故宮、上博等走入專業(yè)授權展，“讓文博資源活起來”

由國家文物局指導、中玩協(xié)品牌授權專委會主辦的“授權讓文博資源’活’起來”系列主題活動于10月21日至23日在上海舉行。故宮博物院、國家文物交流中心等10余家中國頭部博物館走入專業(yè)授權展，探索文創(chuàng)IP授權新形式。

澎湃新聞獲悉，作為活動主要議程，“2020授權讓文博資源’活’起來”交流對接會上午舉行，會上，博物館高層和多家與國內(nèi)外博物館有授權合作經(jīng)驗的企業(yè)代表各抒己見，就博物館資源如何進行“IP化、生活化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”進行深度分享和探討。國家文物局博物館與社會文物司羅靜司長出席會議，談及對新時代文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的建議。

2019年2月14日，北京，一對文創(chuàng)玩偶在“欣賞”故宮雪景。視覺中國 圖

“2020授權讓文博資源’活’起來”交流對接會現(xiàn)場

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是文博事業(yè)中最具創(chuàng)新活力領域之一。國家文物局于2019年5月發(fā)布了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，指導和推動博物館有序開放文物資源信息，合理開展文物資源授權工作，讓文物“活起來”。

故宮博物院副院長婁瑋正在發(fā)言

為了推動《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》的貫徹實施，落實《國家文物局2020年工作要點》中“推進資源共享和跨界融合”的部署，推進社會參與、資源共享，加速文博資源的市場化，促進文物“活起來”，由國家文物局指導，中玩協(xié)品牌授權專委會主辦的“授權讓文博資源’活’起來”系列主題活動于2020年10月21日至23日在上海舉行，其中的主要活動為“2020授權讓文博資源’活’起來”交流對接會。交流對接會秉承“資源共享、跨界融合”的原則，以促進博物館與專業(yè)授權公司優(yōu)勢互補的戰(zhàn)略合作，讓文博資源通過優(yōu)秀的授權產(chǎn)品“活”起來為目的。

交流會邀請了故宮博物院、敦煌研究院、湖南省博物館、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、山西博物院9家頭部博物館高層，同時邀請了環(huán)球映畫、傳奇影業(yè)、上海品源文華、朗智、上海家化、周大福等20多家與國內(nèi)外博物館有授權合作經(jīng)驗或合作意愿的授權商、授權代理、被授權商、被授權商代理的公司高層。

敦煌研究院與騰訊發(fā)布“云采絲巾”

國家文物局博物館與社會文物司羅靜司長出席了會議。羅靜司長在講話中提到，自從國家文物局組織編制并于去年發(fā)布了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》以來，越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源，并與各類市場主體積極互動，推出一批授權文創(chuàng)精品，為推動文物“活起來”注入新動能。

羅靜司長談到，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)蓬勃發(fā)展的同時也存在一些問題。比如文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同質化現(xiàn)象等問題較為嚴重，特別是相對保守落后的發(fā)展模式制約了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在與社會力量合作發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)過程中，對接方式隨意性較大、穩(wěn)定性差，很難滿足對文物內(nèi)容的深層次理解和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的滲透式拓展，因而需要從授權方式、產(chǎn)品開發(fā)、各方分工等方面推動授權開發(fā)工作從粗放式向精細化轉變。

羅靜司長說，新時代文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)必須把握守正創(chuàng)新的總基調。在守正方面，應當警醒和摒棄一部分文創(chuàng)產(chǎn)品設計低俗化、趣味品味不高，或發(fā)售方式生硬惡搞、娛樂化的傾向；從創(chuàng)新來看，文創(chuàng)IP授權是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的集中創(chuàng)新。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是以館藏資源投入作為基礎實現(xiàn)創(chuàng)造性生產(chǎn)，要更加注重通過知識產(chǎn)權的轉移利用實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輻射力和滲透性的提升，實現(xiàn)產(chǎn)品高附加值。

蘇州博物館文創(chuàng)

故宮博物院、敦煌研究院、陜西歷史博物館等博物館和企業(yè)代表就博物館資源如何進行“IP化、生活化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”的成功案例和專業(yè)運作進行了深度分享和探討。

故宮博物院副院長婁瑋提到，通過多年的努力，故宮初步形成以注冊商標為主要法律形式的品牌建設和保護的基礎，同時也逐步擴展到依托古建筑和文物的這種作品的著作權，以及以古建筑、文物、及其元素所形成的部分產(chǎn)品設計的專利權。

他又分享了幾個博物館資源授權開發(fā)的成功案例。比如去年以來比較火爆的“故宮口紅”，所有的外包裝和膏體的顏色都來自于故宮的文物；與國產(chǎn)化妝品牌毛戈平合作，授權它使用故宮建筑當中的元素開展設計；電子產(chǎn)品方面與聯(lián)想開展合作，涉及到臺式機、筆記本等幾乎所有的產(chǎn)品線；小米手機從它的內(nèi)置系統(tǒng)到外觀設計采取了故宮文物當中、瓷器當中有的色彩，以及御花園天翼門外的造型，非常優(yōu)美；用故宮“寶蘊樓”與國內(nèi)運動品牌領先企業(yè)李寧合作，將傳統(tǒng)文化代入到生活的方方面面，讓大家在潛移默化中得到傳統(tǒng)文化的浸潤。

故宮口紅

除了國有品牌民族企業(yè)，故宮與肯德基、必勝客等深耕中國市場多年的國際知名品牌和企業(yè)也開展了故宮中國節(jié)相關活動，就春節(jié)、中秋、端午、冬至等中國傳統(tǒng)重要節(jié)令，就產(chǎn)品包裝和店面設置開展合作。

故宮博物院與KFC合作

在交流對接會上，敦煌研究院副院長蘇伯民提到，敦煌研究院在IP授權和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)走過的里程并不長，只有近10年左右的時間。但是敦煌研究院下轄的六處石窟單位、基于大量的研究成果形成的著作權、20余年數(shù)字化歷程積攢下的豐富的數(shù)字化資源等均為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和IP授權奠定良好的資源基礎。

截止2019年，敦煌研究院開展了館藏授權、著作權授權、商標權授權、品牌授權和成果授權，被授權方達150多個，主要合作方有騰訊、周大福、支付寶、良品鋪子等企業(yè)。今年也開展了一系列館藏資源的數(shù)字化授權，被授權方有80多個。蘇伯民表示，通過近些年努力，結識授權合作伙伴，取得一些經(jīng)濟效應，但是離預期還有不少差距。

陜西歷史博物館副館長魏成廣說，經(jīng)過多年的探索和嘗試，陜西歷史博物館形成了以兩大亮點IP——“唐妞”和“花舞大唐”為主，以獨立藏品為輔的IP授權模式，先后與30余家企業(yè)合作，授權研發(fā)出百款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及家居、日用、文具、首飾、食品、服飾等各個品類。其中，唐妞卡通形象高髻蛾眉，面如滿月，體態(tài)豐滿的形象，高度代表了唐代女性的風范與氣質。

唐妞IP，陜西歷史博物館

唐妞IP，陜西歷史博物館

朗智（品牌）有限公司執(zhí)行董事黃僖偲認為，讓文博IP活起來，就要挖掘故事，打造核心形象，提取IP背后的精神價值，將文博IP變成鮮活的故事，與觀眾產(chǎn)生情感的聯(lián)結。

與會嘉賓就可以合作的資源進行了多方的精準對接和洽談。通過此次交流，博物館找到適合自身資源發(fā)展的新方式方法，拓展海外授權合作或國內(nèi)更多領域，讓授權公司和被授權商深入了解博物館合作的政策和資源支持，增強信心并攜手共同開發(fā)文博資源，使文博資源更好地“活”起來。

長三角文博會的上海博物館展區(qū)

董其昌《燕吳八景圖冊》(上博文創(chuàng)）

據(jù)悉，“授權讓文博資源’活’起來”系列主題活動還包括在2020 CLE中國授權展中設立“文博授權展示專區(qū)”。故宮博物院、山西博物館、國家文物交流中心等11家中國博物館，與大英博物館、大都會藝術博物館、梵高博物館等10家國外博物館共同亮相，為所有的來訪貿(mào)易觀眾提供了豐富多彩的博物館藝術資源，同時博物館通過參加專業(yè)授權展與眾多的潛在被授權商進行廣泛的交流和洽談，促進“資源共享和跨界合作”。