在移動新技術、短視頻直播風口、內容營銷浪潮等因素推動下，互聯(lián)網(wǎng)正進入“全民創(chuàng)作”的新時代，并深刻改變著傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，撬動巨大的內容和商業(yè)價值。
近日，以“ECHO，聲生不息”為主題的2021巨量星圖達人節(jié)在上海舉行，來自各大短視頻平臺的運營負責人、優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者、MCN機構工作者們來到活動現(xiàn)場，暢聊短視頻創(chuàng)作的所思所想，并分享未來的發(fā)展計劃。
活動現(xiàn)場
“我們發(fā)現(xiàn)，平臺用戶每天真正消費新聞的時長只有20%，剩下80%的時間是在消費房產(chǎn)、科技、數(shù)碼、財經(jīng)、體育等各個品類的內容，多元內容的消費量在迅速增長。”今日頭條運營負責人洪緋首先分享了一組數(shù)據(jù)，并表示從中可以窺見一個趨勢，“用戶對內容的質量、可信度以及獲得感已經(jīng)提出了更高的要求，他們不僅想要通過簡單獲得資訊來收獲愉悅，也希望能更好地提升自我。”
因此，以綜合類新聞資訊之身崛起的今日頭條，近年邀請到越來越多具備一定行業(yè)知識和行業(yè)背景的創(chuàng)作者入駐。這些達人大多在各自的領域有一線實踐經(jīng)驗，也樂于喜歡分享自己的真知灼見。
比如來自中國醫(yī)學科學院腫瘤醫(yī)院的教授趙東兵，將自己的出診日常拍成短視頻發(fā)到網(wǎng)上，深入淺出地科普胃癌等疾病的預防與治療知識。在短短一年的時間里，就擁有了超40萬的關注者；擁有15年職業(yè)經(jīng)驗的李叔凡律師，用通俗易懂且幽默的方式解讀法律，為遇到困難的粉絲積極支招，經(jīng)營了半年就收獲了千萬粉絲……
依靠視頻內容走紅網(wǎng)絡后，或直播變現(xiàn)、或成立品牌……是大部分網(wǎng)友認知里，短視頻達人實現(xiàn)人生逆襲的常見路徑。主持過《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《幸福來敲門》等綜藝節(jié)目的主持人涂磊，近年也從傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉向自媒體，開啟他的全新"星"途，并取得了不錯的成績。
涂磊
不過涂磊直言，如果以為傳統(tǒng)媒體人天然就擁有做短視頻的發(fā)展優(yōu)勢，那就錯了：“沒有了攝像、沒有了編導，感覺自己需要獨立完成電視臺一大個團隊的采編播?！倍兑羝脚_看重用戶對內容的停留時長，這也跟過去看電視區(qū)別很大：“短視頻達人太勤奮了，技術更新速度太快了，生活本身的審美也發(fā)生了巨變?！彼锌溃骸皬膫鹘y(tǒng)領域走出來的人，不要認為自己會拍就能做好，要把過去的條條框框都去掉。以前覺得就觀眾能看的好像那么幾個電視臺，現(xiàn)在心里沒觀眾，人家也不會搭理你的?！?/p>
與涂磊有相似的經(jīng)歷，國內頭部旅游創(chuàng)作者秦鵬曾在新媒體行業(yè)工作多年，“我發(fā)現(xiàn)圖片和文字的創(chuàng)意太容易被抄襲了，而且同質化特別嚴重。選擇短視頻的原因，一方面是它的表達方式特別直接，傳播優(yōu)勢很明顯，另一方面，我這張臉總不會隨隨便便被抄襲吧？”
秦鵬認為，自己成功的秘訣在于“不忘初心”與“內容為王”：“要做你熟悉的、感興趣的，并且可以為它耐得住寂寞的內容。”在第一階段，秦鵬的做法就是把之前積累的文字素材用短視頻的方式演繹一遍，因為深諳“新媒體10w＋”的規(guī)律，吸粉效果不錯。但很快網(wǎng)友就對這些內容審美疲勞了，于是秦鵬走到了戶外，帶用戶走南闖北、記錄各地美食，“第二階段，是嘗試不同的表現(xiàn)形式，從展示自己到展示有意思的事情?！爆F(xiàn)在他已經(jīng)進入了第三階段，結合美食與旅行，找到了文旅這一突破點，“這也是最能向外界傳達積極向上的生活態(tài)度的創(chuàng)作方式。”
“太多人做短視頻是為了直播帶貨、為了賺快錢，忽視了短視頻內容真正的素質?！蓖坷谡劦搅硕桃曨l行業(yè)一些追名逐利的怪象，這也得到了抖音第一批以男生身份去扮演女性人設、從而走紅的創(chuàng)作者董代表的贊同：“要向外界傳達正能量，要把自身的價值傳達給社會。做出有價值的內容的前提，是我們要豐富自己的內在，打造有特色的個人IP?！?/p>
提到“做出有價值的內容”，以“無窮小亮”為代表的科普創(chuàng)作者自然是個中翹楚?；顒赢斕?，同樣在中國地理雜志工作融媒體中心工作的科普達人安森垚也來到了現(xiàn)場。
安森垚是一位95后理工男，還曾在日本學習古建筑學。他的科普內容橫跨地理、歷史、語言學、人類學等多個領域，豐富有趣的設計、淺顯易懂的講述讓他在抖音坐擁超300萬粉絲、超1600萬點贊，他的科普短視頻還被搬進了中學課堂。
安森垚
“我不是什么學者大V，更不是什么知識分子，我只是喜歡研究這些學科，并且想用最方便的方法切入內容并傳播出去?！卑采瓐愄岬剑约涸?jīng)做了一條初中二年級地理知識的短視頻，沒想到收到了上萬條評論，這讓他意識到很多他以為的基礎知識，其實還有更多人并不了解。這些可能生活里一輩子都不會碰面的人，可以通過抖音和他溝通、抬杠，繼而停下來聽聽科普、漲漲知識。
“有一位自稱是中年大媽的用戶，說喜歡我的視頻很久，還會轉發(fā)到她的唱歌群。”他對此感到非常激動，“我就是想要吸引那些看起來對科普內容最沒興趣的人，來看我們的東西。也想通過內容下沉，用‘去學科化’的知識傳播激發(fā)潛在的天才?！?/p>
安森垚介紹，看似簡單的一條視頻經(jīng)常往往需要準備幾千字的文案，因為對自己的內容有信心，他也打破了抖音的常見算法，作出了長達10分鐘的視頻?？梢粋€人能達到的廣度和邊界依然是有限的，他呼吁越來越多的專業(yè)人才一起來嘗試短視頻創(chuàng)作，“科學思維才是每個孩子或成年人最賴以生存的東西。一起做一件很偉大的事吧?！?/p>
迄今為止，抖音的日活用戶數(shù)已超6億，除了用戶體量的增長，也有越來越多的用戶從看視頻到參與拍視頻。從2019年8月到2020年7月，平臺新增的創(chuàng)作者數(shù)量超過1.3億，涌現(xiàn)出一股全民表達、全民創(chuàng)作的趨勢。
除了二次元、時尚、國風等傳統(tǒng)賽道，當下大眾也很樂于欣賞和交流人文藝術。比如7月8日，北京奧運煙花“大腳印”作者、世界煙花藝術大師蔡國強官宣入駐，還發(fā)起了一場兩小時的直播，吸引了超100萬人次在線觀看。而除了看火藥爆破，最近年輕人還愛上了看釣魚，中國釣魚運動協(xié)會技術推廣總教練鄧剛就靠著一根魚竿吸粉1800萬，成為無數(shù)都市青年的新精神寄托……
抖音創(chuàng)作者運營負責人劉彧介紹，未來將在新國風、新時尚和新知識上全面發(fā)力，其中泛知識將是平臺生態(tài)的重要部分之一?！白?019年開始，我們每一年會發(fā)布Dou知計劃，鼓勵不同領域的創(chuàng)作者加入內容生態(tài)建設。今年的3.0計劃，將會針對咨詢師、律師等領域的達人進行重點的內容創(chuàng)作和流量支持，希望讓我們的內容更加多元，更具可持續(xù)發(fā)展的意義?！?/p>
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