直播帶貨、聯(lián)名文創(chuàng)，新媒體如何賦能上?！袄献痔枴?/h1>

范佳來 實習生 張婉之 2020-09-26 來源：澎湃新聞

凱司令、立豐、龍鳳旗袍、亨生西服......這些在上世紀二三十年代鼎鼎大名的上海老字號，正在新媒體時代尋求“變身”。9月24日，由靜安區(qū)文旅局和上海溫哥華電影學院共同主辦的“老字號遇到新媒體”光影π系

凱司令、立豐、龍鳳旗袍、亨生西服......這些在上世紀二三十年代鼎鼎大名的上海老字號，正在新媒體時代尋求“變身”。

9月24日，由靜安區(qū)文旅局和上海溫哥華電影學院共同主辦的“老字號遇到新媒體”光影π系列沙龍第一期，在靜安區(qū)文化館光影車間舉辦，沙龍活動主題為“當老字號遇到新媒體”，探索影視行業(yè)與傳統(tǒng)文化的結合，用新媒體為老字號賦能。

參加這次沙龍的，不僅有龍鳳旗袍、亨生西服、鴻翔制衣、綠楊邨酒家、凱司令西點、立豐食品、新長發(fā)栗子、正章洗染等“老克臘”耳熟能詳?shù)睦献痔柶髽I(yè)，也包括真實傳媒、好友文化、上海美術電影制片廠、上海廣播電視信息網(wǎng)絡、迦作文化、七創(chuàng)社、梨視頻、動音、徽源等影視文化企業(yè)。

短視頻成老字號“帶貨”新潮流

活動現(xiàn)場，靜安區(qū)文旅局副局長吳方藝介紹，靜安區(qū)作為上海市中心，匯聚了不少上海老字號品牌企業(yè)。借助影視IP把老字號發(fā)揚光大的構想，源于王家衛(wèi)導演來上海拍《繁花》——《繁花》中有不少上世紀七八十年代的生活場景在靜安拍攝。在拍攝過程中，提起老字號企業(yè)，如亨生西服、綠楊村酒家，王家衛(wèi)曾表達出濃厚興趣，在他眼里，影視與老字號結合，將為傳統(tǒng)企業(yè)賦予新生命。

在互聯(lián)網(wǎng)短視頻帶貨盛行的當下，老字號入駐抖音、快手等短視頻平臺被認為是老字號推廣宣傳的新方式。上海動音網(wǎng)絡相關負責人介紹，動音網(wǎng)絡作為一家網(wǎng)紅孵化基地，近三年以來一直在為直播“帶貨”輸送血液。老字號企業(yè)可以孵化自己的網(wǎng)紅或者達人，通過直播帶貨渠道增加銷量。

上?；赵粗悄芸萍紕t是一家“中間商”，通過上游的供應商、編劇來給下游企業(yè)提供文案創(chuàng)意，目前公司旗下已經(jīng)簽約近三千個編劇，包括朱一旦、《歡樂喜劇人》以及《奇葩說》的編劇等。“用短視頻帶動老字號在新時代吸引更多粉絲，是非常值得嘗試的方式。如果老字號要在抖音、快手開賬號，擁有更多的品牌粉絲，最重要的就是好的創(chuàng)意?！?/p>

上海大學溫哥華電影學院執(zhí)行院長蔣為民表示，上海溫哥華電影學院的游戲設計專業(yè)最近和某運動品牌合作，為其體驗店里的跑步機加入游戲互動體驗設計，讓消費者使用跑步機時有在上海的街道上奔跑的感覺?！霸谛Ｆ蠛献魃?，不妨打開思維，觸發(fā)更多可能性?，F(xiàn)在是一個跨界的時代，歡迎企業(yè)和創(chuàng)意公司來和我們合作。上海溫哥華電影學院作為一家產(chǎn)學研一體的影視高校，一直注重與企業(yè)的合作交流，希望凝聚力量振興靜安影視產(chǎn)業(yè)活力?！?/p>

蔣為民

老字號玩“跨界”：未來會更好

談起新媒體與老字號的“跨界”牽手，不能不提的就是上海美術電影制片廠。相關負責人在現(xiàn)場介紹，作為老字號中國動畫的品牌，美影近幾年也在和其他的老字號在合作，打造爆款產(chǎn)品。例如在光明乳業(yè)70周年時，與美影的“齊天大圣”形象聯(lián)合打造了一款冰磚產(chǎn)品，將齊天大圣的原畫風格融入到了藍色的冰磚產(chǎn)品上。七月左右上市，成為一整個夏天的爆款產(chǎn)品。同時，美影還與回力合作，推出葫蘆兄弟聯(lián)名款的球鞋?！澳壳俺龅搅恕蕖?，后面還有‘四娃’，已經(jīng)受到大家的廣泛歡迎?！?/p>

“與葫蘆娃形象聯(lián)名的產(chǎn)品，基本上一出現(xiàn)就會售罄，這是自帶熱搜體質的IP作品?！彼榻B。除此之外，美影還在豫園華寶樓三樓推出一場和百度聯(lián)名的科技展覽，將經(jīng)典IP形象與AI技術融合。

對于老字號來說，影視IP和老字號品牌聯(lián)名，推出文創(chuàng)產(chǎn)品是一條值得嘗試的道路。龍鳳旗袍的非遺傳承人吳雨婷表示：“近年來，行業(yè)中流傳著一種聲音：非遺的傳承人快沒有了，我覺得很惋惜，因為我真的很喜歡這種手工藝，做出來的任何東西都是有溫度的?！痹谒壑?，盤扣作為旗袍的點睛之筆，工藝精良，具有很高的藝術價值，最能吸引年輕人入行。然而僅在旗袍上出現(xiàn)的盤扣依然需要文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，才能讓盤扣的藝術魅力得到更廣泛的傳播。

吳雨婷

在植入影視以及與影視IP合作方面，上海朱庇特設計動畫制作公司CEO曲曉丹介紹，在IP的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)領域，公司曾成功推廣《凹凸世界》動漫系列產(chǎn)品，包括與可口可樂公司聯(lián)名的茶飲、《凹凸世界》周邊盲盒乃至主題酒店等，取得了很好的業(yè)績?！栋纪故澜纭稩P也曾與中華鉛筆合作，由伽作文化的設計師進行設計，生產(chǎn)“ChungHwa×凹凸世界削筆器”，引發(fā)凹凸世界粉絲的購買熱潮。

靜安區(qū)文化和旅游局介紹，“光影Π”系列沙龍活動以影視文化企業(yè)為主體打造，以“光影Π”寓意靜安影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限空間，持續(xù)的傳承與迭代；以沙龍搭建跨界溝通交流與合作平臺，創(chuàng)新思維共謀文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

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