回顧

從“眾口異辭”到“眾口合一”其實并不遠，近到我們只要邁出重要的兩步。本章著重講述實現(xiàn)品牌管理“眾口合一”的第一步，從“知行如一”開始，塑造一脈相承的品牌同心圓。

“知行如一”，塑造品牌管理的同心圓，是品牌塑造成功與否的標志。同心圓包含了：

品牌核心價值之圓，代表元素：品牌核心內涵

品牌基本價值之圓，代表元素：產(chǎn)品、功能

品牌外在價值之圓，代表元素：品牌識別、廣告、市場推廣方式

布是由橫、縱交錯的線交織而成，線與線之間通過交叉而牢固。而這交叉不僅交織出牢固耐用的布，更曾支撐了一個古老悠長的農(nóng)業(yè)社會。橫、縱交錯不僅于布，更如同經(jīng)、緯，交錯之間，確定了整個世界，這就是定位。品牌的橫、縱、經(jīng)、緯存在于哪里？答曰：存在于情、理之間。

很多人可以在紙上畫出同心圓，但是很難有人在市場中畫出品牌塑造的同心圓，而恒信做到了。案例：鉆石宮殿

“知行如一”難，幾乎每一步都需要審慎地權衡與把握?；蛴袪幾h、或有認同，這需要品牌抉擇者的睿智與眼光。

做一個人、一個品牌，首先了解自己的信仰、原則，明確目標與走向，才能在人生的品牌塑造中學會取舍；不會因一時的利益失去對自我的把握，不會因短暫的迷惑而失去核心的執(zhí)著，需要執(zhí)著。又不要太執(zhí)著。塑造品牌同心圓，從進入角色、知行如一、執(zhí)著于心開始……案例：從“社會與法”到“開封府”

品牌內部塑造，包含了更多的企業(yè)經(jīng)營層面的內容，如：制度、業(yè)務流程、服務、生產(chǎn)、人力資源等，它是品牌塑造管理中的載體、是支撐品牌的軀干；如同一個人，衣著、服飾、裝扮構成了人的外在表現(xiàn)，信仰、精神、品格構成了人的內在，而身體、軀干卻支撐了整個人……案例：酷卡咖啡的內部品牌塑造。

如同，“眾口合一”中提出的“猴四不”原則，在這里，如何塑造品牌的同心圓，塑造一脈相承的品牌同心圓，在于善用“加、減、乘、除”法之間。

加減法，一加一不等于二。不同屬性內涵的元素相加，往往造就了一個傳說中的“四不像”品牌。

乘除法，頻率相同，振幅最大。案例：“華人世界最動人的七夕愛情故事”“嘉年華”。

綜合案例：動感地帶。