1996年11月18日，一年一度的中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)大會(huì)在梅 地亞中心隆重舉行。

北京匯源集團(tuán)第一次亮相，以7 000萬元的價(jià)位，一舉中標(biāo)1997年央視新聞聯(lián)播5秒標(biāo)版廣告權(quán)，成為第一個(gè)躋身“黃金播段”的北京企業(yè)，令行業(yè)內(nèi)外的許多“大腕”們刮目相看。

7 000萬元，對(duì)于匯源來說，已經(jīng)超過了當(dāng)年國(guó)內(nèi)銷售收入的總和。

促使朱新禮如此大方出手的動(dòng)因在于他要掀起一場(chǎng)“果汁革命”。

如前所述，當(dāng)時(shí)中國(guó)人還沒有養(yǎng)成喝果汁的習(xí)慣，這里面有觀念問題，有消費(fèi)水平問題，更重要的是“習(xí)慣”。

那時(shí)的果汁對(duì)多數(shù)人來說，還是陌生的。知道的，也都把它當(dāng)做奢侈品，舍不得喝。

朱新禮要改變這種觀念，要培養(yǎng)中國(guó)人喝果汁的習(xí)慣，要“讓100%的中國(guó)人喝上100%的天然果汁”。

于是，他不惜重金，拿下中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告。

1997年元旦剛過，匯源在央視投放的第一個(gè)電視廣告片――“搭積木，喝匯源”閃亮登場(chǎng)，巧妙地打出了一張王牌――健康！

“搭積木，喝匯源，匯源果汁味道鮮，匯源果汁營(yíng)養(yǎng)好，每天喝它身體健……”

廣告片通過搭“匯源”積木游戲的兒童嬉戲追逐、共享匯源果汁的情侶相依相偎、三代人其樂融融同飲美味果汁的情節(jié)，在藍(lán)天綠草間演繹了一個(gè)溫馨的場(chǎng)面：歡快的音樂、稚嫩的童聲、綠地、藍(lán)天……

以這樣一個(gè)同歡、同樂、同飲匯源的宏大場(chǎng)面，提醒消費(fèi)者“匯源果汁味道鮮，常喝匯源身體健”，著實(shí)讓消費(fèi)者耳目一新，第一次傳播出至今仍然廣為流傳的經(jīng)典廣告語：“喝匯源果汁，走健康之路。”

這種傳播是立體的、全方位的。

1997年2月，借香港回歸之際，匯源又策劃贊助了“97香港回歸杯”征文活動(dòng)，地點(diǎn)選在赫赫有名的釣魚臺(tái)國(guó)賓館。

在征文活動(dòng)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，一場(chǎng)空前壯觀而別開生面的贈(zèng)畫活動(dòng)也在緊鑼密鼓地醞釀著。

這便是匯源集團(tuán)向香港中華總商會(huì)、香港華僑華人總會(huì)贈(zèng)送巨幅國(guó)畫活動(dòng)。

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、著名的社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生特為匯源題詞：“天然果汁，萬飲之源?！?/p>

為了籌備這場(chǎng)活動(dòng)，匯源特別邀請(qǐng)了享譽(yù)中外的16位國(guó)畫大師，分兩組合作繪制了《春風(fēng)百匯》、《萬壑同源》兩幀巨幅國(guó)畫。

全國(guó)政協(xié)副主席趙樸初還為《春風(fēng)百匯》花鳥畫專門題了詞。

1997年6月28日9時(shí)30分，贈(zèng)畫儀式在人民大會(huì)堂舉行。

香港華僑華人總會(huì)理事長(zhǎng)、香港僑界慶回歸委員會(huì)執(zhí)行主席古宣耀先生專程來京出席了贈(zèng)畫儀式，接受了兩幀巨幅國(guó)畫。

1997年3月16日，匯源承辦的“中國(guó)果汁飲料生產(chǎn)發(fā)展研討會(huì)”在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。

這是一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的研討會(huì)。

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)費(fèi)孝通、程思遠(yuǎn)，國(guó)家有關(guān)部門、協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和專家出席了研討會(huì)。新華社、中新社和《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等30多家媒體的記者參加并報(bào)道了這次研討會(huì)。

1997年6月，匯源果汁被第八屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)批準(zhǔn)為指定飲品。與此同時(shí)，匯源會(huì)同《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、北京人民廣播電臺(tái)聯(lián)合舉辦了“匯源果汁八運(yùn)會(huì)北京健康驕子評(píng)選活動(dòng)”。

1997年9月2日，評(píng)選活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)在首都大酒店舉行。

同年，匯源還參加了第三屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，匯源牌橙汁、蘋果汁被評(píng)為名牌產(chǎn)品；在聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織97中國(guó)國(guó)際食品博覽展銷會(huì)上，匯源果汁榮獲大會(huì)質(zhì)量之星和特等獎(jiǎng)。

至此，匯源果汁品牌開始深入人心，彰顯出它強(qiáng)大的影響力和生命力。