正文

步驟2 延展觸角全面感知素材(1)

完美陳述:推介理念和贏得商機(jī)的藝術(shù) 作者:(英)喬恩·斯蒂爾


在收集原材料的時(shí)候,就應(yīng)該努力去尋找它們之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)把這個(gè)體驗(yàn)素材的過程描述為:“用我們思維中的每個(gè)觸角去體驗(yàn)每一個(gè)現(xiàn)實(shí),把它們翻來(lái)覆去,從不同的視角去認(rèn)識(shí)它們,感受其中的內(nèi)涵。然后再把兩個(gè)不同的現(xiàn)實(shí)撮合在一起,讓它們彼此能相互適應(yīng)、相互融合。”

在上面提到的保時(shí)捷的推介活動(dòng)中,3 個(gè)素材( 漫畫、笑話和我自己的第一次駕車經(jīng)歷) 之間的關(guān)聯(lián)就非常清晰。每個(gè)素材都是從不同的側(cè)面反映了同一個(gè)問題,但這些信息怎樣才能讓人聯(lián)想到保時(shí)捷的調(diào)查,從而沾沾自喜地得出“大多數(shù)美國(guó)人仍然認(rèn)為保時(shí)捷是‘至高無(wú)上的跑車’的結(jié)論呢?怎樣用這些素材去解釋我們所調(diào)查的寶馬和奔馳車主對(duì)這些車的評(píng)價(jià)——“可靠”、“高效”和“精致”呢?或是保時(shí)捷駕駛者在陽(yáng)光明媚的山間公路兜風(fēng)的那種美妙感呢?它們和保時(shí)捷的價(jià)格在1986 年到1993 年之間上漲了117% ,又有什么聯(lián)系呢?怎樣把這些五花八門的信息和公路限速規(guī)定,或是德國(guó)人在保時(shí)捷廣告上自命不凡的宣言結(jié)合到一起呢?更不用說傳聞中的保時(shí)捷德國(guó)生產(chǎn)線——在那里,并不是發(fā)動(dòng)機(jī)通過傳送帶從一個(gè)技師處運(yùn)到另一個(gè)技師處,而是技師們跟著發(fā)動(dòng)機(jī)跑來(lái)跑去。

這些事實(shí)之間的聯(lián)系并非總能一目了然,但它們是必然存在的。任何一個(gè)想法,不管它的表面看來(lái)有多么幼稚簡(jiǎn)單,最好都應(yīng)該記錄下來(lái),形成書面文字,比如上面那種可以貼在張貼板上的便條。之后,只要我們細(xì)心地去總結(jié),去品味,就有可能找到不同元素之間的關(guān)聯(lián)。事實(shí)上,只要能用語(yǔ)言把頭腦中半生不熟的想法表達(dá)出來(lái),我們就已經(jīng)是在不斷接近自己的目標(biāo),接近我們苦苦追求的答案了。隨著時(shí)間的推移和認(rèn)識(shí)的加深,我們總能找到越來(lái)越精確的語(yǔ)言去表達(dá)這些想法。

這不免讓我回想起披頭士樂隊(duì)的著名制作人喬治·馬丁(George Martin) 。他曾經(jīng)說,在喬治·哈里森(George Harrison) 第一次創(chuàng)作歌曲時(shí),每個(gè)詞都會(huì)讓他絞盡腦汁。最后,約翰·列儂(John Lennon) 想出了一個(gè)辦法。列儂說,“先隨便寫一句話,接著再寫下一句,之后再回頭修改第一句。” 馬丁的例子實(shí)際上說的是“Something” 的創(chuàng)作過程。

于是,哈里森寫出了第一句歌詞“有些東西就像她的一舉一動(dòng)”,但第二句卻只寫了一個(gè)“讓我想起……”的開頭就難以為繼了。于是,列儂替他寫完了第二句“讓我想起——菜花”,并對(duì)喬治說:“好吧,你可以接著寫?!?盡管喬治用了很長(zhǎng)時(shí)間才找到合適的詞替換“菜花”,但不管怎么說,思路至少可以延續(xù)下去了。最終,他把“菜花”換成了“任何愛”。

在這里,我覺得有必要重復(fù)一下:最重要的是不必?fù)?dān)心自己的表達(dá)方式不夠完整,或是不夠正確。不管是和其他人在一起討論,還是自己一人獨(dú)守空房,冥思苦想怎樣暢所欲言地去表達(dá)自己的想法,都會(huì)讓我們深受裨益。唯一需要我們?nèi)プ龅?,就是把這些想法表達(dá)出來(lái),寫在紙上,掛在墻上。哪怕有價(jià)值的只有一小部分,也是一種成功。

在《群鳥相依》(Bird by Bird) 一書中,來(lái)自加利福尼亞的作家安妮?拉莫特(Anne Lamott) 用“狗屁不通的初稿”來(lái)形容起初的創(chuàng)作過程。雖然她談的是科幻小說,但是就“無(wú)所畏懼地去探索”這樣一個(gè)基本要求而言,卻與以上強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容如出一轍。盡管《群鳥相依》的內(nèi)容是探討小說創(chuàng)作( 即便安妮?拉莫特在創(chuàng)作的時(shí)候,也未必會(huì)想到這一點(diǎn)),但它同樣是一本剖析推介陳述的好書。

《群鳥相依》中寫道:“初稿如同出自孩童之手,隨心所欲,毫無(wú)規(guī)矩,內(nèi)容凌亂而散漫,連你自己都知道沒有人會(huì)看這樣的書,大量的修改和潤(rùn)色是必不可少的。”  


上一章目錄下一章

Copyright ? 讀書網(wǎng) www.talentonion.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)