《中國品牌發(fā)展報告（2025）》新書發(fā)布會在上海舉行

8月15日上午，由中國大百科全書出版社、上海社會科學院經(jīng)濟研究所和中國傳媒大學擘雅品牌研究院聯(lián)合主辦的《中國品牌發(fā)展報告（2025）》新書發(fā)布會在上海展覽中心舉行。中國大百科全書出版社社長、黨委書記高世屹，上海社會科學院經(jīng)濟研究所所長沈開艷，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長劉瑞旗共同為本書揭幕。作為中國第一本品牌藍皮書，本書的發(fā)布標志著中國品牌研究在理論體系與實踐指導上邁出重要一步。

高世屹書記在致辭中指出，建設(shè)品牌強國是新時代中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑?！吨袊放瓢l(fā)展報告（2025）》依托上海社科院經(jīng)濟研究所的專家力量，從全球經(jīng)濟環(huán)境變化與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的視角，對中國品牌在世界的發(fā)展狀況進行了系統(tǒng)總結(jié)，為政府部門、行業(yè)組織和企業(yè)主體提供了重要參考。他介紹，中國大百科全書出版社近年來積極拓展品牌與文化出版領(lǐng)域，成立“品牌與文化出版中心”，共同打造學術(shù)出版平臺，并計劃持續(xù)推出“品牌藍皮書”系列研究成果。

劉瑞旗先生在致辭中強調(diào)，品牌不僅是交易的載體，更是連接產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與消費者價值的重要橋梁。他指出，改革開放以來，中國品牌蓬勃發(fā)展，并在走向世界的過程中不斷成長。中國品牌應在學習和借鑒國際經(jīng)驗的同時，增強自身探索意識，讓品牌與產(chǎn)品一同走出國門，最終實現(xiàn)品牌引領(lǐng)產(chǎn)品、為個人、企業(yè)、國家?guī)砀髢r值。他希望通過品牌藍皮書，幫助更多人理解品牌的力量、作用與價值，并在制度保障與社會支持下，讓中國品牌在世界舞臺上綻放更耀眼的光彩。

沈開艷所長在會上發(fā)布了《中國品牌發(fā)展報告（2025）》的研究成果，提出本書從“品牌出海”的戰(zhàn)略意義到產(chǎn)業(yè)化升級路徑，全面闡述了中國品牌走向世界的重要性。她介紹了本書的幾大看點，包括圍繞“品牌出?！睙狳c關(guān)注中國品牌出海與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系；從“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)”的三重維度關(guān)注品牌對中國經(jīng)濟發(fā)展的推動作用；首次綜合運用國際商標大數(shù)據(jù)精細呈現(xiàn)中國品牌出海的趨勢；揭示“文化”力量對中國品牌出海的重要作用；深入刻畫中國品牌在18個不同國家（市場）的發(fā)展具象；對中國品牌在世界的發(fā)展前景作出展望等。

在互動交流環(huán)節(jié)，兩位嘉賓就品牌國際化、文化賦能等深度問題展開討論。

沈開艷指出，中國品牌應嵌入“雙循環(huán)”等國家戰(zhàn)略，強調(diào)對所在國經(jīng)濟與社會的貢獻，并融合當?shù)匚幕嵘偁幜Α４舜螆蟾孢x取的18個國家正是綜合經(jīng)濟體量、適配度與國際影響力篩選的重點市場。劉瑞旗表示文化對品牌的創(chuàng)立、建設(shè)和價值創(chuàng)造的重大作用，應將本國文化烙印在產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)中，滿足受眾的物質(zhì)、情感和文化需求。他強調(diào)，技術(shù)創(chuàng)新與文化賦能相輔相成，理解并融合不同文化、滿足個性化需求，才能實現(xiàn)中國品牌在國際市場的長久發(fā)展。

《中國品牌發(fā)展報告（2025）》不僅是對中國品牌發(fā)展成果的一次系統(tǒng)性總結(jié)，更是推動中國品牌在世界舞臺上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要學術(shù)成果。未來中國大百科全書出版社還將持續(xù)發(fā)布“品牌藍皮書”系列叢書，助力品牌學研究。

【附】《中國品牌發(fā)展報告（2025）》成果介紹

（作者：沈開艷，上海社會科學院經(jīng)濟研究所所長）

一、中國品牌走向世界的重要性

適應新時代新要求，高質(zhì)量推進品牌建設(shè)。此次上海社會科學院經(jīng)濟研究所與中國傳媒大學擘雅品牌研究院共同合作，創(chuàng)立“品牌藍皮書”，并完成《中國品牌發(fā)展報告（2025）》，是聚焦新時代高質(zhì)量發(fā)展的要求、開展理論創(chuàng)新研究的全新嘗試。

發(fā)展品牌經(jīng)濟是中國高質(zhì)量發(fā)展的重要組成，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。中國品牌走向世界更是在多個層面展現(xiàn)出關(guān)鍵作用。

在提升國家競爭力方面，品牌是國家和企業(yè)參與國際競爭的重要載體。發(fā)展品牌經(jīng)濟，有助于提升中國產(chǎn)品在國際市場的知名度和美譽度，增強中國品牌的國際競爭力，從而為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供強大動力，提升中國在全球經(jīng)濟格局中的地位。

在推動產(chǎn)業(yè)升級方面，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)升級的重要推動力。企業(yè)通過品牌建設(shè)，可不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，促進中國經(jīng)濟向更高質(zhì)量、更高效益、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

在促進消費升級方面，隨著人民生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對品牌的需求日益增強。發(fā)展品牌經(jīng)濟能夠滿足消費者多樣化的品牌需求，促進消費升級，推動經(jīng)濟向內(nèi)需主導型轉(zhuǎn)變，為中國經(jīng)濟的持續(xù)增長提供新動力。

在突破經(jīng)濟封鎖方面，在當前逆全球化背景下，一些西方國家推動“脫鉤斷鏈”，中國品牌出海是突破西方國家經(jīng)濟封鎖，實現(xiàn)高水平對外開放的關(guān)鍵一招，有助于構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

在攀登全球價值鏈高端方面，中國制造業(yè)已具備向全球價值鏈高端攀升的基礎(chǔ)條件，且低端加工競爭力下降，迫使中國通過自主品牌出海擺脫國際品牌對全球產(chǎn)業(yè)鏈的控制，向全球價值鏈高端邁進，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

在構(gòu)建全球治理新框架方面，中國品牌出海帶動中國制造、中國服務、中國標準、中國模式走出去，是爭奪國際話語權(quán)高地的重要途徑。中國品牌助力“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，增進世界各國對全球治理中國方案的認同。

在傳播中國文化方面，品牌是文化的載體，中國品牌走向世界有助于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國家文化軟實力，增強國民的文化自信，讓世界更好地了解中國文化和價值觀。

二、本書的主要觀點：

《中國品牌發(fā)展報告（2025）》以19篇報告、36萬字內(nèi)容、130張數(shù)據(jù)圖表，指出品牌經(jīng)濟的提升是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。當前，中國品牌在世界的發(fā)展仍處于較為快速的趕超階段，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)的品牌經(jīng)濟效應逐漸凸顯，中國品牌的規(guī)模水平、增長速度、發(fā)展質(zhì)量、經(jīng)濟影響和社會貢獻在世界范圍內(nèi)顯著提升。報告還指出中國品牌的國際化在品牌經(jīng)營能力與可持續(xù)方面還存在不足與各種挑戰(zhàn)，提出以科技創(chuàng)新與文化賦能，促進中國品牌在世界的發(fā)展。

以下介紹《中國品牌發(fā)展報告（2025）》的九大看點：

看點一：圍繞“品牌出?！睙狳c，關(guān)注中國品牌出海與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系。

建設(shè)品牌強國是新時期中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，也是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的必然產(chǎn)物。近年來，中國品牌走出國門、走向世界，成為中國參與新型經(jīng)濟全球化、躋身全球資源配置領(lǐng)域、推動全球經(jīng)濟均衡發(fā)展的重要途徑，也是總體衡量中國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量提升的標尺之一。中國經(jīng)濟逐漸擺脫長期為國際品牌貼牌生產(chǎn)的“世界工廠”模式，越來越多的本國自主品牌發(fā)展起來。

《報告》認為近十年來，中國品牌走向國際市場的步伐明顯加速，品牌影響力不斷增強，具體體現(xiàn)在：第一，中國品牌規(guī)模效應在全球經(jīng)濟與貿(mào)易格局中不斷增長，已占據(jù)重要地位；第二，中國品牌進入由發(fā)達國家品牌長期壟斷的國際市場，同時在傳統(tǒng)和先進產(chǎn)業(yè)取得突破；第三，在促進中外經(jīng)貿(mào)關(guān)系發(fā)展同時，中國品牌開始推動世界其他地區(qū)（尤其是發(fā)展中國家）的經(jīng)濟發(fā)展，形成良好的社會溢出；第四，中國品牌開始參與全球市場規(guī)則與行業(yè)標準的制定，促進全球經(jīng)濟的共同發(fā)展與共贏。

看點二：從“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)”的三重維度，關(guān)注品牌對中國經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。

中國品牌建設(shè)需要全社會的關(guān)注與參與。課題組認為需要跳出具體的產(chǎn)品與服務，超越一般品牌管理與市場營銷的視角，站在產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、地區(qū)乃至國家的高度來看待“中國品牌”，加深認識品牌巨大的經(jīng)濟與社會溢出以及對全球財富的轉(zhuǎn)移能力，深刻把握黨和國家關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的要求。

因此，本書的主報告首先從中國產(chǎn)品品牌（商標）的角度，指出中國品牌在增長速度和體量上的優(yōu)勢及在市場基礎(chǔ)與長期建設(shè)方面的不足；進一步結(jié)合實例，分析中國品牌在世界的產(chǎn)業(yè)化過程，以及差異化、數(shù)字化和低碳化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化特征。最后，從中國品牌在各行業(yè)的經(jīng)濟增長貢獻、發(fā)展趨勢和頭部品牌影響力，分析中國品牌的整體形象與價值地位。

看點三：首次綜合運用的國際商標大數(shù)據(jù)，精細呈現(xiàn)中國品牌出海的趨勢。

《報告》首次綜合分析了馬德里體系和59個國家與地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)組織的國際商標注冊的近30年的相關(guān)動態(tài)數(shù)據(jù)。報告的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)還包括世界知識產(chǎn)權(quán)組織45個產(chǎn)業(yè)類別的商標注冊長期數(shù)據(jù)、世界貿(mào)易組織的貿(mào)易數(shù)據(jù)、中國商務部的投資與服務貿(mào)易數(shù)據(jù)、世界品牌實驗室與Brand Finance的品牌估值數(shù)據(jù)等。整本書提供了91張數(shù)據(jù)圖和39個數(shù)據(jù)表。這些都具有很強的參考價值。

《報告》認為中國品牌（商標）在世界各重要市場仍處于高速發(fā)展階段，在數(shù)量規(guī)模上快速追趕、趕超各發(fā)達國家。在北美與歐洲發(fā)達市場、新興市場、前沿市場，中國品牌的規(guī)模性增長都十分突出。雖然在拉美國家、阿拉伯國家、撒哈拉以南非洲地區(qū)和印度，美國品牌的總量和增長仍保持優(yōu)勢，但中國品牌的增長數(shù)量已經(jīng)超過其他國家。

看點四：聚焦中國品牌出海的產(chǎn)業(yè)化升級路徑。

中國品牌的繁榮發(fā)展正從產(chǎn)品層面發(fā)展到產(chǎn)業(yè)層面。中國品牌的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，能促進全要素生產(chǎn)率的進一步提高，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈韌性和安全水平，增強中國價值鏈地位與參與世界經(jīng)濟的水平。

同時，中國產(chǎn)業(yè)品牌在不同領(lǐng)域、不同地區(qū)采取了差異化的發(fā)展策略，并積極推進數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，形成了不少成功經(jīng)驗和案例。中國品牌積極貫徹綠色低碳發(fā)展理念，各產(chǎn)業(yè)品牌不斷推動向高端制造和綠色低碳方向轉(zhuǎn)型。

看點五：多角度把握“中國品牌”整體的全球影響力。

世界市場對中國不同行業(yè)的認同程度，共同組成了“中國品牌”在世界的整體形象?！秷蟾妗吠ㄟ^貿(mào)易地位、投融資能力、市場表現(xiàn)，分析中國不同行業(yè)對世界市場的貢獻；通過四個具體行業(yè)的分析，把握中國行業(yè)形象在世界市場的變化趨勢；通過全球頭部品牌的行業(yè)分布，衡量中國不同行業(yè)的品牌影響力。

隨著各行業(yè)“含智量”“含綠量”“含金量”不斷上升，中國新興行業(yè)品牌在海外的知名度和美譽度正在不斷提升。值得注意的是，中國傳統(tǒng)行業(yè)的品牌一方面廣泛運用跨境電商等新技術(shù)、新平臺、新渠道進行海外推廣，另一方面注重科技創(chuàng)新和文化賦能，推動行業(yè)品牌的形象更新。

看點六：揭示“文化”力量對中國品牌出海的重要作用。

在研究過程中，我們還注意到品牌文化決定了品牌的個性及其發(fā)展方向，文化軟實力是品牌傳播的核心力量。中國文化造就了有別于他國品牌的中國品牌文化。中國品牌向全世界傳遞了全人類對美好生活的向往，并為當?shù)厣鐣?jīng)濟創(chuàng)造了就業(yè)和經(jīng)濟溢出，有助于中外文化的互通。

《報告》認為中國品牌在世界的發(fā)展，仍將依靠大量華人群體的全球性流動和文化交流，通過文化融合實現(xiàn)品牌的本地化，借助文化元素開啟市場互動，并以科技賦能更好實現(xiàn)品牌（文化）的國際化傳播。在文化“密鑰”開啟品牌“心時代”的同時，中國品牌帶給世界的文化體驗，也將塑造中國品牌新形象。

看點七：深入刻畫中國品牌在18個不同國家（市場）的發(fā)展具象。

報告對十八個國家的選擇，綜合考慮了各國的經(jīng)濟體量、人口規(guī)模、營商環(huán)境等因素，從世界各大洲選取了代表性國家，同時兼顧不同經(jīng)濟發(fā)展模式和發(fā)展程度的市場。

《報告》認為不同國家的市場發(fā)達程度、營商環(huán)境、社會文化特性及其與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系基礎(chǔ)，都對中國品牌在當?shù)氐陌l(fā)展產(chǎn)生影響。在第一、二、三產(chǎn)業(yè)中，中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)布局、知識產(chǎn)權(quán)保護、本土化策略和數(shù)字化營銷等方面均取得了成績和經(jīng)驗。除了“新三樣”外，中國電商平臺和手機行業(yè)在海外也有普遍性地成長。

看點八：通過18篇分報告，總結(jié)中國品牌在相關(guān)國家市場的發(fā)展特征和經(jīng)驗。

與一般的品牌出海研究相比，《報告》分別針對18個具體（國家）市場收集了大量資料。這些分報告反映了中國品牌在相關(guān)國家的市場規(guī)模、商業(yè)表現(xiàn)、社會信任度和影響力，也指出中國品牌在不同市場發(fā)展各異的特點。比如“中國品牌在沙特”和“中國品牌在土耳其”兩篇報告則反映出品牌出海對中外經(jīng)貿(mào)雙向合作的積極意義；“中國品牌在巴西”報告展現(xiàn)了中國品牌對巴西當?shù)厣鐣?jīng)濟的促進，也詳細指出中國品牌發(fā)展在巴西法律、社會與文化等方面需要注意的制約條件。

看點九：對中國品牌在世界的發(fā)展前景作出展望。

《報告》認為中國品牌在世界品牌市場中的位置，尚未與中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的比重相匹配。從長期看，中國品牌在世界仍將穩(wěn)步發(fā)展：第一，大量中國品牌將從產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化、服務化模式，從低附加值產(chǎn)業(yè)向更多元、附加值更高的產(chǎn)業(yè)拓展；第二，中國品牌將拓寬全球化的品牌空間布局，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)供應鏈的話語權(quán)不斷增強，積極介入全球產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整；第三，中國品牌正普遍地從單一出口的國際化轉(zhuǎn)向多元模式的全球化，從“去海外做生意”轉(zhuǎn)向“在全球做生意”，從單打獨斗轉(zhuǎn)向共享、合作；第四，提升品牌文化軟實力，開啟“心智”密鑰，以優(yōu)質(zhì)的文化服務和體驗，增強中國品牌影響力；第五，中國品牌在世界的知曉度、美譽度和消費者忠誠度都將繼續(xù)提升。