作為出生在日本的設(shè)計師，獨有的審美情趣使三宅一生表現(xiàn)出超越西方風(fēng)格的感覺。如果說服裝的細節(jié)能夠說明一個服裝設(shè)計師的特點，那么，提到褶皺，就沒有人能夠忽略三宅一生。雖然不能說三宅一生是褶皺的首創(chuàng)者，但是他的褶肯定是最為獨特和最出名的。

意大利Gucci背后是才華橫溢的湯姆·福特；

法國Chanel宣揚Karl Lagerfeled的設(shè)計天才；

英國Burberrry在兩位設(shè)計大師Roberto Menichetti和Christioher Balley加盟后，重塑英倫格子形象，使這個一度老化的品牌成為年輕人的新寵，成為高貴經(jīng)典的代表，成為時代追逐的焦點……

服裝離不開設(shè)計，世界知名品牌更需要設(shè)計師文化內(nèi)涵的注入，設(shè)計師不僅能使服裝妙筆生輝，更能使服裝品牌栩栩如生……

6. 中國服裝品牌需要個性化營銷

有這樣一個故事：

在紐約一家飯店里，一位挑剔的女顧客對服務(wù)員說：“我要熱蘋果派，不要把冰淇淋放在上面，要單獨放在里邊。另外我還要一份草莓冰淇淋，不要生炒的。如果沒有，我要現(xiàn)做的摜奶油……”

正像美國消費者協(xié)會主席艾拉馬塔沙所說：“我們現(xiàn)在正從過去的大眾化消費進入個性化消費時代，大眾化消費的時代即將結(jié)束。現(xiàn)在的消費者可以大膽地、隨心所欲地下指令，以獲取特殊的、與眾不同的服務(wù)?！?/p>

個性化消費的日益盛行，一方面是由于人們消費水平的不斷提高，價值觀日益?zhèn)€性化，進而要求產(chǎn)品的“文化色彩”或“情感色彩”更加濃厚，更能體現(xiàn)主人獨特的素養(yǎng)。二是產(chǎn)品越來越豐富，供大于求，消費者可以在眾多的同類產(chǎn)品中隨意挑選。所有這些，都向營銷者提出新要求，企業(yè)要生存和發(fā)展，就要具備個性化的營銷能力。

上海有一家“組合式”鞋店，貨架上陳列著7種鞋跟，9種鞋底，鞋面的顏色以黑白為主，搭配的顏色有50多種，款式有近百種，顧客可挑選出最喜歡的各個部位，然后交給店員組合，前店后坊，只需等上十幾分鐘，一雙符合顧客個性的新鞋便可到手。

在傳統(tǒng)的目標市場營銷中，消費者所需的商品只能從現(xiàn)有商品中選購，消費者的需要可能得到滿足，也可能得不到滿足，這時消費者只能選擇與自己理想的產(chǎn)品最接近的商品。而在個性化營銷中，消費者選購商品時完全以“自我”為中心，現(xiàn)有商品不能滿足需求，則可向企業(yè)提出具體要求，企業(yè)也能滿足這一要求，從而讓消費者買到自己的理想產(chǎn)品。

中國服裝業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)深知品牌建設(shè)的重要性，各家企業(yè)也都不同程度地運用了現(xiàn)代的市場營銷理論，在品牌林立的今天，如何讓自己的品牌脫穎而出？答案有很多，但萬變不離其宗——實施個性化的市場營銷組合。

中國“入世”后，中國服裝品牌面臨國際與國內(nèi)強大的市場競爭壓力，如何迎接雙重挑戰(zhàn)，是擺在所有中國服裝企業(yè)面前的現(xiàn)實問題。

近年來我國經(jīng)濟不斷增長，服裝業(yè)更是發(fā)展迅速，服裝的生產(chǎn)量與出口量均居世界第一。我國是服裝大國，但不是服裝強國。與發(fā)達國家相比，我國的世界品牌資源稀缺，至今還沒有真正意義上的世界名牌。相信所有的中國服裝企業(yè)絕不甘心做國外名牌的加工基地，都熱切期待中國自己的服裝名牌叫響 世界。