百年前的國(guó)貨廣告如何傳遞家國(guó)情懷？

近百年前的廣告是什么樣子？在那個(gè)沒(méi)有精修照片和視頻直播的年代，廣告又是如何呈現(xiàn)的？

5月17日，在“5·18”國(guó)際博物館日來(lái)臨之際，由上海韜奮紀(jì)念館、蘇州河工業(yè)文明展示館共同舉辦的展覽“愛(ài)中華 興國(guó)貨——廣告中的愛(ài)國(guó)主義”在蘇州河工業(yè)文明展示館的臨展廳開(kāi)幕。展覽將持續(xù)至6月30日。

展覽海報(bào)

本次展覽以“賺錢(qián)干什么？全是為著事業(yè)”“國(guó)貨廣告 尤為歡迎”“國(guó)貨潮牌 增添亮色”三個(gè)部分，為觀眾講述國(guó)貨品牌于民族危亡時(shí)刻勇?lián)鷼v史使命的家國(guó)故事，呈現(xiàn)那個(gè)時(shí)代人們對(duì)民族產(chǎn)業(yè)的支持、對(duì)國(guó)貨品牌的擁躉、對(duì)國(guó)富民強(qiáng)的期盼。

鄒韜奮是中國(guó)近現(xiàn)代卓越的文化戰(zhàn)士、杰出的新聞?dòng)浾?、出版家，一生主編?chuàng)辦了“六刊一報(bào)”，《生活》周刊便是其中之一。

廣告是報(bào)刊生存發(fā)展的重要支撐，但在《生活》周刊運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，廣告并非賺錢(qián)牟利的手段，而是推廣國(guó)貨、服務(wù)社會(huì)的重要途徑。鄒韜奮說(shuō)：“提倡國(guó)貨，鼓勵(lì)國(guó)人在實(shí)用上多所發(fā)明，實(shí)在是富國(guó)裕民的根本，并不是僅為仇外而設(shè)，希望國(guó)人奮勉前進(jìn)?！?/p>

展覽現(xiàn)場(chǎng)

作為中國(guó)民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，上海的蘇州河畔曾匯聚了一批優(yōu)秀的民族企業(yè)，隨著時(shí)代的變遷發(fā)展，轉(zhuǎn)型蝶變，蘇州河工業(yè)文明展示館全景式呈現(xiàn)了蘇州河畔從近代工業(yè)熱土到創(chuàng)新宜居樂(lè)土的嬗變歷程。展覽依托場(chǎng)館陣地優(yōu)勢(shì)資源，特別選取了與蘇州河工業(yè)文明展示館有關(guān)聯(lián)度的國(guó)貨廣告，還展出了蘇州河工業(yè)文明展示館館藏的民國(guó)時(shí)期國(guó)貨廣告實(shí)物宣傳單。

為了豐富觀眾的觀展體驗(yàn)，展覽設(shè)計(jì)了多種互動(dòng)環(huán)節(jié)。觀眾可在“報(bào)刊角”翻閱《生活》周刊、《生活畫(huà)報(bào)》等期刊，閱讀時(shí)代的文字，近距離與近百年前的書(shū)刊對(duì)話，跨越時(shí)空成為韜奮的讀者。

此外，展覽特別推出了聯(lián)動(dòng)任務(wù)卡，觀眾可以在展覽現(xiàn)場(chǎng)抽取任務(wù)卡，并根據(jù)其上指示，在展廳和館內(nèi)尋找線索、記錄信息、將國(guó)貨廣告圖片與場(chǎng)館內(nèi)的國(guó)貨實(shí)物相對(duì)應(yīng)，進(jìn)行一場(chǎng)觀展與探館的奇妙之旅。

聯(lián)動(dòng)任務(wù)卡

廣告不僅是商品的展示，更是提升民族文化感召力與向心力的重要載體，它們是歷史的特殊畫(huà)卷，記錄了一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，是時(shí)代精神的縮影。本次展覽也入選市委宣傳部、市委黨史研究室、市文化和旅游局聯(lián)合主辦的“光榮之城”2024上海紅色文化季精品活動(dòng)。