茅臺酒強大的民族品牌感召力

號稱“中國國酒”的茅臺酒是國際三大蒸餾名酒之一，也是貴州目前國內(nèi)白酒市場上唯一集“綠色食品”、“有機食品”和“地理標(biāo)志產(chǎn)品”稱號于一身的優(yōu)質(zhì)白酒。多年來，茅臺酒的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益不斷提升，而且茅臺品牌也得到了有效延伸。典型的品牌形象就是“釀造高品位生活”，其強大的品牌感召力和美譽度直接為其系列子品牌帶來了先天的市場效應(yīng)，凡是茅臺股份公司出品的白酒均呈現(xiàn)出良好的銷售勢頭。

茅臺酒具備奢侈品牌的所有特征。一是沉淀的歷史。絕大多數(shù)奢侈品牌的歷史以百年計，而茅臺酒的歷史甚至可以追溯至漢朝，而揚名于巴拿馬萬國博覽會也近百年。二是獨特的品質(zhì)。絕對伏特加堅持在原產(chǎn)地小鎮(zhèn)采用深井的天然水來釀造，從而保證每一滴酒的品質(zhì)。而茅臺酒只能在赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)上產(chǎn)出，甚至那里的空氣都成為茅臺酒品質(zhì)的重要環(huán)節(jié)。三是傳奇人物的力量。已故周恩來總理把茅臺酒當(dāng)作一生至愛，使茅臺酒的品質(zhì)彰顯無遺。四是有限的數(shù)量。許多奢侈品被商業(yè)化運作以后，雖然售價不菲，但卻依然是有錢就能買得到。于是，就有了限量版商品。茅臺酒成功推出年份酒，其中80年漢帝茅臺以28888元天價售出。五是神秘的傳統(tǒng)工藝。大多數(shù)有歷史的奢侈品都保留傳統(tǒng)的工藝，像茅臺酒這樣“兩次投料、七次取酒、八次發(fā)酵、九次蒸餾、五年儲存”，因而耗時巨大，價格昂貴不足為奇。此外，茅臺酒在市場上還享有很高的溢價，具備極強的定價能力。

有理由相信，在不久的將來，茅臺酒會與法國干邑、絕對伏特加等頂級酒類奢侈品牌在國際市場上共舞，那時，外國消費者會像我們現(xiàn)在接受人頭馬、軒尼詩一樣接受中國白酒，而茅臺酒會再一次成為中國民族品牌的驕傲。