皮特?奧斯諾斯（Peter Osnos）是又一位肩負(fù)拯救出版業(yè)使命的理想家，他推出了讓出版商能以各種方式銷(xiāo)售圖書(shū)的“大篷車(chē)計(jì)劃”（Caravan Project）：可以是傳統(tǒng)方式，可以是即需即印方式，可以是全部或部分章節(jié)的數(shù)字圖書(shū)方式，還可以是音頻圖書(shū)方式。他在世紀(jì)基金會(huì)（The Century Foundation）說(shuō)道：“當(dāng)一個(gè)讀者需要一本圖書(shū)時(shí)，售貨員的回答一般應(yīng)該是：‘你需要什么格式的？’”奧斯諾斯告訴我，出版業(yè)存在的根本問(wèn)題，是可獲得量與庫(kù)存管理量之間的矛盾問(wèn)題。如果他能推動(dòng)20％的圖書(shū)以即需即印方式或數(shù)字方式銷(xiāo)售，他相信他將能在印刷待售圖書(shū)時(shí)節(jié)省大量的成本，從而他將能夠承擔(dān)得起使這種商業(yè)模式發(fā)揮作用的營(yíng)銷(xiāo)支出。有一天，他在《紐約時(shí)報(bào)》上讀到一段話，來(lái)自Google在報(bào)紙上對(duì)它的新Chrome瀏覽器的介紹，文中認(rèn)為Google需要控制自己的命運(yùn)。他說(shuō)，這句話是其中的精義所在，出版商也應(yīng)該像Google那樣行動(dòng)，要控制自己的命運(yùn)。

里克?斯默蘭（Rick Smolan）因制作《美國(guó)24/7》一書(shū)而聞名遐邇。這本書(shū)用1000名頂級(jí)攝影記者的圖片詳細(xì)記載了美國(guó)人一周的生活。斯默蘭已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了另外一條支持他那華麗昂貴的攝影圖書(shū)的道路：贊助。“為什么？”斯默蘭自問(wèn)自答，“因?yàn)闆](méi)有出版商會(huì)出版我們的第一本書(shū)《澳大利亞人生活中的一天》（A Day in the Life of Australia）。我們?cè)L問(wèn)了澳大利亞的工商界，然后自費(fèi)出版了這本書(shū)，可喜的是，它長(zhǎng)時(shí)間成為澳大利亞暢銷(xiāo)書(shū)榜上的第1名，賣(mài)出了20萬(wàn)本――在這里的市場(chǎng)上，贏得1萬(wàn)本的銷(xiāo)量就算暢銷(xiāo)書(shū)了?！弊罱种谱魍瓿闪恕睹绹?guó)人家》（America at Home）和一個(gè)英國(guó)副本，每本下面都有明顯的贊助商名字――宜家（Ikea），其實(shí)宜家?guī)缀鯖](méi)花什么錢(qián)。（斯默蘭還有另一個(gè)革命性的想法：讀者們?cè)敢饣ㄥX(qián)去購(gòu)買(mǎi)封面上印有自己照片的任何一本書(shū)。）

為什么圖書(shū)不應(yīng)該像電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和網(wǎng)站那樣得到廣告的支持呢？與電視廣告打斷節(jié)目的播放進(jìn)程或條幅廣告在網(wǎng)頁(yè)上向你不停地閃爍相比，圖書(shū)中的廣告不會(huì)那么惹人厭煩。與在《商業(yè)周刊》中我寫(xiě)的報(bào)道之后插入廣告相比，在本書(shū)中插入廣告會(huì)更加煩人嗎？你必須得告訴我。如果我的這本書(shū)有一個(gè)或兩個(gè)贊助商，你會(huì)如何看待我的工作成果？如果戴爾買(mǎi)了一個(gè)廣告――畢竟，我確實(shí)為他們的現(xiàn)在說(shuō)了好話――你會(huì)懷疑我賣(mài)廣告給他們的動(dòng)機(jī)嗎？我擔(dān)心你會(huì)的。如果是一條Google的廣告又會(huì)怎么樣呢？這顯然不會(huì)有作用。雅虎？哈哈，在這種情況下，即使你也幫助它支持它，還會(huì)有誰(shuí)想與你交流嗎？還有誰(shuí)會(huì)把本書(shū)中的思想與自己聯(lián)系起來(lái)嗎？如果贊助的出現(xiàn)降低了書(shū)價(jià)，會(huì)不會(huì)對(duì)你的思想產(chǎn)生影響呢？從出版商的角度來(lái)看，這會(huì)降低風(fēng)險(xiǎn)，增加利潤(rùn)。從我的角度來(lái)看，這可能意味著圖書(shū)的成本下降，所以能賣(mài)出更多，書(shū)中的思想也能傳播得更遠(yuǎn)。（到我的博客來(lái)吧，讓我們繼續(xù)爭(zhēng)論平裝本中的廣告問(wèn)題，或許我們能在eBay網(wǎng)上拍賣(mài)掉幾頁(yè)。）

所有這些模式仍然忽略了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的最大挑戰(zhàn)：免費(fèi)。免費(fèi)將毀掉出版業(yè)，就像它已經(jīng)毀掉了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一樣，對(duì)嗎？也許不對(duì)?；蛟S免費(fèi)恰好能拯救出版業(yè)。