以前，我在向別人介紹這個(gè)過程時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到兩種反應(yīng)。第一個(gè)是失望，因?yàn)楹芏嗳硕荚?jīng)大失所望地告訴我：“太簡單了。”當(dāng)然，在他們看來，“簡單”的含義是不夠復(fù)雜，不容易結(jié)合到PPT 中，因而不容易給人們留下深刻的印象。除了最后一點(diǎn)之外，我也許真地要為這些指責(zé)而感到內(nèi)疚。盡管這個(gè)過程本身也許乏善可陳，不令人信服，但是，我們不應(yīng)該就其自身的優(yōu)缺點(diǎn)作出評(píng)判，而是應(yīng)該依據(jù)最終的陳述和創(chuàng)意，以及由此而產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行判斷。在我看來，難以進(jìn)行總結(jié)并制成幻燈片，也許是這個(gè)過程不受青睞的根本原因。我之所以提出這樣一個(gè)過程，完全是基于我對(duì)最佳工作方式以及如何造就最佳創(chuàng)意的堅(jiān)定信念，如果說它不能帶來精美的表格、活潑的圖形或是把商標(biāo)不失時(shí)機(jī)地放在標(biāo)題頁上，這的確有點(diǎn)糟糕。

我們經(jīng)常會(huì)淪為事后諸葛亮，盡管科學(xué)界很可能是其中的始作俑者，但這種現(xiàn)象已經(jīng)在市場領(lǐng)域盛行，而且危害頗深。因此，當(dāng)我們昭示自己的成功時(shí)，總希望給人們留下無比深刻的印象。于是，我們就會(huì)背離客觀現(xiàn)實(shí)去潤色成功的經(jīng)歷，讓我們不自覺地去模仿心目中的那些智者與哲人。即便已經(jīng)對(duì)結(jié)果心知肚明，也依然會(huì)憑借著匹夫之勇一往無前，仿佛一切都有根有據(jù)，合乎邏輯。在這樣的報(bào)告中，直覺、常識(shí)或是巧合絕不會(huì)有立足之地，我們只會(huì)裝做若有其事，仿佛自己正在說著天經(jīng)地義的真理。

正如我們?cè)诘? 章里所闡述的那樣，對(duì)于任何一種溝通形式而言，簡單化都是最值得期待的品質(zhì)，而與那些試圖通過復(fù)雜化來達(dá)到強(qiáng)化印象的方式相比，簡單的表達(dá)方式更有可能源于簡單的過程。

在介紹這個(gè)過程時(shí)，我遇到的第二個(gè)常見反應(yīng)就是：分享自己的果實(shí)會(huì)給自己帶來風(fēng)險(xiǎn)。人們經(jīng)常對(duì)我說，把成功的秘訣告訴競爭對(duì)手，不是在削弱自己的競爭優(yōu)勢嗎？誠然，這的確有可能。但是，我最推崇的簡單的工作原則，卻需要詮釋者具有無比的智慧與激情、深刻的感悟能力以及艱苦的努力。即便人們理解并接受我的觀念，也未必會(huì)改變自己的行為。我之所以創(chuàng)作這本書，是希望能借此為大家提供一種更合理的工作方式，因此，哪怕只有一小部分人因此而有所改觀，我也就心滿意足了。畢竟，改變總比一無所獲要好，至少我可以死而無憾地對(duì)自己說：我努力了。