2025圖書影響力大會：新書太難賣？圖書出版業(yè)進入“頭部制勝”時代

新書太難賣？原來，圖書出版行業(yè)進入了“頭部制勝”時代，超七成的新書沒有得到被推薦被發(fā)現(xiàn)被傳播的機會，新書只有28.59%的“被推薦”率。好書被發(fā)現(xiàn)還有更多的空間可以施展，還有更多的機會可以去挖掘。

1月8日下午，以“打造好書影響力，共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，由北京圖書訂貨會組委會、百道網(wǎng)聯(lián)合主辦的2025圖書影響力大會在京舉辦，與會的嘉賓和近300名出版人評價，這是一場引導深耕細作做出好書、傳播好書、讓讀者選擇性閱讀到好書，能夠激發(fā)更多出版人和編輯的熱情，推動圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，共創(chuàng)中國出版高質(zhì)量發(fā)展之路，很有現(xiàn)實意義和針對性的高質(zhì)量會議。

同時，這也是一場幫助出版人認清行業(yè)的趨勢性變化、經(jīng)營邏輯的變化，了解同行如何實施精品戰(zhàn)略、貫徹工匠精神，選題如何 “掐尖”，營銷如何創(chuàng)新，怎樣培養(yǎng)編輯的看家本領和新功夫，推廣先進經(jīng)驗，弘揚榜樣力量的大會，讓感嘆“做書難，做有影響力的好書更難”的出版人，依然堅信出版業(yè)的春天會再一次到來。出版社核心的工作就是出好書、做精品，打造有影響力的好書，打造引領之作、扛鼎之作、“長尾”之作、精品之作。大會上有嘉賓建議出版人“絕不可以只對可能獲獎、可能暢銷的品種厚愛有加，青睞有加，對其他既無獲獎的貌相也無暢銷呼聲的品種，不能有所關心，也不加油給力”?！八械漠a(chǎn)品都是出版社影響力的一部分。一本書，不管能否獲獎，先請讀者乃至社會各界關注自己社的新書；一本書，不管是否暢銷，要先請大家對書的內(nèi)容感興趣。一切暢銷書，總要從大家感興趣做起。要把每一本書都做成精品，做出影響力?！?/p>

2025圖書影響力大會現(xiàn)場

中國出版協(xié)會理事長鄔書林、中國編輯學會會長郝振省、韜奮基金會理事長劉伯根出席大會并致辭，中國出版集團公司原總裁、韜奮基金會原理事長、中國版協(xié)全民閱讀工作委員會主任聶震寧發(fā)表主旨演講，商務印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青，湖南出版集團黨委副書記、副董事長、總編輯、總經(jīng)理楊壯，北京出版集團黨委副書記、總經(jīng)理吳文學，譯林出版社社長葛慶文，陜西師范大學出版總社社長劉東風做主題演講。

在此次大會上，百道學習總編輯姚紅還發(fā)布了《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》。《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》的研究樣本為百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺在2023年12月1日至2024年11月30日期間監(jiān)測并在此時間段出版的新書以及被推薦數(shù)據(jù)，在上述期間，百道共監(jiān)測到176,885種上市新書品種，帶推薦源的有50,577種。

百道網(wǎng)2009年創(chuàng)辦以來，百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺累積監(jiān)測的書目總數(shù)據(jù)達395萬種，其中有推薦源的書目數(shù)據(jù)接近74萬種。推薦源的影響力綜合指數(shù)是歷年百道好書榜年榜產(chǎn)生的基礎，也是《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》展開研究的數(shù)據(jù)基礎，百道新出版研究院作為百道網(wǎng)旗下的產(chǎn)業(yè)研究部門，在考慮和確定圖書影響力數(shù)據(jù)平臺推薦源的入選和影響力權重賦值時，首先以國家出版管理部門社會效益考核標準中關于獎項和媒體分級賦值為準繩，向不同程度對社會和文化產(chǎn)生影響力的權威媒體、 大眾媒體和自媒體實行全時監(jiān)測，迄今納入推薦源監(jiān)測的媒體源總數(shù)超過3500個。

大會同時向2024年度杰出圖書影響力出版集團、2024出版集團圖書影響力進步標桿、2024年度圖書影響力杰出出版社、2024年度圖書影響力卓越進步出版社，以及“百道好書榜年榜·杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100”表達了致敬。大會由百道網(wǎng)執(zhí)行總裁三石主持。

2024年度杰出圖書影響力出版集團

1.中國出版集團有限公司

2.上海世紀出版（集團）有限公司

3.江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司

4.中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司

5.浙江出版聯(lián)合集團有限公司

6.北京出版集團有限責任公司

7.南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>

8.廣西出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司

9.中國國際出版集團

10.中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司

2024出版集團圖書影響力進步標桿

1.河北出版?zhèn)髅郊瘓F有限責任公司

2.云南出版集團有限責任公司

3.天津出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司

4.長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>

5.安徽出版集團有限責任公司

2024年度圖書影響力杰出出版社

1.商務印書館

2.廣西師范大學出版社

3.中信出版集團

4.人民文學出版社

5.譯林出版社

6.湖南文藝出版社

7.上海人民出版社

8.上海文藝出版社

9.作家出版社

10.人民出版社

2024年度圖書影響力卓越進步出版社

1.北京十月文藝出版社

2.湖南少年兒童出版社

3.浙江人民出版社

4.中央文獻出版社

5.江蘇鳳凰少年兒童出版社

6.中華書局

7.上海三聯(lián)書店

8.人民衛(wèi)生出版社

9.陜西師范大學出版總社

10.廣西人民出版社

中國出版協(xié)會理事長鄔書林

中國出版協(xié)會理事長鄔書林在大會致辭中說，現(xiàn)在大家都擔憂出版業(yè)的前途和命運，因為在全世界，出版消亡論過去每隔七八年就會沉渣泛起一次，但是每次都被事實和歷史證明是錯誤的臆斷。關于這一點，他講了最近中國青年出版社出版的一本書，就是前國際出版商協(xié)會主席、英國出版商協(xié)會主席，也是中國出版人的老朋友查金先生的《親歷世界出版50年》，這本書與其說寫的是作者個人在出版業(yè)的職業(yè)生涯，不如說是記錄了過去50年世界出版業(yè)發(fā)生的真實故事。在這本書的英文版序言中，查金先生講了一個非常值得中國出版界高度關注的道理，他說出版業(yè)過去50年經(jīng)歷了從古登堡發(fā)明印刷術以來前所未有的挑戰(zhàn)，整個行業(yè)的理念、運行流程、技術載體，全部發(fā)生了革命性的變化。50年來世界出版人以自己的知識和自我追求，創(chuàng)造了過去500年從來沒有過的業(yè)績。但另一方面，中國的科技成果目前按照美國科學基金會和世界的統(tǒng)計，1%最好的科技論文中，中國作者穩(wěn)居第一、第二已經(jīng)有5年，但是中國學者自己最高水準的創(chuàng)新成果95%以上是在國外期刊上發(fā)表的。

鄔書林指出，世界創(chuàng)新成果的傳播權被海外出版商壟斷了，我們要建設文化強國、科技強國，不把期刊出版、圖書出版做出品牌，做大影響，沒有自己的重要品牌，沒有自己的標桿是不成的。所以他高度看重圖書影響力大會這個活動，他評價百道網(wǎng)從2024年年初舉辦“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬活動”，到同年11月舉辦“2023/2024年度出版品牌影響力大會”，再到這次的“2025圖書影響力大會”，已經(jīng)將“年度圖書影響力大會”、“年度出版品牌影響力大會”辦成中國出版界的品牌活動。他也希望百道網(wǎng)能夠不斷完善評價體系，將這項工作做得更加專業(yè)，更加有效，來更好地引領我國出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。他強調(diào)，把圖書影響力監(jiān)測和評價這件事情做好了，對于出版業(yè)落實高質(zhì)量發(fā)展的要求，無疑是一個重要的好抓手。通過推動好書影響力建設，把一些重要好書的背后故事講清楚，推動出版人更好地按照出版規(guī)律去做出版，為出版業(yè)贏得更高的社會影響力，對于提升出版行業(yè)的士氣也至關重要。 

中國編輯學會會長郝振省

中國編輯學會會長郝振省在致辭中表示，出版人共同的使命是推動出版業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發(fā)展。在當今信息高度發(fā)達、傳播方式日益多樣化的時代，圖書作為文化傳播的重要載體，其影響力變得越來越重要。對圖書影響力的評價不僅是對一本書質(zhì)量的檢驗，更是對整個出版行業(yè)發(fā)展方向的指引。有價值的好書必須被廣大讀者發(fā)現(xiàn)，才能充分發(fā)揮其應有的社會效益。這就需要我們在圖書推廣和傳播上付出更多的努力。如何衡量一本書或一個出版社的社會影響力？在這一點上，他稱贊百道網(wǎng)十五年來持續(xù)探索，努力建設“百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺”，利用技術手段對新書進行推薦源監(jiān)測和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從而對圖書及其出版機構的影響力進行定性的評價。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的應用，將為評價圖書影響力提供更為豐富的評價維度和分析工具，更好地捕捉和解讀讀者的需求與反饋，因此有理由相信，未來百道網(wǎng)對圖書影響力的評價也將更加精準和全面。

圖書影響力評價的作用是多方面的。它為出版機構提供了明確的市場反饋，幫助他們更好地定位和策劃圖書選題。在這個過程中，編輯們的角色尤為關鍵。作為圖書的守護者和引導者，編輯不僅需要具備敏銳的市場洞察力，更要具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識。通過對讀者需求的深刻理解，編輯可以更好地打造出具有社會價值、文化價值和市場價值的優(yōu)秀圖書，增強其影響力。所以說，編輯在圖書影響力中的作用至關重要，他們不僅是圖書內(nèi)容的把關者，更是文化傳播的引導者。他們通過精心的選題策劃、對內(nèi)容的嚴格把關、靈活的傳播方式和與讀者的互動，能夠有效提升圖書的社會影響力和文化價值。而“2025圖書影響力大會”提供了一個深入探討出版行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)的平臺，讓出版人得以共同分享成功案例與最佳實踐，共同推動圖書出版高質(zhì)量發(fā)展。

韜奮基金會理事長劉伯根

韜奮基金會理事長劉伯根在致辭中稱，舉辦圖書影響力大會，引導深耕細作做出好書、選擇性閱讀讀到好書，很有現(xiàn)實針對性。圖書比之其他商品，品種更繁多，選擇閱讀的難度更大。據(jù)谷歌公司測算，人類出版的圖書已超過1.3億種。這么多的圖書，再加上其他各類出版物，絕對是讀不完的。因為太豐富了，必須選擇性閱讀。有些圖書好讀，有些圖書并不好讀，但是它內(nèi)容深刻，影響了人類思想文化乃至整個歷史的進程，值得費勁費力地去讀，這就需要引導，至少有少數(shù)人能夠讀、能夠“為往圣繼絕學”。

圖書的影響力源自圖書自身的高質(zhì)量，也源自出版企業(yè)的運營水平，包括產(chǎn)品特色與品牌響應能力、內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品呈現(xiàn)能力、營銷創(chuàng)新與投送能力、市場意識與服務能力、經(jīng)營績效與可持續(xù)發(fā)展能力、履行社會責任和公益能力。劉伯根提出，可以從四個方面來深耕、打造有影響力的好書：一是瞄準時代精神，打造引領主流思潮、引導社會風尚的引領之作；二是對標當代科學技術、文學藝術、文化教育的水準和高度，謀劃重大出版工程，打造扛鼎之作；三是追蹤學術文化的前沿動向和讀者大眾的關注熱點，打造“長尾”之作；四是創(chuàng)新出版物的內(nèi)容、形式、傳播途徑、閱讀方式，適應多渠道、多媒體、多流量、多樣化的閱讀新潮流、新體驗，打造普及之作。

好作者、好書稿、好編輯，是深耕內(nèi)容、做出好書、提升圖書影響力的基礎；好的閱讀推廣平臺和推廣人，是擴大圖書影響力的重要支撐。

中國出版集團公司原總裁、韜奮基金會原理事長、中國版協(xié)全民閱讀工作委員會主任聶震寧

聶震寧在主旨演講中強調(diào)，所有的產(chǎn)品都是出版社影響力的一部分，出版人要先做出圖書的社會影響力，姑且不要考慮這本好書能不能獲獎、能不能大賣。他以一些圖書的出版故事為例，主張出版社要把一本書的影響力做到極致。他又引用孔子說的興、觀、群、怨，來印證出版圖書就是要做到興、觀、群、怨，不只是為了獲獎，而是要充分發(fā)揮出文化傳播的社會功能。出版人要永遠保持著傳授知識、傳播真理、支持創(chuàng)新創(chuàng)造的責任感和使命感。

他表示，出版社要爭取獲大獎，這是一個出版社取得社會效益的重要標志，爭取有好的經(jīng)濟創(chuàng)收，這也是出版社精彩的故事。但是都要從影響力做起，從影響力做獲獎書，從影響力做暢銷書，而不是說暢銷了我們就加大宣傳，獲獎了就加大宣傳；而是反過來，先把影響力做起來。不能100本書里面只有不到30%的書得到媒體宣傳，70%多居然沒有媒體的宣傳，百道網(wǎng)監(jiān)測的3000多個媒體源沒有一次的宣傳報道，這是讓人很痛心的事情。他強調(diào)，出版社要集中力量打造獲獎書，集中力量打造重點書，這是沒有問題的，但是作為出版社社長，一定要重視我們每一本書的影響力，每一本書都是出版社影響力的一部分。有好處可能感覺不到，一旦出問題，肯定是影響力。所以我們要堅決地把好的影響力做下去。

他感謝百道網(wǎng)在監(jiān)測、研究、評價圖書影響力方面做的貢獻，市場好的時候可能覺得無所謂，現(xiàn)在市場不好的時候覺得打造圖書的影響力太重要了?！拔覀円嘈懦霭鏄I(yè)的春天還會再一次到來，一次又一次地到來！” 

商務印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青

商務印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青以“好書才有影響力——商務印書館精品戰(zhàn)略”為題發(fā)表演講。他指出，圖書影響力的基礎是圖書質(zhì)量，好書才有影響力。出版社的核心工作是出好書，做精品。商務的核心價值觀，第一點就是“品質(zhì)”。首先選題聚焦“掐尖”，多年來商務實行“精品戰(zhàn)略”，對選題把關極嚴，所有領域的選題都要求“掐尖”。其次，做書精益求精，商務精神，其中有一條就是“精雕細琢、精益求精的工匠精神”。

顧青介紹了編輯的“兩個功夫”和營銷的“兩個動作”。編輯的“兩個功夫”指的是對編輯的培養(yǎng)，近年來商務提倡“編輯既要精通案頭功夫，也要精通鏡頭功夫”?！鞍割^功夫”一貫是商務編輯的強項，而“鏡頭功夫”指的是對公眾講書的能力。商務已經(jīng)連續(xù)幾年舉辦“講書大賽”，要求責編或編輯在3分鐘內(nèi)把書講明白，講清楚，講出價值，講出感情。顧青認為，這個能力其實不容易，是要訓練的。講出所出圖書的核心價值，講得出彩，對編輯自己做書也很有幫助?！敖Y果是商務的很多編輯都能順利地勝任營銷推廣，可以擔任講座和活動的主講人。一上臺就滔滔不絕，精神煥發(fā)。”營銷的“兩個動作”，是指將商務豐富的各類營銷工作歸納為“規(guī)定動作和自選動作”兩個動作。

顧青說，當今的出版業(yè)正處于調(diào)整期，最大的變化，是渠道變革帶來的圖書采購消費方式的變化。流通領域頗有些亂象叢生，有些真是亂象，如網(wǎng)絡上的盜版和亂價；有些可能會變成新常態(tài)，如流量經(jīng)濟，而我們還沒有適應?！拔覀兯茏龅模褪切臒o旁騖，埋頭做好書！”

北京出版集團黨委副書記、總經(jīng)理吳文學

北京出版集團黨委副書記、總經(jīng)理吳文學在主題演講中指出，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨五大時代之變：負增長時代、線上銷售時代、內(nèi)容電商時代、“頭部制勝”時代、低毛利率時代。出版人首先要認清時代之變，認清三個新趨勢：趨勢一，閱讀方式變化，數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)進入負增長時代，圖書影響力整體下降，由于人們閱讀習慣的變化，移動多媒體終端閱讀擠壓紙媒閱讀；趨勢二，購買方式變化，出版行業(yè)經(jīng)營格局深度變革，傳統(tǒng)出版進入線上銷售時代，實體書店影響力衰微；趨勢三，媒體深度融合，新媒體電商崛起，出版業(yè)進入內(nèi)容電商時代，新媒體渠道影響力大增。

其次要正視變化，理解新邏輯。有兩大經(jīng)營邏輯變化：變化一，從線上銷售“陳列悖論”（線上無限的展陳空間與線上稀缺的有效陳列空間成為圖書銷售的新矛盾），到“營銷依賴”（線上渠道，無營銷則無影響力、無銷售，營銷門檻不斷提高），再到“營銷湮沒”效應（頭部化趨勢不斷極化：營銷投入就像舞臺的聚光燈，燈下的舞者光彩奪目，而身邊舞者再努力，也無法吸引觀眾的目光），然后到“0580”現(xiàn)象（圖書零售市場頭部效應顯著，銷量前5%的品種為市場貢獻80%以上的碼洋），圖書出版行業(yè)進入“頭部制勝”時代，要成為有影響力的好書，就一定要成為前5%，甚至要成為前1%的頭部圖書。經(jīng)營邏輯變化二，從流量為王到低價競銷，出版業(yè)價值鏈被重構。圖書出版進入低毛利率時代，傳統(tǒng)出版的利潤空間嚴重萎縮，出版社必須在影響力與利潤實現(xiàn)之間做好平衡。

在這樣的時代變化下，北京出版集團實施“金品戰(zhàn)略”，集中資源打造有影響力的“三精”好書——思想精深、藝術精湛、制作精良的圖書。調(diào)整經(jīng)營思維，從“以量取勝”到“頭部制勝”。“金品戰(zhàn)略”卓有成效，2023年以來，北京出版集團多次榮獲中宣部“五個一工程”獎、茅盾文學獎、中華優(yōu)秀出版物獎、中國好書、全國古籍出版社百佳圖書等獎項和榮譽。 

譯林出版社社長葛慶文

譯林出版社社長葛慶文講述了“用好書壘品牌，用品牌謀市場——品牌化戰(zhàn)略下的高質(zhì)量發(fā)展之路”。譯林出版社以精品內(nèi)容推動子品牌建設，以子品牌集群構建譯林社整體品牌形象。通過在英語教育、世界文學、人文社科、新知通識、《譯林》雜志、少兒讀物等多個領域的深耕細作，譯林出版社成功打造了一系列具有影響力的子品牌。這些子品牌不僅豐富了譯林出版社的產(chǎn)品線，還提升了出版社整體品牌形象。

譯林出版社的前身是江蘇人民出版社《譯林》編輯部，迄今已創(chuàng)刊45年的《譯林》是國內(nèi)最大的外國文學旗艦期刊。由《譯林》雜志起步的譯林出版社，如今不僅擁有“經(jīng)典譯林”“牛津通識讀本”“人文與社會譯叢”等具有深遠影響力的品牌書系，還培育出了“譯林幻”“天際線”“方尖碑”“小譯林”等影響力快速提升的新生代子品牌。其中，品牌書系“經(jīng)典譯林”是國內(nèi)同類叢書中規(guī)模最?、動銷品種最多、市場占有率領先的名著系列。該書系堅持長期主義，推動經(jīng)典價值再造；堅持專業(yè)選目，精選近160個品種，打造世界文學版圖；堅持權威譯本，匯聚了英、法、俄、德等多語種翻譯大家；堅持經(jīng)典再造，以“經(jīng)典譯林” 的品牌價值、優(yōu)質(zhì)品種與譯本資源為?庫，按照產(chǎn)品差異化、營銷私域化思路，以作家作品集和個性化單品為抓?，強?塑造經(jīng)典?學產(chǎn)品集群。新生代子品牌中的“方尖碑”，深化“出版UGC”模式，創(chuàng)新驅(qū)動品牌快速發(fā)展，與讀者一起做書，開特裝書先河。品牌與讀者共同成長，讓讀者參與到圖書的策劃、設計、制作等各個環(huán)節(jié)，與讀者共同打造優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品，通過錨定細分賽道，以長線規(guī)劃做強影響，將熱門題材做出新意，將冷門題材做出效益，“引進”與“原創(chuàng)”相輔相成。同時，“方尖碑”還跨界嘗試“以書策展”，探索展覽賦能出版新模式。

陜西師范大學出版總社社長劉東風

陜西師范大學出版總社社長劉東風介紹了該社如何把堅持精品出版作為出版高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。一是在做精高端學術出版中做好精品出版，深入實施大項目帶動的精品戰(zhàn)略，加強源頭原創(chuàng)，立足陜西，放眼全國學術界、文化界、教育界專家學者，聚焦國家重大社科成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)出，做精主題型學術出版，做活應用型學術出版，做?？破招詫W術出版，實現(xiàn)學術出版“頂天”（高端性）和“立地”（普及性）的有效融合，打造具有特色的學術精品線。例如該社出版的“海外藏中國民俗文化珍稀文獻”叢書、“神話學文庫”、“延安文藝與20世紀中國文學研究”叢書等。二是在做深陜西地域文化出版中做好精品出版，以陜西豐厚獨特的歷史文化、革命文化、民俗文化、絲路文化等資源為依托，深耕優(yōu)質(zhì)資源，做好主題出版，推出《紅色延安口述·歷史》《國家戰(zhàn)略：延安脫貧的秘密》《共產(chǎn)黨人的精神家園——重讀延安故事》《西安城市史》《西安碑林全集》等一大批具有影響力的出版物。三是在做強教育出版服務中做好精品出版，以品牌書刊產(chǎn)品為核心，帶動教育板塊整體發(fā)展。四是在做亮文學文化出版中做好精品出版，深耕文學原創(chuàng)、經(jīng)典文學、文化普及等沃土，凸顯原創(chuàng)，彰顯特色。五是在做?！白叱鋈ァ背霭嬷凶龊镁烦霭?，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化、地域文化相結合，多領域開發(fā)“走出去”出版資源和平臺，牽頭共建了“絲綢之路”俄語翻譯出版基地、“文化·文學‘走出去’”譯介基地、“一帶一路”小語種翻譯出版基地等。

做好精品出版歸根結底依靠的是優(yōu)質(zhì)的作者資源。劉東風說，陜西師范大學出版總社始終秉承“精品生產(chǎn)、作者為重”的理念，尊重作者、學習作者、服務作者，全方位開發(fā)作者資源，實現(xiàn)了由跟進作者向“作者經(jīng)營”的轉(zhuǎn)變。

百道網(wǎng)執(zhí)行總裁三石主持會議

此次大會上，百道學習總編輯姚紅發(fā)布了《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報告》，報告以百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺在2023年12月1日至2024年11月30日期間監(jiān)測并在此時間段出版的新書以及被推薦數(shù)據(jù)為研究樣本，得出以下一些關鍵結論：

百道學習總編輯姚紅

一、2024年圖書影響力綜合指數(shù)提升，不樂觀的市場環(huán)境更須強化價值傳遞。比較近三年來百道圖書影響力綜合指數(shù)，整體呈現(xiàn)提高態(tài)勢，特別是2024年，百道影響力綜合指數(shù)比上年同期大幅提升。縱觀2024年的圖書市場，引起轟動效應的單品新書不多，盈利能力下降，在這種情況下，圖書影響力綜合指數(shù)同比提升，這一定程度上也意味著不樂觀的市場環(huán)境下，出版單位對打造圖書影響力越加重視，市場更需要強化價值傳遞，以增強圖書的發(fā)現(xiàn)性和影響力。同時，出版單位的營銷手段越來越豐富，渠道日益多元，也讓好書被發(fā)現(xiàn)有了更成熟的環(huán)境。

二、細分類影響力指數(shù)漲跌不一，文學、生活、少兒、人文社科、教育學習和專業(yè)科技影響力指數(shù)同比提升。人文社科類圖書是8個一級分類中推薦源最多的類別，新書品種數(shù)同比增長幅度也較高，這些原因促成了該類圖書影響力指數(shù)同比有較大幅度的提升。

三、超七成的新書沒有得到被推薦被發(fā)現(xiàn)被傳播的機會。2024年報告期內(nèi)，百道監(jiān)測至少被推薦一次的品種數(shù)為50,577種，占全年新書的28.59%，也就是說本報告期內(nèi)71.41%的新書沒有一次被推薦被曝光的機會。這說明好書被發(fā)現(xiàn)還有更多的空間可以施展，還有更多的機會可以去挖掘。

四、頭部產(chǎn)品影響力指數(shù)占比增大，少量品種成為吸睛大戶。一方面影響力綜合指數(shù)有提升，另一方面新書“被推薦”率下滑。通過對百道好書榜年榜綜合影響力指數(shù)的分析，印證了推廣資源進一步集中到少量重點品上的假設。出版社不僅要考慮如何將“吸睛大戶”轉(zhuǎn)化成“吸金大戶”，同時也要增強一般品的被發(fā)現(xiàn)性。

五、一般而言，不考慮頭部效應，翻譯類圖書有更多被發(fā)現(xiàn)的機會。2024報告年度，百道監(jiān)測的原創(chuàng)新書品種數(shù)為151,082種，占總品種數(shù)的87.01%，延續(xù)前兩年的趨勢，原創(chuàng)在新書品種中占絕對優(yōu)勢。將原創(chuàng)圖書和翻譯圖書被推薦品種數(shù)在總品種數(shù)中的占比做橫向比較，延續(xù)往年的趨勢，原創(chuàng)被推薦一次（含）以上的要比翻譯被推薦一次以上的品種數(shù)量高得多，2024年，原創(chuàng)被推薦一次以上的品種數(shù)是翻譯的3.49倍。但是，另一方面，翻譯圖書在翻譯類圖書總品種中被推薦的占比依然高于原創(chuàng)圖書。不考慮頭部效應，相較于原創(chuàng)圖書，翻譯圖書有更高比例的曝光率，也就有了更多被發(fā)現(xiàn)的機會。

六、隨著圖書專業(yè)性增強，推薦源參與數(shù)量減弱。參與到人文社科和文學類的推薦源數(shù)量是最多的，專業(yè)科技圖書的推薦源為952，僅為人文社科類的62.92%。從推薦源標簽類型來看，隨著專業(yè)性的增強，出版機構自媒體的推薦發(fā)揮著更重要的作用。

2024百道好書榜年榜·杰出原創(chuàng)影響力圖書

七、《2024百道影響力作者榜TOP100》中，翻譯作者僅占4個席位。與前兩年相比，翻譯作者在影響力作者榜中的比例有較大的下降。同時，人文社科、文學、少兒三類作者幾乎囊括了百道影響力作者榜TOP100的席位，剩下的8個席位分屬藝術和大眾新知類作者，各自有4個席位。

八、2024年年榜900中的原創(chuàng)好書數(shù)量同比提高6個百分點，在主題出版類、文學類、藝術類、生活類、少兒類等九大分類中，原創(chuàng)作品入榜品種數(shù)都占據(jù)絕對優(yōu)勢。

九、2024杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100集中在文學、少兒、人文社科和主題出版類，類別集中度高。百道好書榜年榜九大分類TOP100，共計900種書，除了從數(shù)量上比較全面系統(tǒng)呈現(xiàn)年度好書，從質(zhì)量上，這900種書是從2024年百道監(jiān)測到的上市的176,885種書，其中帶推薦源的5萬多種圖書中，根據(jù)百道好書榜年榜九大分類各類別的影響力指數(shù)平均權重取其頭部100種匯總而成的結果。而本次大會上致敬的2024杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100是在年榜900種書的基礎上，依據(jù)影響力指數(shù)平均權重取其最高的100種原創(chuàng)書入選，優(yōu)中選優(yōu)，杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100可謂是一份真正杰出的榜單。