數(shù)據(jù)中的實體書店：一線城市、年輕女性、蘋果手機

1月11日，由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道網(wǎng)主辦的“2017中國書店致敬盛典”在北京舉行。會上，中國傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)、城市文化專家丁俊杰，豆瓣網(wǎng)技術(shù)副總裁耿新躍、今日頭條文化頻道魏辰翔等嘉賓分享了實體書店與城市文化以及2017年大數(shù)據(jù)里的實體書店。澎湃新聞?wù)砹艘恍┯幸馑嫉臄?shù)據(jù)，與大家分享。

1.2017中國城市實體書店數(shù)量排行榜TOP100

這個榜單根據(jù)各地書刊發(fā)行協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計而來，包含國有和民營書店?？梢钥闯觯本碛袑嶓w書店的數(shù)量占有絕對優(yōu)勢，幾乎是排在第二名的成都的兩倍。

2.地域滲透率

在今日頭條的用戶中，北上廣深四座城市的用戶實體書店閱讀率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。

豆瓣網(wǎng)中實體書店的用戶也主要以北上廣深等一二線城市為主，省份主要集中在南部經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。

3.實體書店用戶以年輕女性為主

從今日頭條的年齡段滲透率來看，中青年群體用戶對實體書店的閱讀數(shù)比重最大。其中，最高的是24-30歲的用戶群體，占比達3.2‰；其次是31-40歲用戶，滲透率達3.1‰。

而在性別滲透率上，女性的實體書店滲透率略高于男性，兩者基本持平，無明顯的數(shù)據(jù)差異。

在豆瓣的數(shù)據(jù)中，實體書店的用戶則以“90后”的女性為主，男女比例為1:2，年齡以20-29歲年輕人為主。

總體來看，年輕女性更關(guān)注實體書店。

4.最愛用蘋果手機

上圖為今日頭條的數(shù)據(jù)，下圖為豆瓣的數(shù)據(jù)，可以看出，關(guān)注實體書店的人最愛用蘋果手機。

5.最受關(guān)注的實體書店

今日頭條的用戶最關(guān)注品牌書店，其中最受關(guān)注的是三聯(lián)書店，其次是誠品書店、言幾又書店。

豆瓣用戶常去連鎖大型書店，最常去的是新華書店、西西弗書店和誠品書店。一些獨特風(fēng)格的書店，比如Page One、單向街也受到用戶喜歡。

大部分人對實體書店表示滿意，非常滿意和滿意的用戶分別占16%和42%。

其中，對誠品書店、三聯(lián)韜奮書店和方所書店的評價最高。

他們?nèi)嶓w書店最常做的事是找個位子專心讀書，其次是買文創(chuàng)商品和消磨時間，文創(chuàng)已經(jīng)成為用戶逛書店的一大理由。

不過，豆瓣用戶最感興趣的新興書店模式是：舊書店。

總體而言，他們對實體書店的滿意度較高，更愿意因為書的內(nèi)容本身而關(guān)注實體書店。

6.最受關(guān)注的出版社

今日頭條的實體書店用戶最關(guān)注的是中信出版社，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館與他們的相關(guān)度也很高；

相關(guān)的出版公司TOP 10中，理想國、讀庫、磨鐵圖書占據(jù)了前三，甲骨文、時代華語雖然排在前十，但相關(guān)度并不高。

豆瓣用戶與他們喜歡的圖書類型以及作家保持一致，人民文學(xué)出版社是實體書店用戶最喜歡的出版社。

7.最受關(guān)注的作家

與今日頭條的實體書店用戶相關(guān)的作家前十名中，韓寒位居第一，在數(shù)據(jù)上具有絕對優(yōu)勢；《三體》的受歡迎也帶動了作者劉慈欣獲得大量關(guān)注，讓他排在了第二名；林徽因排在第三位，讓人很意外；此外，東野圭吾、川端康成、村上春樹三位日本作家上榜，成為榜單上的外國作家群。

豆瓣的實體書店用戶也更喜歡文化、小說作家，他們最喜歡的中國作家是王小波、余華和金庸，外國作家是東野圭吾、村上春樹和毛姆。

8.最關(guān)注的圖書

今日頭條的實體書店用戶偏好文學(xué)、小說類書籍，最受歡迎的書是《追風(fēng)箏的人》，其次是《三體》，東野圭吾的《解憂雜貨店》和《白夜行》也十分受歡迎。（文/顧明）