近年來，網絡文學的產業(yè)生態(tài)日益豐富，IP的產業(yè)化利用途徑多樣，積累了具有良好版權消費習慣的文化消費用戶，在激發(fā)文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力、滿足人民群眾精神文化需求方面發(fā)揮了積極作用，對青少年影響尤其廣泛。隨著網絡文學和影視業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展，網絡文學改編影視劇日益繁榮，膾炙人口的網絡文學作品作為優(yōu)質IP，被改編成思想性、藝術性、觀賞性統(tǒng)一的影視劇作品，進一步擴大了影響，實現了較好的產業(yè)價值，成為繁榮發(fā)展社會主義文藝的重要力量。
《少年的你》劇照
網絡文學IP改編影視劇持續(xù)繁榮
網絡文學IP的影視化改編從2000年誕生以來，已有20余年歷史，經歷了誕生、發(fā)展、繁榮的過程，當前正在邁向高質量發(fā)展階段，并逐漸成為當前影視劇的重要制作生產方式，在價值引導、制作水準、傳播方式等方面不斷創(chuàng)新。
由網絡文學改編的電影或網絡電影仍有廣闊市場。網絡文學IP的影視化改編最早以電影為開端，《藍宇》《失戀33天》《山楂樹之戀》《浮城謎事》等優(yōu)秀作品，展現了網改電影創(chuàng)作的藝術水準。但早前《三生三世十里桃花》《上海堡壘》等部分網改電影淺薄輕浮、過于注重商業(yè)價值、粉絲經濟等，忽略了作品思想性、藝術性、觀賞性的統(tǒng)一，導致輿論評價不高。因此，近年來，網絡文學IP改編一直不是影院電影生產創(chuàng)作的主要形式，在網絡電影方面也是如此。2018年所有上線的網絡電影中，根據網絡文學改編而成的比例僅為4%，2019年略有提升，為8%。但隨著網絡文學IP品質、其市場價值實現路徑、改編水平的不斷提升和優(yōu)化，以《少年的你》為代表，網改電影的精品之作仍將不斷涌現。
網絡文學改編正在成為電視劇生產的重要方式。相比電影，電視劇尤其是網播電視劇的受眾更為年輕化，對網絡文學IP的認知度和認可度更高，更有利于網絡文學IP轉化的市場價值實現。自2017年以來，國家廣播電視總局監(jiān)管中心每年發(fā)布《網絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》，形成了官方對網絡劇的長期連續(xù)觀察。按照該統(tǒng)計，自2017以來，網絡劇的上線數量已經連續(xù)4年超過200部。其中，劇本為改編的網絡劇占全年上線網絡劇的約40%即80部左右，而改編自網絡小說的網絡劇占改編劇的約3/4，也就是說每年有約60部左右的網絡文學改編網絡劇上線，約占上線網絡劇總量的30%。
網絡文學改編的影視劇作品質量不斷提高。網絡文學IP改編的影視劇作品正在依靠其藝術質量而非依靠網文積累的粉絲基數，取得市場投資、管理部門、主流觀眾的認可，并進一步促使網絡文學改編影視劇作品水準的不斷提高。從近年來的情況來看，既有《長安十二時辰》《慶余年》等口碑歷史大劇，也有《何以笙簫默》等這類反映青年人現實生活與心理困境的青春題材電影，更有《大江大河》《歡樂頌》等反映時代進程和社會變遷的現實題材杰作。網改影視劇的現實題材比例明顯提高，與之相對，情節(jié)懸浮的“瑪麗蘇”“霸道總裁”等“套路劇”有所減少，積極健康、向上向善的網絡文化加速培育。
互聯網公司的文創(chuàng)產業(yè)布局將有力促進網絡文學改編影視劇發(fā)展。隨著騰訊、愛奇藝等擁有主要視頻平臺的公司在文創(chuàng)產業(yè)布局不斷深入，圍繞網絡文學改編的產業(yè)鏈上下游更加通暢。這些公司依托自有網絡文學資源，獨自出品或與影視公司聯合出品影視劇成為常態(tài)。幾大主要視頻網站陸續(xù)推進的各種項目，為網絡文學改編影視劇項目提供了內容支持、平臺配套支持和資金支持等豐富資源，將有力提升網改影視劇精品佳作的產出能力。
網絡文學改編的影視劇作品成為文化“走出去”的重要力量。不可忽視的是，由于青年亞文化的流通與流行，中國網絡文學及其改編影視劇在日韓、東南亞等地，走出去效果不斷顯現?！?020網絡文學出海發(fā)展白皮書》曾以閱文集團為研究樣本，發(fā)現截至2019年，國內向海外輸出網絡文學作品1萬余部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，其中改編成影視?。ê瑒赢嬈┏龊５恼?.6%?！蛾惽榱睢返茸髌吩趤喼薮蠓秶绊憦V泛，成為網絡文學改編影視劇在講好中國故事、傳播好中華文化的代表性案例。
相關政策促進網絡文學IP影視化改編健康發(fā)展
網絡文學的健康發(fā)展，是網絡文學改編影視劇健康發(fā)展的根基。在相關部門的指導和監(jiān)督下，網絡文學及其IP改編的影視劇獲得了平穩(wěn)快速健康發(fā)展。
2002年《互聯網出版管理暫行規(guī)定》和2010年《關于加快我國數字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》（新出政發(fā)〔2010〕7號）等文件的出臺，框定了網絡文學的發(fā)展格局。為解決網絡文學評論引導、建立科學的網絡文學作品評價體系、有“高原”缺“高峰”和片面追求經濟效益的突出問題和不良傾向問題，2014年12月國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關于推動網絡文學健康發(fā)展的指導意見》（新廣出發(fā)〔2014〕133號），2017年6月國家新聞出版廣電總局出臺了《網絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》（新廣出發(fā)〔2017〕4號）。
2018年3月，網絡文學和電影行政主管部門從原國家新聞出版廣電總局轉隸中宣部，網絡文學、影視劇在堅定文化自信、推動文化強國建設方面的作用得到進一步發(fā)揮。2020年6月，《國家新聞出版署關于進一步加強網絡文學出版管理的通知》（國新出發(fā)〔2020〕11號）出臺，目的在于加強網絡文學出版管理，規(guī)范網絡文學行業(yè)秩序，引導網絡文學出版單位始終堅持正確出版導向、堅持把社會效益放在首位、堅持高質量發(fā)展、努力以精品奉獻人民，推動網絡文學繁榮健康發(fā)展。國家新聞出版署還從有效發(fā)揮優(yōu)秀作品引領示范作用出發(fā)，對優(yōu)秀現實題材和歷史題材網絡文學作品進行扶持推廣，推動網絡文學提高質量、多出精品，每年遴選10部“優(yōu)秀現實題材和歷史題材網絡文學出版工程”作品。
網絡影視劇的管理方面，以2007年的《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（56號令）為圭臬，《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)〔2012〕53號）、《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的補充通知》（新廣電發(fā)〔2014〕2號）、《關于重點網絡影視劇規(guī)劃備案有關事項的補充通知》和《總局印發(fā)<關于推動廣播電視和網絡視聽產業(yè)高質量發(fā)展的意見>的通知》（廣電發(fā)〔2019〕74號）、《國有影視企業(yè)社會效益評價考核試行辦法》（廣電發(fā)〔2019〕107號）等多份文件，形成了網絡影視劇管理的整體政策框架。2020年，更出臺了《關于設立重大題材網絡影視劇項目庫暨公布首批入選項目的通知》（廣電辦發(fā)〔2020〕10號）和《關于切實強化網絡影視劇細節(jié)把關的通知》，進一步加強對網絡劇尤其是重大題材網絡影視劇的引導。
優(yōu)質網絡文學IP劇改體現時代擔當
2021年1月，中國電影家協會主導的《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》發(fā)布。該報告被稱為國內首個網絡文學影視劇改編大數據報告，通過用戶評論大數據結果，評估網絡文學IP 影視改編作品間的關系。
該報告選取2018-2019年度騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻等網絡視頻平臺播出的47部網絡文學IP改編電視劇，以及主流網絡文學平臺的98部作品為研究對象，進行用戶評論采集，獲取約 4100 萬條用戶評論，并得出2018-2019年度網絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，初步建立了影響網絡文學IP影視劇改編成功概率的關鍵指標和潛力評估體系。
優(yōu)質網絡文學IP值得劇改。在該報告的評估體系之下，46個潛力IP入榜。值得注意的是，閱文旗下聚焦中國工業(yè)發(fā)展的《大國重工》、玄幻題材的《詭秘之主》、科幻題材的《第一序列》，以及逐浪網旗下反映空軍機務官兵的《天梯》，在該潛力表中位列第一階梯，顯示了網絡文學IP影視化改編“新生力軍”的快速崛起。這些作品具有“人氣高”“符合主流價值觀”“符合行業(yè)趨勢”等優(yōu)勢，具有較高的市場潛力。尤其《大國重工》，圍繞民族復興中國夢重大主題，深刻反映時代歷史巨變、實踐創(chuàng)造，描繪時代的美好圖景、精神圖譜，講述中國故事、弘揚中國精神，體現了網絡文學IP改編影視劇的時代擔當。而就在2020年8月，國家電影局、中國科協印發(fā)《關于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》（即“科幻十條”），提出將科幻電影打造成為電影高質量發(fā)展的重要增長點和新動能。從世界電影強國的經驗來看，科幻題材影視劇無疑是一個國家綜合實力的最佳最快展現途徑，在科幻IP奇缺的當前，《第一序列》的影視劇改編結果值得期待。
網絡文學改編影視劇期待更為完善的評估體系探索
盡管網絡文學和影視劇的評估評價體系早有豐富探索，對網絡文學改編影視劇的相關評估評價體系卻一直在摸索當中，對于行業(yè)發(fā)展而言，科學、嚴謹、客觀、實用的評估工具仍亟待形成。
評估體系的科學嚴謹實用是創(chuàng)作生產質量保障的“度量衡”。令人遺憾的是，這份《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》的研究方法有諸多尚待改進之處。比如，由于種種原因未能將網改電影納入評估范圍，與原設目標有明顯偏差；評價指標的設定應堅持目標導向,但該評價體系的指標與網絡文學改編潛力關聯松散，尤其未能體現促進網改影視劇堅持正確導向、雙效俱佳的目標，鼓勵創(chuàng)新突破、引領行業(yè)發(fā)展的目標；指標之間的邏輯關系不明晰，評估權重采取的等權法顯得簡單化處理；僅僅依靠用戶大數據分析，容易得出市場效益優(yōu)先的結論；等等。
網絡文學改編影視劇期待更為完善的評估體系探索。不約而同地，就在2021年1月，還有一份中國傳媒大學的《網絡文學IP價值評估體系探析》發(fā)布，它更偏重于學理性，傳播的范圍僅限于學術圈。這些少量而有益的嘗試說明，關于網絡文學IP改編影視劇的論題已經引起學界和業(yè)界的認真思考，科學、嚴謹、實用的評估體系建設是十分必要而且重要的，盡管我們深知仍有很長的路要走。如果能從價值引領和思想格調、藝術價值與內容創(chuàng)新、受眾反應與社會影響、市場價值與版權管理等多個維度進行考量，恐怕更有利于遴選出那些把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的優(yōu)秀潛力作品，恐怕更有利于構建新時代中國特色網絡文學IP改編影視劇發(fā)展的評估體系。
網絡文學改編影視劇評估評價體系建設迫在眉睫。網絡文學改編影視劇發(fā)展時間較短，但體量龐大、種類繁多，社會影響力廣泛，有必要建設一套科學的評估評價體系，進行規(guī)范和引導。以2035年建成文化強國為目標，在網絡文學和影視產業(yè)高質量發(fā)展的現階段，構建科學的評估體系尤為重要。建構多層次、合理化、實用性強的評估評價指標體系，可以反映網絡文學IP化改編發(fā)展全貌，是實行精細化管理，規(guī)范行業(yè)秩序、促進行業(yè)發(fā)展的有效手段；有助于引導解決網絡文學IP影視化改編過程中容易出現的懸浮粗俗、競爭失序等問題，幫助發(fā)掘那些被市場機制所淹沒的杰作，緩解優(yōu)質頭部 IP 稀缺問題；有助于讓有限的內容資源和市場資源實現最優(yōu)配置，取得更佳傳播效果和社會影響力，促進新時代網絡文學IP影視化改編的平穩(wěn)健康發(fā)展，實現社會效益與經濟效益相統(tǒng)一。
（作者系中國藝術研究院教授）
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