一份調(diào)研報(bào)告顯示：上海廣東江蘇為全國(guó)漫展主力軍

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫會(huì)展發(fā)展?fàn)顩r如何？哪類(lèi)漫展最受歡迎？7月5日至10日，第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）將在上海舉行，開(kāi)幕之前，《動(dòng)漫會(huì)展調(diào)研報(bào)告（2016年度）》率先出爐，行業(yè)現(xiàn)狀先睹為快。

此次調(diào)研涵蓋全國(guó)142家動(dòng)漫展會(huì)，以總?cè)肆髁窟_(dá)5000人次、展會(huì)面積大于3000平米、采取收費(fèi)制、非首次舉辦為篩選標(biāo)準(zhǔn)。相較于2015年的93家，符合條件的漫展數(shù)量提升了52%；此外，漫展更新率超過(guò)30%。

上海漫展數(shù)高居榜首

從漫展地域分布看，所調(diào)研省份中（不含港澳臺(tái)），23個(gè)省市自治區(qū)的展會(huì)數(shù)量均有所增加，只有西藏仍處于空白。上海、廣東、江蘇為全國(guó)漫展的主力軍，三地共舉辦59場(chǎng)漫展，占全國(guó)年總數(shù)40%以上。上海高居榜首，全年舉辦22場(chǎng)漫展。四川、北京、浙江處于第二梯隊(duì)，全年漫展數(shù)均接近10次。其余地區(qū)年漫展數(shù)多在1次至5次之間。

展會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)分布圖，四川、上海、江蘇、浙江等地提升最為明顯

從全國(guó)漫展類(lèi)型分布看，142家漫展中，同人展101家、綜合類(lèi)展會(huì)16家、公眾類(lèi)展會(huì)21家、專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì)5家。

占比71%的同人展為國(guó)內(nèi)漫展主力，指的是只有同人攤位的小型展會(huì)。去年，有一定展會(huì)品牌基礎(chǔ)的同人展，紛紛通過(guò)招募品牌展商的方式，升級(jí)成包含商攤及同人攤的公眾型漫展。不過(guò)，相當(dāng)多的同人展主辦方表示2016年?duì)I收不佳，原因有二，一方面“二次元”手游大量出現(xiàn)，同人畫(huà)師脫離社團(tuán)，以美術(shù)或設(shè)計(jì)的身份供職于手游公司，使為數(shù)不少的同人社團(tuán)失去了創(chuàng)作能力；另一方面，同人展的二次創(chuàng)作大多以日漫為源頭，而去年國(guó)家調(diào)整出版物進(jìn)口政策，導(dǎo)致參加展會(huì)的攤主、店家失去了一部分進(jìn)貨渠道，這也對(duì)同人展產(chǎn)生了影響。

在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)中，專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì)很少單獨(dú)出現(xiàn)。5家調(diào)研中的專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì)，都以授權(quán)業(yè)務(wù)為主，涉及動(dòng)漫游戲上下游對(duì)接，比如玩具與嬰童協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)玩具展暨授權(quán)展等。而涉及到技術(shù)方向、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方向以及商務(wù)對(duì)接方向的專(zhuān)業(yè)類(lèi)活動(dòng)，基本都在綜合類(lèi)展會(huì)的B2B板塊舉辦。

不再“一個(gè)模板走天下”

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受眾消費(fèi)能力的不斷增長(zhǎng)，動(dòng)漫游戲市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速。動(dòng)漫展會(huì)的辦展規(guī)模、辦展投入、展商數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)。以去年成立的動(dòng)漫會(huì)展聯(lián)盟為例，聯(lián)盟成員總收入達(dá)7470.97萬(wàn)元，同比上升14.6%，聯(lián)盟成員產(chǎn)生的拉動(dòng)效應(yīng)理論值達(dá)67238.73萬(wàn)元。

從《全職高手》《擇天記》到《從前有座靈劍山》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌在各大會(huì)展上紛紛成為人氣焦點(diǎn)，所占參展比重愈見(jiàn)增長(zhǎng)。去年，咬人貓、醋醋、網(wǎng)紅暴漫家族、《大圣歸來(lái)》制片人等大批本土嘉賓成各地展會(huì)力邀對(duì)象，國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日漸凸顯。此外，從內(nèi)容輸出到展播平臺(tái)，奧飛娛樂(lè)、優(yōu)酷土豆、騰訊動(dòng)漫等本土新興企業(yè)以多種形態(tài)分布于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，甚至延伸到餐飲、服務(wù)等外延部分，與以往扎堆內(nèi)容輸出相比，在參與形式上有所突破。

近年來(lái)，我國(guó)與國(guó)外在動(dòng)漫游戲領(lǐng)域的合作規(guī)模不斷擴(kuò)大、合作領(lǐng)域不斷延展，去年，已有動(dòng)漫會(huì)展聯(lián)盟成員舉辦了相關(guān)的漫展活動(dòng)。例如，常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周舉辦了中科院自動(dòng)化所數(shù)字演員海上絲綢之路全球巡展；中阿國(guó)際動(dòng)漫文化節(jié)舉辦了中阿動(dòng)漫作品推廣高峰論壇、動(dòng)漫影視高峰論壇暨動(dòng)漫影視洽談會(huì)等活動(dòng)。中國(guó)的動(dòng)漫文化將走出國(guó)門(mén)，成為文化傳播的新載體。

動(dòng)漫游戲會(huì)展行業(yè)依托于受眾消費(fèi)能力的發(fā)展，在實(shí)踐過(guò)程中，無(wú)論主辦方還是參展商，都開(kāi)始針對(duì)性地進(jìn)行策劃布展，不再“一個(gè)模板走天下”。例如，一線(xiàn)城市觀眾消費(fèi)能力較之二三線(xiàn)城市觀眾更強(qiáng)一些，南方觀眾愿意在創(chuàng)意及裝飾性商品上進(jìn)行消費(fèi)，而北方觀眾在購(gòu)買(mǎi)選擇上更重視商品的實(shí)用性。各展會(huì)根據(jù)辦展地區(qū)市場(chǎng)水平與消費(fèi)特性，合理調(diào)整會(huì)展側(cè)重點(diǎn)。不過(guò)，漫展水平層次不齊、盜版嚴(yán)重、頻次過(guò)高、內(nèi)容粗糙等問(wèn)題也亟待解決。（文/張熠）