界上的主導性大眾媒體，其塑造意見的權(quán)力遠在報刊和廣播之上。當下“大眾媒體”這一術(shù)語亦形成于同一時期。哪怕不作具體的語義學分析，這一點也可以從語言學的使用中清晰看出。報刊、廣播和電影也是大眾媒體，但似乎只有電視，作為這些媒體的集體效應的綜合體，全面體現(xiàn)了這一概念。然而它時常包含貶義，這同1920年代人們對廣播所懷抱的熱情大相徑庭。而且對各種藝術(shù)來說，電視的確是最令人絕望的媒體。它沿著既有的大眾媒體的軌跡誕生和發(fā)展。鮮有哪個階段，一切都是開放的，允許開展創(chuàng)造性的調(diào)查去對媒體進行界定?？晒┻x擇的就是在商業(yè)準則下的美國電影和廣播工業(yè)，與國家控制的歐洲廣播電臺這兩種模式。這甚至在電視出現(xiàn)之前就被預計到了，魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩谒?933年關(guān)于廣播的著作最后一章中對這方面內(nèi)容作出了表述。這并沒有阻止美國無線電公司（Radio Corporation of America）的老板戴維·薩爾諾夫（David Sarnoff）在1939年美國電視廣播開始放松時，拐彎抹角地強調(diào)電視是“一種新藝術(shù)的誕生……宛如在糟糕的世界中閃耀著的一把火炬”。自1920年代起，歐洲和美國就走上了兩條不同的廣播和電視發(fā)展道路。美國的商業(yè)電臺和電視臺靠廣告堅守陣地，而歐洲則通常是由國家全權(quán)掌握節(jié)目，這意味著高遠的文化目標和政治影響。商業(yè)和文化間的這一矛盾一直持續(xù)到1980年代關(guān)于在歐洲引入商業(yè)電視的爭論，最終以美國模式在全世界范圍內(nèi)的勝利告終。因此收視率就成了判斷成敗的唯一標準，而收視率一開始就偏愛商業(yè)電視。美國1960年代平均每戶家庭每天觀看電視的時間就已經(jīng)多達5個小時。根據(jù)地區(qū)的不同，有的地方可以選擇十幾個頻道。自 1957年以后，電視臺夜以繼日地播放節(jié)目，彩色節(jié)目也越來越多。1963 年以前，德國觀眾只能看到一個黑白頻道，而且只在傍晚放。即便如此，可以設想在1965年后，有1000萬臺電視機，從統(tǒng)計學上講每臺電視有2.5個人觀看，“電視已經(jīng)進入了整個德意志民族。”