“都來讀書！”23家出版機構在抖音直播售書

在第25個世界讀書日到來前，抖音、今日頭條、番茄小說與國內(nèi)多個文化機構，聯(lián)合發(fā)起了“都來讀書”全民閱讀計劃。4月23日-4月25日，23家出版機構將通過抖音直播售書，助力閱讀愛好者選好書，讀好書。讀者可以下載并打開抖音APP，通過搜索“都來讀書”獲取直播地址。

目前，這23家出版機構包括：人民日報新媒體及北京出版集團、北京大學出版社、博集天卷、長江新世紀、當當網(wǎng)、東方出版社、讀客經(jīng)典、果麥文化、華文出版社、磨鐵、人民日報出版社、人民文學出版社、人民郵電出版社 、十點讀書、生活書店、現(xiàn)代出版社、新經(jīng)典、新星出版社、中國輕工業(yè)出版社、中華書局、中國人民大學出版社、中信出版集團、99讀書人等。

除直播售書以外，“都來讀書”計劃還將持續(xù)邀請知名作家、資深圖書編輯、文藝界名人等擔任“領讀人”，以抖音短視頻或今日頭條微頭條、頭條號文章的形式，提供讀書建議，發(fā)布讀書感悟，與讀書愛好者廣泛交流、幫助讀者進行深度閱讀。

平臺新嘗試+首批“領讀人”

“都來讀書”計劃是國內(nèi)傳統(tǒng)出版文化機構與互聯(lián)網(wǎng)平臺共同發(fā)起的首個大型讀書計劃。根據(jù)中國新聞出版研究院2019年4月發(fā)布的“第十六次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)”，2018年我國成年人的數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、iPad閱讀等）接觸率為76.2%。超過半數(shù)成年人傾向于數(shù)字化閱讀方式，傾向于手機閱讀。

在平臺基礎上，“都來讀書”還在計劃中特別引入了“領讀人”的概念——即為各人文領域優(yōu)質(zhì)的讀書類內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個身份認證。“領讀人”可以通過抖音或今日頭條，以直播、短視頻、微頭條等形式與大眾分享書單與閱讀心得。

近日，“都來讀書”公布了“領讀人”名單，一大批為人熟知的公眾人物榜上有名，包括故宮博物院前“網(wǎng)紅院長”單霽翔；華中師范大學教授戴建業(yè)、河南大學文學院教授王立群；歷史學家閻崇年；作家李洱、梁鴻、郝景芳、蔣一談；主持人敬一丹、勞春燕、王芳、史小諾、張丹丹、劉純燕、涂磊、王小騫；原央視記者及主持人張泉靈；媒體人楊瀾；中信美術館執(zhí)行館長曾孜榮；觀復博物館創(chuàng)始人、館長馬未都等。

據(jù)亞馬遜中國4月20日發(fā)布的“全民閱讀報告”顯示，36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人的“帶書能力”最強，成為許多讀者的購書參考。據(jù)悉，上述“領讀人”通過抖音和今日頭條所發(fā)布的閱讀體會，已經(jīng)獲得了很多閱讀愛好者的分享和評論互動，并幫助不少愛好者挖掘了新的閱讀方向。

日后：誰能成為新的“領讀人”?

根據(jù)計劃，今日頭條和抖音針對讀書類等人文內(nèi)容創(chuàng)作者推出了定向流量池等激勵政策，創(chuàng)作者可以在抖音、今日頭條相關話題下、征文后臺進行創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者可獲得“領讀人”認證，以鼓勵用戶積極創(chuàng)作人文類內(nèi)容。

目前，抖音通過上線#都來讀書#、#方言來讀書#等系列讀書話題，鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布讀書類短視頻，并與其他用戶分享閱讀感悟。

今日頭條則啟動了讀書征文活動，在微頭條上線了#都來讀書#、#閱讀的溫度#系列話題，普通用戶可發(fā)布微頭條添加話題，或者在頭條號征文后臺發(fā)布頭條文章，分享閱讀書單、讀書筆記。

字節(jié)跳動副總裁張羽認為，短視頻、移動端圖文正在成為新的書籍載體，而智能推薦、搜索正在成為新的讀書工具。2019年的一則國民閱讀調(diào)查表明，數(shù)字化閱讀的發(fā)展，提升了國民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀方式接觸率，使得整體閱讀人群持續(xù)增加。截至2020年2月，抖音上讀書短視頻數(shù)量為973萬個，累計播放量超2255億；今日頭條上讀書內(nèi)容為1864萬條，總閱讀量超5701億。