01 超級IP的誕生

什么是IP？

IP英文為“intellectual property”，其原意為“知識（財產(chǎn)）所有權(quán)”或者“智慧（財產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)，屬于法律概念，包括專利權(quán)、商標權(quán)和著作權(quán)等。^[5]

在文化和娛樂領(lǐng)域，IP特指具有長期生命力和商業(yè)價值的成果或概念，在法律上不一定有明確權(quán)屬。20世紀90年代，IP的概念在美國動漫產(chǎn)業(yè)興起，開始于DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。我國的超級大IP是《西游記》，與之相關(guān)的文化產(chǎn)品層出不窮。

互聯(lián)網(wǎng)時代，任何行業(yè)都必須通過文化化、娛樂化來實現(xiàn)價值或提升價值了。所以，IP無所不在，無所不用。

什么是個人IP？

個人IP可以理解為以自然人為載體的有商業(yè)價值的文娛價值，個人IP和個人品牌，有很大的區(qū)別。個人IP所包含的東西及內(nèi)容比品牌更多，例如，剪頭發(fā)被訛詐的“杭州小吳”走紅后，那張臉就是一個IP，很多娛樂節(jié)目花錢請他亮個相。

什么是超級IP？

超級IP自帶超高人氣，能帶動超多流量，或可理解為IP中的超級明星，是很多IP只能望其項背的存在。每個制作IP內(nèi)容的團隊應(yīng)該都想把自己的IP打造為超級IP。

無IP，不內(nèi)容。超級IP指具有可開發(fā)價值的IP，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營。

一切商業(yè)都是靠內(nèi)容吸引更多人關(guān)注、吸引更多資本，一切內(nèi)容都可以打造為一個IP！迪士尼、微信、papi醬、李子柒、鹿晗等IP商業(yè)浪潮席卷全球，這是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一場革命，更是未來商業(yè)道路上每個商家必走的營銷之路。

開發(fā)一個IP需要具備的條件

1.IP構(gòu)建

IP構(gòu)建主要從IP是否具備打造潛力去判斷，或者發(fā)現(xiàn)好的IP創(chuàng)意后，去設(shè)計構(gòu)建一個完整的具有長期發(fā)展?jié)摿Φ腎P。從表現(xiàn)形式的極致、故事構(gòu)架的引人入勝、具備普世元素的世界觀和長期生命力的價值觀幾個方面判斷。

2.IP的商業(yè)定位

IP商業(yè)定位，即針對作品對應(yīng)的人群特征，設(shè)計相應(yīng)的價值觀、世界觀、藝術(shù)風格的元素，為媒介互動設(shè)計做好準備。在所有事情進行前，觀眾是最核心的需要思考的維度。只要做出讓目標群體感興趣的內(nèi)容，就永遠不會缺少觀眾。

國內(nèi)大多數(shù)所謂IP并未實現(xiàn)預想中的價值，主要是因為缺少商業(yè)定位：受眾是誰，受眾群體的年齡層為多少，受眾群體的背景是什么，他們對什么內(nèi)容感興趣，怎么打動他們，怎么讓他們買單，他們消費能力有多強，等等，這些都需要根據(jù)具體數(shù)據(jù)進行立體分析，從而總結(jié)出IP打造的方向。商業(yè)定位清楚后，才知道應(yīng)該投入多少，進而也能夠估算出后期的匯報。

《陳翔六點半》網(wǎng)劇系列的成功，就在于對網(wǎng)劇收視人群的精準定位。他們把主要的消費人群定為18歲~30歲的男性，這類男性喜歡廣泛的社會題材和自黑自嘲的表達方式。進而就確定了《陳翔六點半》的風格為每個人茶余飯后都想看的搞笑短劇?！蛾愊枇c半》貼近生活的題材，真正做到了以受眾人群的視角出發(fā)，把握住了當下互聯(lián)網(wǎng)上自嘲自黑、戲謔搞笑的“屌絲文化”。

3.IP衍生品互動設(shè)計

在籌備IP的時候，我們就應(yīng)當考慮到后續(xù)的衍生品開發(fā)。新時代IP尤其需要具備超強的傳播能力，要在社交媒體、移動游戲、短視頻間相互互動，將內(nèi)容（IP）產(chǎn)業(yè)鏈延伸至更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑。