在全球化的商業(yè)社會中，品牌是一種圖騰。

在市場化全球化的今天，品牌已成為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一。

那么品牌戰(zhàn)略實施有什么好處？

品牌戰(zhàn)略實施能在不增加營銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)，基于品牌戰(zhàn)略的廣告才是有策略的廣告，建立在策略與創(chuàng)意上的廣告能夠體現(xiàn)品牌的核心價值，為企業(yè)的品牌做加法，廣告效果會更加明顯。那么，品牌戰(zhàn)略必然要統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動，同時優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。這包括要時刻注意消費(fèi)者消費(fèi)價值觀、生活形態(tài)的變化與未來趨勢的發(fā)展。

品牌傳播活動要圍繞著品牌的核心價值展開，任何一次營銷、廣告活動都要盡量體現(xiàn)演繹品牌核心價值。包括從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視廣告、報紙廣告、POP、新聞宣傳、通路策略、終端促銷，甚至企業(yè)家每一次接受媒體采訪、與客戶交流都要利用這些與消費(fèi)者溝通和接觸的機(jī)會，圍繞著企業(yè)的核心價值、品牌的核心價值展開。

因為品牌戰(zhàn)略塑造的是企業(yè)持久的核心競爭力。

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)核心戰(zhàn)略的外在表現(xiàn)

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的目的在于確保企業(yè)的長治久安。在目前科技高度發(fā)達(dá)、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，越來越難成為企業(yè)的核心競爭力。

對于任何一家企業(yè)來說，最好的戰(zhàn)略就是如何能夠做到與眾不同，并且以這種方式提供獨(dú)特的價值。

戰(zhàn)略不僅是一個目標(biāo)，而更應(yīng)是方法，也就是如何成為數(shù)一數(shù)二的行業(yè)翹楚。關(guān)鍵是如何實現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢，怎樣獨(dú)樹一幟。

從微觀層面上來說，企業(yè)戰(zhàn)略可以分為產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、并購戰(zhàn)略等等，這些職能戰(zhàn)略是企業(yè)局域性職能戰(zhàn)略，企業(yè)依靠某一項職能戰(zhàn)略最多只能獲得短暫的優(yōu)勢，惟有確立企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略才能打造企業(yè)的核心能力，通過提升品牌的競爭能力，才能使企業(yè)立于不敗之地。

戰(zhàn)略的核心就是整合，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略，必然要求企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源、廣告等各個方面都服務(wù)于品牌，通過系統(tǒng)提升企業(yè)的品牌競爭力來推動企業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的物化和商品化的外在表現(xiàn)。企業(yè)現(xiàn)有的任何核心競爭力優(yōu)勢：資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢最終都應(yīng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢，只有這樣企業(yè)才能在激烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境中取得可持續(xù)生存與發(fā)展，保證企業(yè)的長治久安、長盛 不衰。

由此可見，品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略就是要將品牌作為企業(yè)的核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是創(chuàng)造差異化的競爭戰(zhàn)略，它是企業(yè)在日趨激烈的競爭環(huán)境中，面臨產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的趨勢下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇。

產(chǎn)品趨同化、渠道趨同化、促銷手段趨同化、公關(guān)策劃趨同化，甚至創(chuàng)新都會趨同化。企業(yè)必須準(zhǔn)備好這一艱難時刻的到來。從目前開始，就不要在成本的商戰(zhàn)中去硬拼，而要更多地進(jìn)行品牌戰(zhàn)略思考，突出企業(yè)獨(dú)到的品牌戰(zhàn)略。

未來中國市場的本土化與國際化之爭，就是本土品牌與國際品牌之爭，誰能夠更好地洞察中國市場，更深入地了解消費(fèi)者，執(zhí)行正確的品牌戰(zhàn)略，誰就能在這場品牌大戰(zhàn)中占得先機(jī)！