6月11日，即將迎來2022年文化和自然遺產(chǎn)日。今年的文化和自然遺產(chǎn)日，將以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題開展多項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)，并提出了三項(xiàng)活動(dòng)口號，分別是“激發(fā)非遺活力 創(chuàng)作美好生活”“鄉(xiāng)村振興 非遺同行”和沿用自去年的“人民的非遺人民共享”。
6月1日，文化和旅游部就2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”召開新聞發(fā)布會(huì)，并對相關(guān)非遺宣傳展示活動(dòng)進(jìn)行了介紹。由文化和旅游部主辦，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、抖音、快手、酷狗、微博8家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同承辦的“云游非遺·影像展”（以下簡稱“影像展”）將在6月8至20日上線展映。
屆時(shí)，各平臺(tái)開設(shè)視頻專區(qū)，以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題，匯集千余部非遺題材影像、傳統(tǒng)文化題材等進(jìn)行公益性展播。與此同時(shí)，各平臺(tái)還將推出豐富多彩的線上活動(dòng)，拉近優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與網(wǎng)友間的距離，讓公眾在觀看影像、話題討論、直播互動(dòng)中關(guān)注、參與非遺保護(hù)。
經(jīng)過多年來的不懈努力，非遺如今已成為人們生活中的文化明珠，受到人們的尊重與認(rèn)可。各行各業(yè)都在積極擁抱非遺，探索合作、發(fā)展模式，非遺正在從“束之高閣”的藝術(shù)品和大眾不夠了解不夠明晰的一個(gè)個(gè)概念，逐漸成為人們生活的必需品和易于觸及、身邊可見的文化常識(shí)。
聚集精品影像，云端賞非遺光彩
今年云游非遺影像展在長視頻平臺(tái)中主要凸顯紀(jì)錄片、專題片、劇目資源優(yōu)勢，生動(dòng)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、分享非遺精品影像。各平臺(tái)的重點(diǎn)推薦影像，在活動(dòng)期間將對用戶限時(shí)免費(fèi)，鼓勵(lì)廣大觀眾欣賞傳統(tǒng)文化之美、了解更多非遺知識(shí)。
騰訊視頻在以“人間煙火”為切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上，匯集《后藏非遺》等非遺影像以及傳統(tǒng)美食主題紀(jì)錄片，從不同視角向公眾傳遞非遺與現(xiàn)代生活的交集感知，同時(shí)聯(lián)動(dòng)騰訊新聞、微信視頻號上線話題征集，分享來自非遺傳承人和普通百姓等不同視角的非遺故事。
愛奇藝結(jié)合自身“華夏古城宇宙”等熱門影視IP，推出影劇薈萃、記錄傳承、綜藝大觀、活力再現(xiàn)四大活動(dòng)板塊，圍繞主題展開豐富明晰的內(nèi)容推薦，其中將重點(diǎn)推薦《講究》系列、《過年的畫》等精品內(nèi)容，集中展現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、手工藝等方面的非遺影像。
優(yōu)酷將集中展映站內(nèi)《尺八·一聲一世》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遺》《大國匠人遇見非遺》《非遺公開課》等非遺影像，將“生活中的非遺”作為切入點(diǎn)，展示非遺技藝在人民日常生活場景中的運(yùn)用。
嗶哩嗶哩將推出一系列精品非遺紀(jì)錄片，其中最值得關(guān)注的是三部將于今年6月火熱上線的全新紀(jì)錄片《我是你的瓷兒》《海派百工第二季》及《舞臺(tái)上的中國》，聚焦江西景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)瓷器技藝、滬上海派傳統(tǒng)手工技藝以及全國各地傳統(tǒng)戲劇、樂器等方面，真正做到了從地域到形式的全面多元化，鮮活呈現(xiàn)當(dāng)下非遺傳承和保護(hù)成果。
點(diǎn)燃生活創(chuàng)意，探索推廣新玩法
同步時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，是非遺傳承的重要課題之一。當(dāng)非遺融入生活成為必需品，而非是個(gè)有儀式感的“奢侈品”，將讓傳統(tǒng)文化的傳承之路更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)、越走越寬。新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過平臺(tái)的優(yōu)勢資源和創(chuàng)意玩法，讓非遺通過大眾易于獲取、接近、參與的方式觸及網(wǎng)友，讓傳統(tǒng)文化更親民親切地?fù)肀КF(xiàn)代生活。
酷狗在以往非遺音樂歌單的基礎(chǔ)上，再次創(chuàng)新活動(dòng)模式推出“非遺藏品季”，聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中國青年報(bào)共同推出活動(dòng)推廣歌曲《古曲今聲》，在歌詞和配樂中融入了“琵琶”“古琴”等非遺音樂元素，并邀請青年音樂人朱正廷作為演唱嘉賓，以生動(dòng)的方式加深非遺保護(hù)精神在大眾中的傳播。此外，酷狗還以非遺樂器為主題發(fā)行了當(dāng)前正流行的數(shù)字藏品，探索非遺合作新思路，踐行人民是非遺持有者、傳承者和受益者的理念。
抖音將聚合站內(nèi)知識(shí)垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人和內(nèi)容，并于6月1日提前上線#非遺奇遇記#話題活動(dòng)，為整體活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。同時(shí)，抖音將推出多款非遺元素特效道具，以輕松的參與方式，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享自己生活里的非遺。此外，抖音直播也策劃了非遺潮我看、非遺夢想家、地方非遺匯等主題直播，邀請95后面塑技藝傳承人郎佳子彧等一批新一代非遺傳承人代表，來分享在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意。
在快手的非遺創(chuàng)作者中既有代表性非遺傳承人，也有來自百姓的創(chuàng)意革新型非遺傳承者，此次快手將推出“賞中國精彩技藝”和“與時(shí)空對話”雙主題活動(dòng)，從非遺人、非遺藝、非遺物三個(gè)層次進(jìn)行展播，緊密結(jié)合熱門IP“非遺江湖”來講述非遺傳承故事，通過與跨越千年的非遺技藝對話，感受每項(xiàng)技藝背后蘊(yùn)藏的價(jià)值與魅力，呼吁廣大網(wǎng)友共同守護(hù)“非遺江湖寶藏”。
發(fā)揮青年力量，邀大眾共護(hù)非遺
保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)非遺在當(dāng)今時(shí)代具有重要意義，在這一過程中發(fā)揮新一代青年力量，是十分有必要且行之有效的。越來越多的青年非遺傳承人和傳統(tǒng)文化愛好者，都在通過自身力量來傳承、展示和分享非遺內(nèi)容，用新方式來踐行非遺的活態(tài)傳承理念。
京劇演員凌珂已是榮獲梅花獎(jiǎng)的青年戲曲名家，如今他在業(yè)余時(shí)間中又選擇開設(shè)抖音賬號，進(jìn)行戲曲知識(shí)分享和講解。他的直播觀眾中既有本身就愛戲的老票友，也有不少剛被圈粉的“新學(xué)生”，一位小學(xué)教師在凌珂講戲曲網(wǎng)課時(shí)帶著學(xué)生一起聽，慢慢的孩子們也跟著直播學(xué)會(huì)了“秦瓊賣馬”的戲曲片段。傳統(tǒng)文化的種子埋進(jìn)了小小心靈，通過持續(xù)開展的美育教育，這些種子終將開出未來的傳承之花。
B站手工UP主“才疏學(xué)淺的才淺”曾以花絲鑲嵌工藝打造天宮空間站模型，完整記錄他耗時(shí)三個(gè)月制作過程的視頻，目前已獲得460萬次觀看。網(wǎng)友彈幕評價(jià)“這是新時(shí)代青年傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)”“是古代之翼與現(xiàn)代之翼共行”。傳統(tǒng)文化成為了新青年熱愛、守護(hù)的至寶，也不禁由衷感嘆非遺真的很“酷”。
為加大公眾參與、體驗(yàn)力度，今年微博以“煥新、點(diǎn)亮非遺”為主題展開活動(dòng)，策劃非遺能量站、非遺云擂臺(tái)、非遺云電波三個(gè)趣味欄目，#非遺在身邊#和#煥新非遺計(jì)劃#雙話題聯(lián)動(dòng)，協(xié)同非遺影像展官方賬號及站內(nèi)人文藝術(shù)領(lǐng)域賬號分享非遺內(nèi)容、科普非遺知識(shí)，發(fā)揮社交媒體輿論聚合優(yōu)勢，呼吁更多網(wǎng)友關(guān)注非遺保護(hù)、參與非遺推廣。同時(shí)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)也將邀請積極助力傳統(tǒng)文化傳播的藝人、大V代表參與話題推廣，進(jìn)一步助推活動(dòng)熱度。
期待文化和自然遺產(chǎn)日的到來，云游非遺影像展即將大幕開啟，以多維度聯(lián)動(dòng)持續(xù)發(fā)力，讓更多群眾關(guān)注、了解生活中豐富多彩的非遺項(xiàng)目和生動(dòng)的非遺保護(hù)實(shí)踐，營造全民參與非遺傳承傳播的濃厚氛圍。
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