Kindle遠(yuǎn)去

2021年的平安夜，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)按以往慣例發(fā)布了年度閱讀榜單，這份榜單是不少Kindle用戶的下單參考榜單。但就在2022年的開年，就傳出了Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)的消息。盡管Kindle官方客服表示，并未收到Kindle相關(guān)業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)的通知，消費(fèi)者可以正常使用Kindle，售后服務(wù)也未受影響。但Kindle的官方淘寶店目前已經(jīng)關(guān)店，京東自營(yíng)旗艦店也大面積缺貨，線下實(shí)體門店也存在不同程度的缺貨情況。

無論Kindle未來在中國(guó)如何發(fā)展，如今的現(xiàn)狀也讓無數(shù)Kindle用戶唏噓不已。微博上，許多用戶回憶自己從最早自帶SIM卡版本的Kindle使用到至今，期間購(gòu)買更新數(shù)款。文學(xué)藝術(shù)博主“洛之秋”感慨：“很可惜，Kindle設(shè)備本身不賺錢，自身功能上的進(jìn)化又不如其他電子書閱讀器品牌。到后期中國(guó)亞馬遜只能賣點(diǎn)中文電子書，種類和價(jià)格折扣方面又比不上微信讀書這類平臺(tái)。連我這樣的電子書死忠粉都很少碰Kindle了，只能怪大浪淘沙的無情?！?/p>

Kindle電子書閱讀器 視覺中國(guó) 資料圖

2012年12月，亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站正式上線了Kindle商店，Kindle用戶可以直接購(gòu)買中文版Kindle版書籍。運(yùn)營(yíng)初期，中國(guó)Kindle商店就推出了數(shù)萬本電子書，還有10元以下的特惠專區(qū)，其中0元區(qū)有上千本，以文學(xué)類作品為主。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了巨大改變，在各類市民閱讀調(diào)查中，都能看到電子書的閱讀占比逐年提高。彼時(shí)因?yàn)镵indle的規(guī)模和影響力，其在電子書市場(chǎng)份額中遙遙領(lǐng)先，Kindle一度成為“電子書”的代名詞。2016年，Kindle進(jìn)入中國(guó)的第四年，中國(guó)就已經(jīng)成為亞馬遜在全球Kindle設(shè)備銷售的第一大市場(chǎng)。

Kindle為什么吸引用戶？不少用戶提到，因?yàn)镵indle是站在讀書人的角度打造的產(chǎn)品，無論是尺寸、充電插口位置等硬件方面的設(shè)計(jì)、還是閱讀體驗(yàn)方面，比如閱讀過程中字典、批注、同步等功能，都符合深度閱讀者的閱讀習(xí)慣。不隨意+功能，而是通過-功能，使得讀書成為一件專注的事情，這是Kindle忠實(shí)用戶選擇這一產(chǎn)品的原因。

亞馬遜無疑是重視中國(guó)電子書市場(chǎng)的，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列“全球首次”的嘗試。硬件方面，為中國(guó)用戶推出白色版Kindle；推出過首次為單一國(guó)家研發(fā)的聯(lián)合品牌Kindle——亞馬遜KindleX咪咕電子書閱讀器，補(bǔ)充了大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源；還推出故宮文化和敦煌文化聯(lián)名禮盒；即便是后期亞馬遜已經(jīng)關(guān)閉了中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)，還推出了專為中國(guó)用戶定制煙紫和玉青款Kindle Paperwhite，從這些以中國(guó)傳統(tǒng)顏料色彩命名的機(jī)身，足以見亞馬遜的心思。閱讀體驗(yàn)方面，Kindle利用其龐大外文圖書資源的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)了生詞提示、內(nèi)置詞典等功能；并為中國(guó)用戶在微博、微信分享等方面進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化。

閱讀的環(huán)境正在好轉(zhuǎn)，但閱讀的屏幕也正在增加。Kindle的競(jìng)品與日俱增，諸如京東、當(dāng)當(dāng)、微信等購(gòu)物平臺(tái)和社交軟件紛紛推出自己的電子書業(yè)務(wù)，掌閱、QQ閱讀等平臺(tái)又擁有優(yōu)質(zhì)的圖書版權(quán)，Kindle在中國(guó)電子書市場(chǎng)已經(jīng)力不從心。

亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯曾說過：“世界上只有兩種語言我們要突破，一個(gè)是英文，一個(gè)是中文。”言猶在耳，Kindle已在慢慢身退。

2020年8月12日，上海書展，Kindle電子書閱讀器