一個(gè)媒體整合的到達(dá)曲線將可實(shí)現(xiàn)對(duì)整合投放策略的科學(xué)指導(dǎo)，解決長(zhǎng)久以來我們所面臨的無量化數(shù)據(jù)支持的難題，以及無優(yōu)化方案可尋的困擾。該體系首次將兩個(gè)媒體預(yù)算分配的過程實(shí)現(xiàn)為動(dòng)態(tài)的媒體到達(dá)與成本之間的權(quán)衡博弈，用戶最終可以從中找到一個(gè)優(yōu)化組合點(diǎn)，將成本效益發(fā)揮到最大。圖6–5所顯示的案例即是在有效到達(dá)目標(biāo)為30%都得到滿足的幾個(gè)媒體預(yù)算分配方案中，找到效果最好的一個(gè)。這種組合策略方式比單獨(dú)購(gòu)買一個(gè)媒體為客戶節(jié)省的預(yù)算超過1/3。在給客戶做預(yù)算策略計(jì)劃方案的同時(shí)，還能告訴客戶這種方案的優(yōu)化過程并通過預(yù)算的節(jié)省或效果的提升來證明這一方案的優(yōu)化價(jià)值，成為支持廣告代理商為廣告主提升服務(wù)效率的主要方式。

MixReach系統(tǒng)推出后，得到了廣告主的廣泛認(rèn)可和應(yīng)用，尤其是那些電視投放量較大并逐步開始加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放的客戶。

基于我們2011年以來為廣告主做的MixReach優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)來看，對(duì)于不同目標(biāo)人群和不同市場(chǎng)，電視和在線視頻的預(yù)算優(yōu)化結(jié)果有較大的差異?？傮w來說，當(dāng)廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾更偏于網(wǎng)民特征時(shí)，例如年輕人、高學(xué)歷收入人群等，在線視頻廣告投放比例越高效果越好；當(dāng)廣告活動(dòng)的投放市場(chǎng)為電視廣告成本較高的城市時(shí)，例如北京、上海，在線視頻廣告投放也是比例越高效果越好。但是具體到某個(gè)廣告主的目標(biāo)人群以及重點(diǎn)市場(chǎng)，需要在該系統(tǒng)中通過數(shù)據(jù)分析找到明確的優(yōu)化答案。