“我們想做非遺IP授權(quán)合作，把蘇州吳中區(qū)的非遺推廣出去?！碧K州市吳文化博物館非遺保護主管曹蕊說。今年蘇州市吳文化博物館第一次參加2024全球授權(quán)展·上海站，帶來66項非遺項目、150余位非遺大師的經(jīng)典作品。IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)如今已成為一個龐大的市場，買家及企業(yè)對IP合作的需求都在升級迭代。曹蕊在展臺僅僅一個上午，就迎來不少游戲、影視公司，咨詢洽談把非遺IP用于角色服飾設(shè)計等方面的可能性。
各種IP形象聚集在第七屆全球授權(quán)展`上海站
在全球授權(quán)市場多元化持續(xù)發(fā)展的背景下，第七屆全球授權(quán)展·上海站于7月17日至19日在國家會展中心舉辦。本次展會展出面積達48,000平米，匯聚350余家展商，1800+IP，共設(shè)立動漫、形象、游戲、文學(xué)，影視及傳媒，品牌及代理，文博及藝術(shù)，潮流生活5大主題板塊。會展中不僅包括環(huán)球、華納、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等知名授權(quán)商和喜羊羊、熊出沒、哆拉A夢、三麗鷗等大家耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)外知名IP，還包括故宮博物院、吳文化博物館等國風IP，充分展現(xiàn)了授權(quán)業(yè)市場的多元性和豐富度。
展廳人頭攢動
IP的力量：一只兔子給綜藝節(jié)目帶來了活力
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的《全球授權(quán)市場報告》顯示，2023年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售額達到創(chuàng)紀錄的3565億美元，較2022年增長4.6%。其中，娛樂/角色業(yè)務(wù)收入增長了9%，達到驚人的1476億美元。在這一細分市場中，動漫、視頻游戲和社交媒體表現(xiàn)尤為突出，為市場帶來了新的活力和增長點。
芒果TV小芒APP展區(qū)
在芒果TV的小芒APP展區(qū)，巨大的“南波小兔”人偶與現(xiàn)場觀眾熱情招手互動。這個IP形象誕生于去年7月，與綜藝節(jié)目《跳進地理書的旅行》密切相關(guān)。小芒電商企業(yè)宣傳負責人蔣鋰介紹，去年，小芒作為內(nèi)容電商平臺進行創(chuàng)新探索的第一檔定制綜藝《跳進地理書的旅行》正式上線，“南波小兔”也陪伴著節(jié)目中的南波萬兄弟團和觀眾一路成長，收獲了大家的喜愛。
“我們有一個團隊運營南波兔IP,現(xiàn)在南波兔有自己的賬號、周邊、人偶、表情包……”蔣鋰說，“愛旅行、愛冒險、愛自由”的南波小兔如今也有了一批忠實粉絲。大家會在官方社區(qū)和官方微博討論。借助南波兔的IP，節(jié)目生命力也得到了延續(xù)。
首次來到線下IP授權(quán)展會的南波兔也受到不少品牌方的關(guān)注。蔣鋰透露，已有博物館、商場等上下游企業(yè)與小芒電商洽談，考慮引入南波兔或是與之聯(lián)名，借助IP力量進行商業(yè)合作。
自2017年引入中國市場，全球授權(quán)展·上海站（LEC）規(guī)模在7年時間飛速發(fā)展，今年將規(guī)模擴大至1.1號館及2.1號館兩個展館。此次展會致力于打造一個“品類集群”的展示平臺，涵蓋動漫形象、影視廣播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲娛樂、體育電競、文博藝術(shù)、潮流時尚、出版、企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)視頻、人物角色、名人、音樂、非盈利機構(gòu)及高等院校等多個領(lǐng)域。尤其值得一提的是，游戲品類在本次展會上也迎來了顯著的規(guī)模擴大，這為游戲行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。
文博興起：傳統(tǒng)文化成為IP授權(quán)新熱點
隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，博物館領(lǐng)域的IP近年來也成為IP授權(quán)領(lǐng)域的熱點。三星堆、蘇州博物館、故宮博物院、吳文化博物館均帶來了地域、文化特征鮮明的IP文創(chuàng)產(chǎn)品。
玩具采購選品胡志紅在文博IP展區(qū)看上了一款漢服娃娃。
玩具星球采購選品人胡志紅在文博IP展區(qū)看上了一款漢服娃娃，詢問大量采購是否有優(yōu)惠價。胡志紅非常熟悉產(chǎn)品，甚至可以準確指出這款娃娃共有4個款式，每款都有替換服裝。胡志紅告訴記者，自己做玩具采購已有7年，目前為一家南翔的玩具潮玩賣場做采購工作。他已經(jīng)連續(xù)5年參加全球授權(quán)展，“我做這一行，對每季的新品都很熟悉，但還是每年要來線下展會，一方面是看實物，另一方面是和廠家聊合作方式。”今年他尤其關(guān)注傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的玩具，于是把重點放在了博物館IP展區(qū)，“店里玩偶品類很多，今年想增加一些國風主題的娃娃?！焙炯t表示，作為零售端廠商，他們在選品時亦會傾向有IP屬性的商品，此類屬性鮮明的玩具更受到消費者的喜愛。
吳文化博物館的“吳中非遺”展區(qū)
特別參與本次展會的吳文化博物館精心策劃了“吳中非遺”展區(qū)，集中展示了蘇州吳中地區(qū)66項非遺項目，并匯聚了150余位非遺大師的經(jīng)典作品。蘇繡、緙絲、玉雕、磚雕、木雕等現(xiàn)場陳設(shè)的文創(chuàng)產(chǎn)品做工精巧，凝聚了非遺匠人精湛的技藝，令觀眾流連贊嘆。但蘇州市吳文化博物館非遺保護主管曹蕊表示，在文創(chuàng)銷售之外，他們更希望做的是非遺IP授權(quán)合作。展廳大屏幕上呈現(xiàn)的旋轉(zhuǎn)的3D文物、平板電腦中存儲的大量非遺數(shù)字展品，都是他們希望推出的非遺IP。
“我們有大量非遺大師資源，許多人技藝精湛，也成立了自己的工作室，但大部分規(guī)模很小，很難形成集聚效應(yīng)。我們將這些非遺資源整合起來，最希望做的是跨界嘗試，以IP形式將這些蘇州吳中區(qū)的非遺傳播到更廣的范圍?！辈苋锾峒?，目前他們希望在織物紋飾、雕刻紋樣等方面嘗試IP合作。雖然吳文化博物館本身在IP開發(fā)方面所做的嘗試還比較初級，但精致的手工藝品依然吸引了一批對非遺文化感興趣的廠商前來洽談。曹蕊透露，已有游戲、影視公司的負責人表示希望在服飾、道具設(shè)計方面和吳文化博物館合作，也有公司希望在產(chǎn)品包裝上使用非遺設(shè)計元素。
“吳中非遺”展區(qū)的蘇繡展品
集中呈現(xiàn)非遺的“吳中非遺”展區(qū)不僅為品牌合作方提供了豐富多元的IP主題與素材，更為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了新的路徑，顯示出授權(quán)行業(yè)趨勢內(nèi)容的不斷創(chuàng)新與蓬勃發(fā)展。
為更好發(fā)揮自身專業(yè)平臺的資源優(yōu)勢，全球授權(quán)展·上海站推出“尋找IP”、商貿(mào)配對、VIP核心買家計劃、專品類對接會等貿(mào)易對接服務(wù)，以線上配對產(chǎn)品與線下商貿(mào)展會相結(jié)合，圍繞買家及企業(yè)對IP合作的需求，搭建跨界交流的平臺。商貿(mào)配對活動為展商和觀眾提供一對一的展前會議預(yù)約服務(wù)，打破跨行業(yè)溝通壁壘，幫助并促成授權(quán)商和被授權(quán)商進行精準高效的對接和成交。2023年商貿(mào)配對會議發(fā)起數(shù)量共計22,934場，同比增長28%，配對成功8,997場。今年，主辦方特別策劃4場展會同期專品類買家對接會，涵蓋文旅、食品、服裝、美妝四大領(lǐng)域。
展會現(xiàn)場正在舉行相關(guān)行業(yè)論壇
展會同期舉行多場專題論壇活動，其中包括中國國際授權(quán)業(yè)峰會（CLC）、中國授權(quán)業(yè)大獎、中國授權(quán)業(yè)論壇、合作伙伴大會等權(quán)威的行業(yè)活動，集合權(quán)威行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體與業(yè)內(nèi)翹楚，打破跨行業(yè)溝通壁壘，共同探討把握行業(yè)脈搏，推動行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
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