Z世代講述中國(guó)故事為何獲得大流量高聲量

“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”系列插畫始于精準(zhǔn)扶貧首倡地湘西苗寨十八洞村，采用富有青春感染力的筆觸，描繪新時(shí)代56個(gè)民族擺脫貧困、走向全面小康幸福生活的場(chǎng)景。

近日，一款“上海出品”的插畫長(zhǎng)卷引起了網(wǎng)友熱議。7月2日零時(shí)，“一個(gè)都不能少”系列插畫、“長(zhǎng)卷尋寶”互動(dòng)游戲在“上海發(fā)布”微信平臺(tái)和嗶哩嗶哩（B站）同步上線首發(fā)，并聯(lián)手B站公益UP主開(kāi)啟全網(wǎng)尋找知識(shí)寶藏解密游戲。9日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，B站頁(yè)面累計(jì)觀看量超731.6萬(wàn)人次，參與“尋寶”的網(wǎng)友達(dá)225萬(wàn)人；95后插畫師李天植個(gè)人微博賬號(hào)上發(fā)布長(zhǎng)卷作品，被眾多大V點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)后閱讀量近510萬(wàn)；《文匯報(bào)》微博開(kāi)設(shè)并首發(fā)的#一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶#微博話題閱讀量超過(guò)730萬(wàn)……隨著抖音、快手等60余家互聯(lián)網(wǎng)站和客戶端的紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友參與互動(dòng)已逾2000萬(wàn)人次。7月8日，2021世界人工智能大會(huì)上，“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”系列插畫展示揭開(kāi)了青少年創(chuàng)新發(fā)展分論壇序幕，引發(fā)人工智能與藝術(shù)領(lǐng)域碰撞的話題。

Z世代青年講述中國(guó)故事為何獲得大流量高聲量？“插畫長(zhǎng)卷既定格了敘事高潮的瞬間，又通過(guò)不同畫幅間的勾連產(chǎn)生新意象，與數(shù)字傳播具有相當(dāng)匹配的‘契合度’，進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺(jué)圖像網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)?！睆?fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心副主任、新聞學(xué)院教授潘霽認(rèn)為，“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”不僅融合了動(dòng)圖、視頻、H5互動(dòng)游戲等融媒體傳播方式，營(yíng)造出一個(gè)又一個(gè)亮點(diǎn)瞬間，“更加證明傳統(tǒng)中華民族文化的無(wú)窮魅力——當(dāng)匠人手藝和傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性、交互性、無(wú)處不在性和位置敏感度等技術(shù)特征結(jié)合，激發(fā)出了意想不到的傳播效果‘燃點(diǎn)’‘爆點(diǎn)’?！?/p>

以最有“煙火氣”的生活場(chǎng)景，組成色彩斑斕的幸福長(zhǎng)卷

巍巍秦嶺和合南北，三江源頭碧浪清波，長(zhǎng)江黃河奔流入海，壯美山河落于筆端，勾勒“綠水青山就是金山銀山”的新圖景。湘西苗寨增收致富、寧夏戈壁脫胎換骨、獨(dú)龍江畔一躍千年……精準(zhǔn)扶貧開(kāi)創(chuàng)奇跡，書(shū)寫“脫貧路上一個(gè)也不能少，一個(gè)民族都不能少”的新征程。畫卷始于精準(zhǔn)扶貧首倡地湘西苗寨十八洞村，直至冬奧會(huì)舉辦地京津冀地區(qū)收尾，通過(guò)高速、高鐵交通網(wǎng)和美好河山交融聯(lián)接，共同構(gòu)成14億人邁向全面小康的盛世圖景。

繪制“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”的插畫師來(lái)自上海青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)——聚變工作室，這群95后Z世代年輕人均為活躍在微博、抖音、B站等主流社交平臺(tái)的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者。2019年工作室成立之初只有5個(gè)年輕人，隊(duì)伍不斷壯大，目前已有11位正式成員和30多位合作畫師。聚變工作室主策劃胡睦洋告訴記者，青年插畫師們從去年起就熱烈討論如何用新形式、新視角來(lái)展現(xiàn)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的偉大奇跡，最終決定以習(xí)近平總書(shū)記“脫貧路上一個(gè)也不能少”和“綠水青山就是金山銀山”等重要論述為指針，采用富有青春感染力的筆觸，描繪新時(shí)代56個(gè)民族擺脫貧困、走向全面小康幸福生活的場(chǎng)景?！翱倳?shū)記念茲在茲的人民，正是中國(guó)共產(chǎn)黨的制勝法寶與力量源泉?！?/p>

抽象的理念如何落實(shí)到生動(dòng)具體的人物和景觀？這不僅是地理山川的聯(lián)系、畫面內(nèi)容的協(xié)調(diào)，更需要在敘事上、邏輯上順暢展開(kāi)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)周熱烈討論，插畫師們決定選取優(yōu)質(zhì)扶貧農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、民族節(jié)慶等“幸?！痹兀米钣小盁熁饸狻钡纳顖?chǎng)景組成色彩斑斕的長(zhǎng)卷。為了確保插畫創(chuàng)作的精確性，年輕人們請(qǐng)教了許多民族學(xué)專家，詳細(xì)考證56個(gè)民族的服飾、建筑等細(xì)節(jié)。在充分醞釀準(zhǔn)備之后，插畫師們從5月初開(kāi)始動(dòng)筆，鉚足勁天天“肝”到深夜，將靜態(tài)圖動(dòng)態(tài)化一氣呵成，于6月底完成繪制工作。據(jù)悉，長(zhǎng)卷里藏有100個(gè)知識(shí)彩蛋，包括習(xí)近平總書(shū)記扶貧足跡、中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程閃光點(diǎn)、全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模事跡、56個(gè)民族知識(shí)、名山大川和綠水青山等。

在24幅插畫作品中，云南主題插畫的色彩最為鮮活：

“七一勛章”獲得者張桂梅佩戴黨員徽章，面帶溫暖笑意，注視著各個(gè)民族的孩子們。張桂梅的事跡催人淚下，插畫師們此番把她塑造成了活潑的卡通形象，有著另一番解讀。

“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜到張桂梅老師年輕時(shí)的照片，她梳著馬尾辮，天真爛漫。換一個(gè)視角看，她在云南教育扶貧時(shí)又何嘗不是志在其中、樂(lè)此不疲呢?！焙姥笳f(shuō)。

用最富創(chuàng)造力的青春筆觸，描繪中國(guó)人民實(shí)實(shí)在在的身邊事

聚變工作室成立不到兩年，已創(chuàng)作出多個(gè)“爆款”畫作，在海內(nèi)外引起巨大反響。

“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”主插畫師李天植目前仍在北京建筑大學(xué)讀研，他繪制的中國(guó)古建筑系列插畫擁有不少擁躉；青年插畫師楊權(quán)創(chuàng)作的“雷神山”

“火神山”擬人畫系列深受網(wǎng)友喜愛(ài)；部分漫畫全網(wǎng)點(diǎn)擊量破億，在海外社交平臺(tái)上的轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)10萬(wàn)次。Z世代插畫師正以其獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，不斷創(chuàng)新動(dòng)畫、短視頻、交互游戲等多元表現(xiàn)形式，與世界各地網(wǎng)友探討環(huán)保、中國(guó)傳統(tǒng)文化、國(guó)際時(shí)政等話題。

這些熱愛(ài)生活、充滿激情的年輕人為什么會(huì)走到一起？2020年那場(chǎng)突如其來(lái)的疫情增加了工作室的凝聚力?！爱?dāng)中國(guó)抗疫進(jìn)入最關(guān)鍵時(shí)期，我們就自發(fā)地站出來(lái)，用畫筆、用作品為中國(guó)發(fā)聲。中國(guó)的國(guó)際形象可信可愛(ài)可敬，更有著不可觸碰的底線?！焙姥蟾嬖V記者，他們經(jīng)歷了中國(guó)的快速崛起，見(jiàn)證了黨的領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)抗疫的偉大成就，真切體會(huì)到“人民”二字的分量。

“我們講中國(guó)故事，就是在說(shuō)自己的身邊事，只有實(shí)實(shí)在在的真事才最具有感染力。同時(shí)，我們希望通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作傳遞人類命運(yùn)共同體的理念，告訴全世界網(wǎng)友，所有人都可以分享到中國(guó)發(fā)展的成果?！?/p>

從聚變工作室的年輕人身上，我們看到了一種悄然發(fā)生的變化：當(dāng)代中國(guó)青年正展現(xiàn)出更加自信的看待西方的視角——更加理性、更加樂(lè)觀的“平視”。

“中國(guó)青年插畫家自發(fā)創(chuàng)作，憑借其獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)系統(tǒng)和對(duì)于數(shù)字技術(shù)，乃至西方文化語(yǔ)境的熟悉程度，更易讓海外受眾產(chǎn)生情感‘共振’?！迸遂V認(rèn)為，藝術(shù)具有獨(dú)特的全球表達(dá)能力，當(dāng)海外受眾用“文化藝術(shù)”的審美視角和框架來(lái)理解作為個(gè)人表達(dá)的插畫內(nèi)容時(shí)，往往會(huì)敞開(kāi)心扉，獲得與中國(guó)藝術(shù)家的“共情”。這種創(chuàng)新傳播方式有助于提高中國(guó)話語(yǔ)在全球范圍內(nèi)的吸引力和影響力。

講好中國(guó)故事，永遠(yuǎn)不缺少志同道合者。B站200位最具影響力的UP主，總粉絲數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，其中86%的頭部UP主志愿成為“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”的“寶藏守護(hù)者”。上海文藝出版社民族民俗民間文化出版中心有六七百位知名民族學(xué)專家的學(xué)術(shù)支撐，他們將部分研究成果與青年插畫家們合作，共同創(chuàng)作出這幅長(zhǎng)卷，希望能為年輕人打通一條走近民族文化的渠道。

7月2日起，文匯融媒體平臺(tái)制作發(fā)布24幅插畫長(zhǎng)圖，制作發(fā)布長(zhǎng)卷動(dòng)畫視頻、插畫師和“寶藏守護(hù)者”UP主訪談視頻等；平臺(tái)每天解鎖一幅長(zhǎng)卷插畫，發(fā)布相關(guān)新媒體報(bào)道，配發(fā)視頻、海報(bào)，內(nèi)容包括插畫展示、彩蛋解密、UP主守護(hù)視頻、網(wǎng)友熱議、隱藏彩蛋揭秘、專家點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等。連日來(lái)，由《文匯報(bào)》微博開(kāi)設(shè)并首發(fā)的#一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶#微博話題閱讀量已超過(guò)730萬(wàn)。