赫本展：展什么不重要，自拍才重要

作為上海的一位策展人、特展研究專家，賈布每個月會從正在進行的展覽中選出她認為值得一看的若干展覽，每個展覽邀請一位相關(guān)專業(yè)人士和一位特展觀眾一起看展。本文是她在參觀完《永恒的經(jīng)典：奧黛麗·赫本》展之后所寫的展評。

展覽結(jié)構(gòu)

一般來說，以人物為主題的展覽相對容易做，因為不管經(jīng)歷多么豐富的人，他或她一生的軌跡都是單線的，一輩子重要的事情，分分類，也就有限的那么幾類，百度百科基本就能說清楚。

一個關(guān)于赫本的展覽，天然的使命（也就是觀眾的天然期待）就是要把人物生平和重要成就說清楚。如果策展方想說的不是這個（那就是給自己提出了更高更強的要求），那就需要在展覽推廣時就及時調(diào)整觀眾的預(yù)期，免得觀眾跑來發(fā)現(xiàn)文不對題，引發(fā)負面評價。

赫本的人生很精彩，但算不上多復(fù)雜，要比較全面地介紹赫本其人，那么展覽要么是按時間線索，線性鋪排她的人生歷程（當(dāng)然這樣就會比較無聊），要么就是按幾個比較清晰的大主題分類，比如電影、服裝時尚、兒童公益事業(yè)，生平與婚姻等這幾大項。

奇怪的是，赫本展卻選擇了“時尚”、“記憶”、“優(yōu)雅”這種相當(dāng)抽象、又不具備辨識度的詞匯作為展覽線索和版塊劃分的關(guān)鍵詞。這樣的區(qū)分和敘事，和不區(qū)分、不敘事，也沒啥差別。

另外，展覽經(jīng)過了“記憶區(qū)”和“優(yōu)雅區(qū)”，經(jīng)過一片帽子陣之后，突然間，猝不及防，就突然來到了衍生品商區(qū)！展覽就這么活生生地宣告結(jié)束了……

展品內(nèi)容

在這條曖昧不明的敘事線上，展品的分配布局也顯得相當(dāng)隨意。展品主體內(nèi)容包括了赫本曾經(jīng)穿過的一些服裝鞋帽，她獲得的部分獎杯獎牌等（其中包括一件奧斯卡小金人）、她主演的一些電影海報，以及大量噴繪打印的歷史照片。此外，還有兩處自拍場景。

服裝和服裝聚在一起，手套和手套在一個展柜里，簡單的合并同類項，但沒有對這些物品以及背后的故事進行更深入的解釋。在我這樣時尚界外行看來，當(dāng)然是一堆很好看的衣服。但是在Echo這位資深時尚界人士（即：本次的專業(yè)嘉賓）的眼中，立刻就破綻百出了。

在赫本的鞋帽區(qū)域，有一個亂入的展柜，里面是幾位藝術(shù)家以赫本為靈感做的一些新的創(chuàng)作，其中甚至還包括了克里斯托（就是包裹了德國議會大廈的那個包裹控大地藝術(shù)家）包裹的赫本的一個腳模。老實說，憑克里斯托的威名，這個作品（哪怕只是一個包裹的腳模）就能大作文章，講講赫本的朋友圈，講她與藝術(shù)和藝術(shù)家的關(guān)系等等，這都可以生發(fā)出一個獨立的主題版塊來?？上?，這些作品和一堆放鞋的展柜并列在一起，甚至沒有被明確區(qū)分出來。

展陳設(shè)計

多虧有展陳設(shè)計，才救下了這個敘事混亂的展覽，讓展覽還能勉強一看。

從小的地方說，陳列獎杯、獎牌的展柜，以及陳列鞋子、帽子的小展柜，設(shè)計肯定是花了心思的。

精采的是用圖片講述赫本生平的部分，策展方把這些照片置于一個個倒扣“筒”的內(nèi)部，觀眾要彎腰后鉆進去才能看到內(nèi)側(cè)的圖像和文字。相較于一般講述人物生平時都會采用的長展板線性敘事，這個多點的筒形布展形式，既能活化現(xiàn)場布局的形式感，也增加了觀展過程本身的趣味性。

觀眾互動

所謂互動，無非自拍。

你在微博、微信和各路網(wǎng)紅那里看到的，基本都在這里了。

這個展覽在自拍場景上確實是下了大功夫。一個小房間里，三面墻上都是瑩光燈管制作的赫本語錄；一大片從天頂懸垂吊下來的寬沿軟帽形成了一片“帽陣”而帽子的高度，恰好就是姑娘們的身高。這兩個自拍場景都具有當(dāng)代藝術(shù)裝置作品的基本形態(tài)，在滿足觀眾美美自拍欲望的同時，自拍場景本身的形式感和品質(zhì)感也都還控制得相當(dāng)不錯了（至少不是那種一看就充滿廉價感的KT板噴繪）。

商業(yè)運行

赫本展曾在“聚米眾籌”平臺上發(fā)起過一項眾籌，開始時間是2017年5月22日14點，結(jié)束時間是5月23日夜里0點。目標(biāo)募集200萬，預(yù)期年化收益10%，6個月還本付息。

總共34個小時里， 成功募集200萬，成功率100％，沒有零頭，一毛不多、一毛不少。一共53個人籌掉了這200萬整，最大一筆20萬。

和錢相關(guān)的事情我不懂，你自己體會一下。

在這個眾籌的人流預(yù)期描述上，以2014年的莫奈展（這個眾籌描述為30萬觀眾，但據(jù)我所知是接近40萬）為對標(biāo)，按照百度貼吧對這兩個人物的關(guān)注人數(shù)對比，“赫本吧”的關(guān)注量是“莫奈吧”的70倍，并由此設(shè)定“赫本展”的人流量是26萬……

我數(shù)學(xué)不好，你自己體會一下。