這些天，一年一度的上海書(shū)展如期而至。展館外的超長(zhǎng)隊(duì)伍、展館內(nèi)的人山人海，已經(jīng)充分證明了書(shū)展的熱度。至于展出的圖書(shū)如何琳瑯滿(mǎn)目、種類(lèi)豐富，更是無(wú)需贅述。不過(guò)，曾經(jīng)在書(shū)展攤位前流連忘返的您，是否注意過(guò)各大出版社是如何擺放書(shū)籍的？
按理說(shuō)，布置攤位的原則不會(huì)太過(guò)復(fù)雜才是。將核心產(chǎn)品擺在核心位置，將不被看好的產(chǎn)品放在角落，如此便可大功告成。可是圖書(shū)畢竟不同于普通的商品，它具有的精神和文化屬性，無(wú)法簡(jiǎn)單地用經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)衡量。何況，在久違的盛會(huì)中，任何一家出版社都會(huì)將精品圖書(shū)悉數(shù)奉上，又怎會(huì)有所保留？因此，不妨把話(huà)說(shuō)在前頭，圖書(shū)無(wú)高下之分，擺放的位置，更不能決定它的價(jià)值。
盡管如此，在有意無(wú)意之間的擺放方式里頭，或許仍有一些學(xué)問(wèn)和門(mén)道。就此一窺圖書(shū)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，未嘗不是一件樂(lè)事。比方說(shuō)，圖書(shū)也有“保質(zhì)期”。自從特朗普上臺(tái)后，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬迅速退出歷史舞臺(tái)，也讓以他為賣(mài)點(diǎn)的圖書(shū)遠(yuǎn)離了攤位的中心位置。
這一現(xiàn)象不足為奇。眼下，因?yàn)樯鐣?huì)熱點(diǎn)人物、事件而問(wèn)世的圖書(shū)并不鮮見(jiàn)。比如，每年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉后，獲獎(jiǎng)作家的作品得能獲得一陣子“熱賣(mài)期”。當(dāng)然，熱度就像龍卷風(fēng)，來(lái)得快，去得更快。退潮之后，這些圖書(shū)即被打入冷宮，永世不得翻身。如此現(xiàn)象，是否值得反思？
同樣枯坐板凳的，還有曾經(jīng)人手一本的工具書(shū)。
工具書(shū)受到冷落的原因，也不難理解。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)世界里的搜索引擎可以為廣大網(wǎng)友帶來(lái)海量信息。無(wú)論從操作的簡(jiǎn)便程度，還是從查找的速度而言，紙質(zhì)版的工具書(shū)都不是互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)手。在書(shū)展中暢游的孩子雖然不少，可停留在工具書(shū)前的，卻寥寥無(wú)幾。然而，一些優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)工具書(shū)，如《辭?！贰掇o源》等，往往具有電子工具書(shū)所不能替代的權(quán)威性和可靠性。當(dāng)下，傳統(tǒng)工具書(shū)又該何去何從？
在冷板凳上陪坐的，還有一類(lèi)曾經(jīng)頗為流行的笑話(huà)書(shū)。
讓它們失寵的兇手，也是來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)世界。在社交媒體上橫行的段子手，悄悄“殺死”了曾經(jīng)承載著速食娛樂(lè)功能的笑話(huà)書(shū)。信息時(shí)代對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的再洗牌，可見(jiàn)一斑。
另一類(lèi)失勢(shì)的圖書(shū)，則是傳統(tǒng)意義上的科普讀物。曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列，也躺倒在了書(shū)攤的角落中，冷冷清清凄凄慘慘切切。
當(dāng)然，這并不代表科普讀物在圖書(shū)市場(chǎng)上已徹底失寵。只不過(guò)，某種“某度百科”式的圖書(shū)，顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足如今讀者的需要。赫拉利的《今日簡(jiǎn)史》在年中出版后仍然能掀起一股熱潮，或許是一種啟示：科普類(lèi)讀物想要脫穎而出，也得有一些“干貨”才行。
角落里孤零零的身影，還包括大部頭的成套圖書(shū)。
其實(shí)，成套圖書(shū)大多質(zhì)量上乘，有些更是出版社的傳家寶。畢竟，沒(méi)有一點(diǎn)分量，又怎會(huì)輕易成套？只是一來(lái)，成套圖書(shū)價(jià)格昂貴，囊中羞澀的讀者往往難以承受。二來(lái)，鴻篇巨制雖然分量十足，但真能卒讀者，還是寥寥無(wú)幾。不過(guò)，成套圖書(shū)的價(jià)值無(wú)法被否認(rèn)。出版行業(yè)，又怎能缺了“情懷”二字？歷史終將證明，出版人的努力不會(huì)白費(fèi)。
不幸被擠到一邊的，還有一些經(jīng)典作家和著作。這也不難理解，書(shū)展畢竟是一年一度，展出的總是那幾張熟悉的面孔，難免會(huì)讓讀者厭倦。因此，哪怕是偉大的魯迅先生，也得被迫“吶喊”一聲……
說(shuō)了這么多被“冷落”的圖書(shū)，那么哪些書(shū)籍在書(shū)展攤位中占據(jù)了C位呢？首先，是各類(lèi)風(fēng)趣幽默的圖畫(huà)書(shū)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的閱讀習(xí)慣。各種影像化的敘述方式早已成為一種主流。欣賞圖片，遠(yuǎn)比閱讀文字來(lái)得迅捷、便利，顯然更適合當(dāng)下社會(huì)快節(jié)奏的生活。當(dāng)然，圖畫(huà)書(shū)并非只適合于孩子。如今，越來(lái)越多的作者將漫畫(huà)的形式和歷史、文化等嚴(yán)肅內(nèi)容結(jié)合在一起，力求以寓教于樂(lè)的形式吸引更多讀者?；蛟S，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我們將習(xí)慣于在圖書(shū)內(nèi)看到更多圖片。
治愈類(lèi)圖書(shū)，也就是俗稱(chēng)的“心靈雞湯”，仍在不少書(shū)攤的C位上屹立不倒。
心靈雞湯，有沒(méi)有毒，這里頭當(dāng)然有爭(zhēng)議。不過(guò)，既能存在，總有其合理之處。暖心、安慰，大體上還是人類(lèi)的心靈剛需。不管讀者是否喜愛(ài)和接受，心靈雞湯仍將是圖書(shū)市場(chǎng)中的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。
另一類(lèi)長(zhǎng)期霸占C位的圖書(shū)，從來(lái)都是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，那就是瞄準(zhǔn)莘莘學(xué)子的教輔書(shū)。
至于教輔書(shū)的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，我想已經(jīng)沒(méi)有解釋的必要。只是不知道同學(xué)們目睹下面這堵墻，會(huì)不會(huì)回憶起被作業(yè)占據(jù)的恐懼？
而就在教輔書(shū)攤位的正上方，赫然鑲嵌著哲人盧梭的名言。
“如果我們不那么急于求成地教育孩子，也就不會(huì)那么急于求成地對(duì)孩子有諸多要求……”不知家長(zhǎng)和孩子們讀到這行名言時(shí)，有何感想？
成功學(xué)，也是一股無(wú)法被忽視的力量。過(guò)于強(qiáng)調(diào)圖書(shū)的實(shí)用性究竟好不好？或許每個(gè)人都可以有自己的思考。
如今，“酒香不怕巷子深”早已不適用于圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)。從攤位的布局中看，越來(lái)越多的出版社搬出了明星這個(gè)法寶，力圖在粉絲經(jīng)濟(jì)中分一杯羹。
因?yàn)槊餍菒?ài)上閱讀，自然是一件好事。不過(guò)，閱讀畢竟是一件非常私人化的活動(dòng)。若因?yàn)槟骋晃幻餍堑耐扑]，就使某本書(shū)籍一夜爆紅，這到底是否值得喜悅？這或許也關(guān)系到一個(gè)更根本的問(wèn)題：閱讀，到底是為誰(shuí)？
如今明星介入圖書(shū)市場(chǎng)已是常規(guī)操作，而一個(gè)更值得玩味的現(xiàn)象是，圖書(shū)作者也在向明星化的方向積極靠攏。在書(shū)展大廳中，赫然掛著作者的大幅海報(bào)。
與其說(shuō)作者帶來(lái)的是一場(chǎng)讀者見(jiàn)面會(huì)，不如說(shuō)是一次有模有樣的明星通告。作者跳躍到文字之前，搶先與讀者建立聯(lián)系，這無(wú)疑顛覆了傳統(tǒng)的閱讀模式。作者明星化，究竟能在圖書(shū)市場(chǎng)中攪動(dòng)一潭死水，還是留下一地雞毛？目前難有定論。但有一點(diǎn)是可以肯定的：一本書(shū)具有多大價(jià)值，與作者的明星效應(yīng)毫無(wú)關(guān)系，只取決于其中的質(zhì)量和厚度。
熱熱鬧鬧、轟轟烈烈的上海書(shū)展就要結(jié)束了。當(dāng)讀者們?cè)谡桂^中暢游，為各種賞心悅目的攤位設(shè)計(jì)所吸引時(shí)，也不該忘記那些付出辛勤汗水的出版人?；蛟S他們沒(méi)有顯赫的社會(huì)地位，沒(méi)有令人羨慕的收入，但對(duì)圖書(shū)這一人類(lèi)精神世界的結(jié)晶，他們足夠熱愛(ài)。在書(shū)展攤位的角落里，我們常常能見(jiàn)到這樣的情景。
感謝你們，為讀者獻(xiàn)上了豐盛的精神盛宴。明年，我們還將再度相會(huì)！
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào) 