每一個人從童年識字開始，就有了最早的閱讀體驗，而從城市、國家、人類的宏大視角來看千百萬人的閱讀活動，則會獲得另一種奇妙的感受。近日，樊登讀書聯(lián)合上海圖書館（上?？茖W(xué)技術(shù)情報研究所）共同研究出品的《2022年閱讀趨勢研究報告》發(fā)布，該報告從多重視角一窺當(dāng)代閱讀的趨勢。
中國人均每周讀書時長為8小時，位居世界第三。
中國人均讀書時長位居世界第三
該報告顯示，中國人均每周讀書時長為8小時，僅次于印度和泰國，位居世界第三。受疫情影響，中國人普遍減少了外出社交的時間，居家或獨處的時間有所增加，因此44%的中國人增加了閱讀紙質(zhì)書或有聲書的時間，17%的人閱讀量明顯增加，均高于世界平均水平。中國也正在邁向全球的出版大國和閱讀大國，2020年中國出版圖書44萬冊，已經(jīng)成為全球圖書出版最多的國家。
紙質(zhì)書、電子書、有聲書呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)態(tài)勢
自2014年至2021年，“全民閱讀”一詞已經(jīng)連續(xù)8年被寫入政府工作報告。全國各地積極響應(yīng)國家推動“全民閱讀”的號召，因地制宜地推出“全民閱讀”發(fā)展規(guī)劃，舉辦各類活動，為閱讀在全國的深入推廣提供發(fā)展動力。北京、上海等直轄市以及江蘇、浙江、廣東、湖北、內(nèi)蒙古和寧夏等省、自治區(qū)相繼推出與閱讀相關(guān)的政策文件。
在各類政策、活動的引導(dǎo)下，中國市場上，紙質(zhì)書、電子書、有聲書呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)態(tài)勢。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2020年，同時購買電子書、有聲書和紙質(zhì)書的京東用戶數(shù)量較2019年增長了40%。受疫情影響，用戶居家時間增多，各類閱讀時間也隨之增加，46.1%的用戶增加了紙質(zhì)書的閱讀時間，59.6%的用戶增加了電子書的閱讀時間，58.8%的用戶增加了聽書的時間。在京東有聲業(yè)務(wù)中，小說、人文社科和經(jīng)管類內(nèi)容的成交額占比靠前。
中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
數(shù)字閱讀已成為人民群眾不可缺少的閱讀形式
中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，2020年，中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，增長率為21.8%。全國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.94億，比2019年增長了5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長5.5%。每天17點至22點是閱讀的“晚高峰”。根據(jù)掌閱科技數(shù)據(jù)顯示，2020年與2019年相比，人均數(shù)字閱讀時長上漲了23.39%。
數(shù)字閱讀已經(jīng)成為廣大人民群眾不可缺少的一種閱讀形式，從2010～2020年我國成年人的閱讀表現(xiàn)情況來看，綜合閱讀率始終保持平穩(wěn)，十年間略有增長；圖書閱讀率穩(wěn)步抬升，十年間增加了7個百分點；然而報紙閱讀率和期刊閱讀率的表現(xiàn)卻異常慘淡，十年間分別跌去了41.3%和28.2%，跌幅雙雙過半。這十年間，數(shù)字閱讀是我們不得不關(guān)注的一種閱讀形式，數(shù)字閱讀接觸率從2010年的32.8%飛速發(fā)展到2020年79.4%， 增加了46.6個百分點。
報紙閱讀率和期刊閱讀率在下降
隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費意愿高達(dá)86.3%，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 付費意愿達(dá)到49.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視作品的付費意愿為37.9%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的動漫作品的付費意愿 為28.3%。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動漫作品最受關(guān)注，關(guān)注度分別為60.2%、45.1%。
數(shù)字閱讀用戶付費意愿
疫情對全球閱讀習(xí)慣的影響
此外，中國數(shù)字閱讀用戶在年齡分布上呈現(xiàn)分散化特征，年齡跨度較大，其中26-45歲的用戶是數(shù)字閱讀的主力軍，占比高達(dá)60%，男性用戶比例略高于女性用戶。
而從地域分布來看，華東與華南地區(qū)的數(shù)字閱讀用戶較多，總占比接近60%，西北地區(qū)用戶最少，僅有3.7%。學(xué)歷分布方面，高中、初中或以下學(xué)歷用戶占比較高，分別為30.7%和34.6%。
有聲閱讀比例的不斷提升，促使越來越多移動有聲APP受到客戶歡迎，如樊登讀書APP、凱叔講故事、喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM、荔枝FM等。從成年人選擇有聲閱讀的方式來看，近年來有聲閱讀的途徑較早年更趨向多元化、數(shù)字化。2020年，選擇移動有聲APP平臺聽書的成年人占比最高，達(dá)到17.5%，選擇有聲閱讀器或語音讀書機(jī)的人群最少。
報告還顯示，當(dāng)前中國數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“有聲閱讀持續(xù)走熱，市場規(guī)?？焖侔l(fā)展”“IP改編成為關(guān)鍵，加劇數(shù)字閱讀市場競爭”“新媒介助力新型閱讀，線上線下融合發(fā)展”“緊跟國家戰(zhàn)略布局，探索進(jìn)軍國際市場”等四大趨勢。
知識付費行業(yè)飛速發(fā)展
近年來，人們愈加重視知識的獲取及利用，不斷提升對知識付費的接受度與認(rèn)可度。知識付費是指移動互聯(lián)網(wǎng)時代利用信息生產(chǎn)者與消費者之間的信息差，將信息進(jìn)行組織和包裝，使其成為知識產(chǎn)品或知識服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)將其售賣給消費者的過程。中國知識付費行業(yè)于2017年進(jìn)入高速發(fā)展階段，其增長率在2018年達(dá)到202%；2019年以后進(jìn)入成熟階段，增速放緩，2020年市場規(guī)模突破390億元，用戶規(guī)模超4.1億人。
2020年中國知識付費用戶規(guī)模超4.1億人
知識付費行業(yè)產(chǎn)業(yè)上游為資源與技術(shù)提供方，主要包括知識付費內(nèi)容提供者、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)企業(yè)與在線支付平臺；中游是知識付費平臺運營企業(yè)，提供各種不同類型的知識付費平臺；下游是消費者，包括大型企業(yè)與終端消費者。
中國知識付費用戶在平臺選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢，比例分布均勻。其中，知識付費平臺內(nèi)容豐富度、知識付費產(chǎn)品性價比以及知識付費平臺口碑三個因素為知識付費用戶主要考慮的因素。
中國知識付費群體逐步向三四線城市滲透
在平臺選擇方面，48.7%的用戶首選通過搜索、綜合類平臺獲取知識產(chǎn)品；其次是購物APP，41.9%的用戶通過京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)荣徫顰PP購買書籍。一方面，知識付費用戶更關(guān)注平臺內(nèi)容的豐富度、對知識產(chǎn)品缺少明確需求；另一方面，綜合類平臺如百度APP，用戶數(shù)遠(yuǎn)高于垂類平臺，并具有顯著的品牌認(rèn)知度優(yōu)勢，因此綜合類平臺更具競爭優(yōu)勢，更受知識付費用戶的青睞。
總體來看，2020年中國知識付費用戶主要集中在一二線城市，三四線城市用戶規(guī)模較小。但隨著我國三四線城市居民可支配收入的不斷增長，人口素質(zhì)不斷提升，人們擴(kuò)展個人知識的需求越來越大，三四線城市的知識付費用戶規(guī)模有較大的上升空間。
知識付費創(chuàng)作者年齡分布
從性別分布來看，知識付費創(chuàng)作者中女性居多，2020年女性創(chuàng)作者占總創(chuàng)作人數(shù)的51.2%。此外，從年齡分布來看，80后創(chuàng)作者人數(shù)最多，占比為38.69%，其次是90后和70后，占比均為25.25%。總體來看，30-50歲的創(chuàng)作者目前是知識付費行業(yè)的創(chuàng)作主力軍，占比高達(dá)89.19%。
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