第二章 文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)

文學(xué)網(wǎng)站是專門(mén)收攬、貯藏、發(fā)布與傳播文學(xué)信息的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，由文學(xué)機(jī)構(gòu)、文學(xué)社團(tuán)、文化公司或文學(xué)網(wǎng)民個(gè)人建立，是文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的集散地，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的承載體。文學(xué)網(wǎng)站是集原創(chuàng)作品征集、文學(xué)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理、文學(xué)資訊和評(píng)論、圖書(shū)編著出版、作品版權(quán)轉(zhuǎn)讓、新書(shū)發(fā)布及互動(dòng)交流等諸多功能為一體的文學(xué)站點(diǎn)，是聯(lián)結(jié)作者和讀者、文學(xué)與市場(chǎng)的樞紐。

一、二十年文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的幾個(gè)階段

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二十年來(lái)，中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展大致可劃分為三個(gè)階段。

1.1998—2002年：文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的艱苦探索期

1998年以前，文學(xué)站點(diǎn)都是由對(duì)文學(xué)充滿熱情的文學(xué)愛(ài)好者個(gè)人或有著同樣文學(xué)觀點(diǎn)與信念的群體創(chuàng)建而成，目的是為文學(xué)愛(ài)好者提供一個(gè)閱讀和交流的平臺(tái)。在這個(gè)階段，文學(xué)網(wǎng)站的主題是分享文學(xué)作品、追求文學(xué)夢(mèng)想，文學(xué)網(wǎng)站多以站點(diǎn)或個(gè)人主頁(yè)的形式呈現(xiàn)。1997年12月25日，美籍華人朱威廉制作的個(gè)人文學(xué)主頁(yè)“榕樹(shù)下”開(kāi)始上線，后注冊(cè)為公司并迅速壯大，是最初的個(gè)人主頁(yè)成為中國(guó)內(nèi)地獨(dú)立運(yùn)營(yíng)文學(xué)網(wǎng)站的標(biāo)志，也成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年的重要起點(diǎn)。榕樹(shù)下是當(dāng)時(shí)最大的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，凝聚了一批頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，如韓寒、慕容雪村、寧財(cái)神、李尋歡、安妮寶貝、黑可可、李佳賢、邢育森、蔡駿、今何在、郭敬明、阿娜爾古麗、劉小備、三盅、楚惜刀、畫(huà)龍、韓殤、賈飛、滴吶、左邊一度愛(ài)……雖然因經(jīng)營(yíng)不善（沒(méi)有找到自己的商業(yè)模式）此后幾度轉(zhuǎn)手，但該網(wǎng)站對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展卻有著篳路藍(lán)縷之功。在這個(gè)時(shí)期，較有影響力的網(wǎng)站還有成立于1998年5月的黃金書(shū)屋，它收集了涵蓋武俠、驚悚、言情、經(jīng)典名著等在內(nèi)的文學(xué)作品。另外，天涯論壇、西陸B(tài)BS、西祠胡同等論壇的文學(xué)版塊也在這一時(shí)期進(jìn)入大眾視野。總體來(lái)看，這個(gè)階段的文學(xué)網(wǎng)站除了榕樹(shù)下專發(fā)原創(chuàng)作品，其他網(wǎng)站原創(chuàng)性略顯不足，大多為轉(zhuǎn)載或以掃描實(shí)體書(shū)籍為主，即使有原創(chuàng)作品，也與傳統(tǒng)文學(xué)沒(méi)有太大區(qū)別，作品的敘事節(jié)奏、風(fēng)格、特色還沒(méi)有充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的特征。

此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作處于一個(gè)純分享階段，基本不含商業(yè)元素，網(wǎng)站和寫(xiě)手的版權(quán)意識(shí)薄弱，以“玩票”為主。這種單靠“燒錢(qián)”而沒(méi)有盈利渠道的文學(xué)網(wǎng)站很快就入不敷出，出現(xiàn)財(cái)務(wù)困境，終而難以為繼。2001年底，博庫(kù)以渠道方式創(chuàng)建電子閱讀收費(fèi)模式的嘗試宣告失敗。2002年，榕樹(shù)下創(chuàng)始人朱威廉不得不把網(wǎng)站低價(jià)賣(mài)給全球傳媒巨頭貝塔斯曼，此后又被折價(jià)賣(mài)給歡樂(lè)傳媒，文學(xué)網(wǎng)站一時(shí)風(fēng)頭不再，跌入低谷期。

2.2003—2008年：文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化轉(zhuǎn)型期

大約在2003年，處于低谷的文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始觸底反彈，出現(xiàn)轉(zhuǎn)型，其標(biāo)志是2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)“VIP付費(fèi)閱讀制度”的建立，到2008年盛大文學(xué)的成立，這一轉(zhuǎn)型過(guò)程便基本完成了。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，一些網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到，隨著流量的劇增和運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本的不斷攀升，已經(jīng)不能再讓網(wǎng)站停留在免費(fèi)分享階段了，必須要摸索出有效的盈利模式來(lái)保障網(wǎng)站的生存與發(fā)展。其時(shí)，自?shī)首詷?lè)、一意孤行、紅塵閣、五月天空論壇四個(gè)文學(xué)論壇宣布退出西陸，龍的天空原創(chuàng)聯(lián)盟網(wǎng)站一度成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一個(gè)“天下共主”，發(fā)展高度和壟斷度似乎一派大好，但半年之后，面對(duì)瘋長(zhǎng)的流量，龍的天空決定走實(shí)體出版之路，霸主地位被幻劍書(shū)盟取而代之了。^[1]幻劍書(shū)盟有著豐富的資源和完善的平臺(tái)，一開(kāi)始吸引了大量用戶，但后來(lái)也經(jīng)營(yíng)不善，于2003年底開(kāi)始沒(méi)落。在起點(diǎn)中文之前，最早進(jìn)行付費(fèi)閱讀嘗試的是讀寫(xiě)網(wǎng)，該網(wǎng)站在創(chuàng)立之初就確定了以盈利為目的的運(yùn)營(yíng)方針，但最終其付費(fèi)模式并沒(méi)有被多數(shù)讀者所接受，付費(fèi)閱讀取得成功的是起點(diǎn)中文網(wǎng)。

前身為西陸中國(guó)玄幻協(xié)會(huì)的起點(diǎn)中文網(wǎng)于2002年5月成立，2003年推出按字?jǐn)?shù)收費(fèi)的VIP付費(fèi)閱讀模式，該網(wǎng)站把閱讀付費(fèi)與游戲點(diǎn)卡結(jié)合起來(lái)，有效解決了付費(fèi)方式的難題，從此開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀的新階段。隨后，翠微居、幻劍書(shū)盟等文學(xué)網(wǎng)站紛紛效仿，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)了前所未有的新景觀。2004年10月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)起點(diǎn)，2005年初，幻劍書(shū)盟、龍的天空、逐浪網(wǎng)、爬爬書(shū)庫(kù)、天鷹文學(xué)網(wǎng)、翠微居六個(gè)網(wǎng)站聯(lián)合組建“中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)聯(lián)盟”，文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始步入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)化開(kāi)拓的新階段。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)展現(xiàn)的巨大潛力吸引了源源不斷的商業(yè)資本涌入，開(kāi)始了一系列的收購(gòu)、兼并、合作、資源整合等舉措。包括小說(shuō)閱讀網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、言情小說(shuō)吧、起點(diǎn)女生網(wǎng)等在內(nèi)的文學(xué)網(wǎng)站如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。在兼并與合作方面，2006年，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶TOM在線收購(gòu)幻劍書(shū)盟80%的股權(quán)。2007年，中國(guó)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)宣布與17K小說(shuō)網(wǎng)、TOM、空中網(wǎng)、紅袖添香、幻劍書(shū)盟、美通等服務(wù)提供商和文學(xué)網(wǎng)站共同打造“夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城”。2008年3月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)紅袖添香；同年7月，盛大文學(xué)成立，大手筆整合了起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50%股權(quán)），同時(shí)還擁有華文天下、中智博文、聚石文華三家圖書(shū)策劃出版公司，占據(jù)了當(dāng)時(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)70%以上的市場(chǎng)份額，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向高位，出現(xiàn)前所未有的欣欣向榮的新局面。

3.2009年至今：文學(xué)網(wǎng)站市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的高效發(fā)展期

2009年后，付費(fèi)閱讀催生了網(wǎng)絡(luò)類型小說(shuō)的大幅度繁榮，由此帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概念的出現(xiàn)，形成了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容為源頭的產(chǎn)業(yè)鏈?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”促使網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)向影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、出版、周邊等泛娛樂(lè)文化領(lǐng)域滲透與融合，“跨界”成為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的利器。阿里、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等大型門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，紛紛開(kāi)啟了文學(xué)頻道。2013年8月，百度全資收購(gòu)網(wǎng)龍控股子公司91無(wú)線，91熊貓看書(shū)歸入百度旗下；2013年10月，創(chuàng)世中文網(wǎng)與網(wǎng)易云閱讀達(dá)成戰(zhàn)略合作；2015年3月，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)完成整合，閱文集團(tuán)正式成立，網(wǎng)站“龍頭”易主而立。

經(jīng)過(guò)一系列產(chǎn)業(yè)化重組，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖確立了“一超多強(qiáng)”的發(fā)展格局。“一超”即閱文集團(tuán)，它依托騰訊門(mén)戶的影響力和雄厚實(shí)力，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的王者。閱文旗下掌控有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、云起書(shū)院、榕樹(shù)下、QQ閱讀、中智博文、華文天下等文學(xué)網(wǎng)站，擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容、渠道和運(yùn)營(yíng)資源的優(yōu)勢(shì)，其覆蓋人數(shù)、作品儲(chǔ)備、原創(chuàng)作者數(shù)量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)商，占據(jù)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)80%以上的市場(chǎng)份額。除了閱文，也有“多強(qiáng)”網(wǎng)站與之分割網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，如中文在線、17K小說(shuō)網(wǎng)、掌閱文學(xué)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)、豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀、縱橫中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、幻劍書(shū)盟、龍的天空、天涯讀書(shū)、鳳凰讀書(shū)、騰訊讀書(shū)、搜狐讀書(shū)、豆瓣讀書(shū)、云起書(shū)院、半壁江中文網(wǎng)、長(zhǎng)江中文網(wǎng)、旗峰天下、塔讀文學(xué)、3G書(shū)城、看書(shū)網(wǎng)、薔薇書(shū)院、磨鐵中文、云閱文學(xué)等也不甘示弱，它們組成的“集團(tuán)軍”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新性力量。^[2]

在這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域出現(xiàn)了中文在線、掌閱科技和閱文集團(tuán)三大上市公司，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)逐漸走向規(guī)范和高效，網(wǎng)站管理的垂直細(xì)分化特色凸顯，版權(quán)保護(hù)力度逐步加強(qiáng)。

二、大型網(wǎng)站的前世今生

1.規(guī)?；某砷L(zhǎng)之路

（1）網(wǎng)站數(shù)量規(guī)?；鲩L(zhǎng)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)，二十年來(lái)中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量的增長(zhǎng)很快。1998年7月的報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)約3700個(gè)；1999年7月的報(bào)告顯示為9906個(gè)，且有52%的用戶選擇了“獲得電子書(shū)籍”為上網(wǎng)信息獲取的主要方面；2000年7月的網(wǎng)站數(shù)為27289個(gè)，選擇“獲得電子書(shū)籍”為上網(wǎng)主要信息獲取方面的用戶有45.99%；2001年約為242739個(gè)；2003年為473900個(gè)；2004年為626600個(gè)；2005年為677500個(gè)；2006年為788400個(gè)；2007年達(dá)到131萬(wàn)個(gè)；2008年為191.9萬(wàn)個(gè)；2009年為306.1萬(wàn)個(gè)；2010年網(wǎng)站數(shù)量下降到279萬(wàn)個(gè)；2011年為183萬(wàn)個(gè)；2012年為250萬(wàn)個(gè)；2013年為294萬(wàn)個(gè)；2014年為273萬(wàn)個(gè)；2015年為357萬(wàn)個(gè)；2016年為454萬(wàn)個(gè)；2017年升至482萬(wàn)個(gè)。2018年3月《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2017年12月，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)為533萬(wàn)個(gè)。^[3]可以看出，我國(guó)的網(wǎng)站數(shù)量在這二十年中的增長(zhǎng)十分迅速。在眾多網(wǎng)站中，有一部分是文學(xué)網(wǎng)站，通過(guò)百度搜索引擎以“文學(xué)網(wǎng)站”“原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站”“小說(shuō)網(wǎng)站”“文學(xué)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站”“詩(shī)歌網(wǎng)站”和“散文網(wǎng)站”為關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，得出的與文學(xué)網(wǎng)站相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)分別為：1180萬(wàn)條、500萬(wàn)條、2230萬(wàn)條、1420萬(wàn)條、1430萬(wàn)條和1540萬(wàn)條。^[4]從這些數(shù)據(jù)中，我們大抵可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中所占的地位，看到不同文學(xué)網(wǎng)站的影響力及其激活與鏈接狀況。據(jù)估計(jì)，目前我國(guó)比較活躍的文學(xué)網(wǎng)站超過(guò)300家，其中，約有150余家網(wǎng)站能持續(xù)發(fā)布一定數(shù)量的原創(chuàng)作品并保持更新，而點(diǎn)擊量較大且具有較大影響力和較強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力的規(guī)?；瓌?chuàng)文學(xué)網(wǎng)站約有60余家。

（2）網(wǎng)站用戶的規(guī)?；嵘?/p>

從2010年起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）開(kāi)始統(tǒng)計(jì)具體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量，讓我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r有了更準(zhǔn)確的了解，同時(shí)也反映出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力不斷增大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已經(jīng)成為反映我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的主要因素之一，其整體發(fā)展規(guī)模已不容忽視。我們對(duì)CNNIC發(fā)布的自2010年至今有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)整理如下：

從該圖表可以看出2010年至今我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的變化：2010年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量為19481萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是19.8%；2011年為20267萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是4.0%；2012年為23344萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是15.1%；2013年為27441萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是17.5%；2014年為29385萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是7%；2015年為29674萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是1%；2016年為33319萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是12.2%；2017年為37774萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率是13.4%。分析圖表數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，自2010年以來(lái)，文學(xué)網(wǎng)站用戶規(guī)模只增不減，它反映了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)態(tài)的繁榮趨勢(shì)，因?yàn)橹挥芯W(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的繁盛才能帶來(lái)網(wǎng)站用戶的大規(guī)模增長(zhǎng)，同時(shí)這些用戶又反哺著網(wǎng)站發(fā)展及市場(chǎng)繁榮。

2015年以來(lái)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的游戲、動(dòng)漫，特別是影視劇的成功，使得優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）成為資本競(jìng)相追逐的對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)潛在的巨大商業(yè)價(jià)值又有了新的開(kāi)發(fā)方式，這不僅帶來(lái)了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭改編而成的文化產(chǎn)品的繁榮，也使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身有了更密切的關(guān)注。如《后宮·甄傳》《瑯琊榜》《偽裝者》《羋月傳》《歡樂(lè)頌》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為電視劇并熱播，這樣的例子不勝枚舉，而這些熱播劇又吸引了大批人群成為文學(xué)網(wǎng)站的用戶。

網(wǎng)站用戶數(shù)是評(píng)價(jià)網(wǎng)站規(guī)模的重要指標(biāo)，也是網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的組成部分。根據(jù)對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)處于領(lǐng)先地位的閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技三家上市公司的用戶數(shù)量進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，2018年3月“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”閱文集團(tuán)公布了其上市后的首份財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示該集團(tuán)目前平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)12.7%，達(dá)1.915億人，其中包括1.794億移動(dòng)用戶及1210萬(wàn)電腦用戶，平均月付費(fèi)用戶達(dá)1110萬(wàn)人，較2016年的830萬(wàn)人增長(zhǎng)33.7%^[5]，而閱文集團(tuán)的注冊(cè)用戶早已破6億。中文在線官網(wǎng)顯示其自有用戶數(shù)超7000萬(wàn)，合作用戶超6億^[6]。掌閱科技官網(wǎng)顯示其目前累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)6億^[7]，核心產(chǎn)品掌閱iReader月活躍用戶達(dá)到1億。可以看出，在文學(xué)網(wǎng)站用戶規(guī)模中，三大上市公司用戶規(guī)模所占比例巨大，閱文集團(tuán)又處于霸主地位。同時(shí)，我們對(duì)2017年文學(xué)網(wǎng)站的月活躍MAU（MonthlyActiveUsers）覆蓋人數(shù)前十位進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)排名：晉江文學(xué)城遙遙領(lǐng)先，月活達(dá)到1911.2萬(wàn)人；起點(diǎn)中文網(wǎng)位列第二，月活達(dá)1473.9萬(wàn)人；驚語(yǔ)中文網(wǎng)位列第三，月活達(dá)959萬(wàn)人；其后分別是17K小說(shuō)網(wǎng)月活905.5萬(wàn)人、縱橫中文網(wǎng)月活885.3萬(wàn)人、落秋中文網(wǎng)月活752.6萬(wàn)人、筆下文學(xué)月活381.7萬(wàn)人、頂點(diǎn)小說(shuō)月活347.1萬(wàn)人、瀟湘書(shū)院月活303.7萬(wàn)人。^[8]晉江文學(xué)城位列第一且其月活MAU覆蓋數(shù)要大于后四位月活MAU覆蓋人數(shù)的總和，起點(diǎn)中文網(wǎng)也以月活MAU覆蓋數(shù)相差878萬(wàn)人的優(yōu)勢(shì)完全領(lǐng)先于位列第三的驚語(yǔ)中文網(wǎng)，展示出了大型網(wǎng)站在用戶規(guī)模和用戶吸引力上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。