——中國電影票房100億元后的思考

回首剛剛過去不久的2010年，我突然發(fā)現(xiàn)，從前吃完飯喜歡搓麻將、看電視、去洗浴中心、唱KTV的中國人，忽然愛上了電影院。從年初的《阿凡達(dá)》開始，一波又一波的人潮涌入電影院。其中有年輕的情侶，步入中年的夫妻，還有已是花甲之年的老人。在電影院中，大家都為銀幕上那些悲喜劇所吸引，或者哭，或者笑，或者癲狂，或者咒罵。這是一個(gè)奇怪的文化現(xiàn)象，我沒想到一向以勤儉節(jié)約為傳統(tǒng)的中國人，居然舍得花幾十元甚至100元去買一張電影票。中國人怎么了？

如今的中國，仿佛正在舉辦一個(gè)365天的龐大電影節(jié)。每天在電視里、廣播里、報(bào)紙里、網(wǎng)絡(luò)上，甚至是街邊的廣告牌上，鋪天蓋地都是熱映電影的介紹、評(píng)論、宣傳活動(dòng)、首映式和大海報(bào)。幾乎在一夜之間，中國成了一個(gè)電影消費(fèi)大國。2010年，全年上映的影片數(shù)量有近300部，幾乎每個(gè)月都有20余部影片上映。僅8月份就有27部影片進(jìn)入影院放映，有時(shí)甚至每周推出6部新片，這在銀幕占有率是我國6倍的美國，也不是一個(gè)能輕易達(dá)到的數(shù)字。在這一年，中國的電影票房居然達(dá)到了100億元之巨。當(dāng)全球尚在次貸危機(jī)余波的震動(dòng)中時(shí)，中國人卻以獨(dú)有的超大規(guī)模的熱情關(guān)注著電影。中國已經(jīng)成為繼好萊塢和寶萊塢之外的第三大電影生產(chǎn)地。

中國的電影人從前為尋找投資發(fā)愁，如今開始高呼“不差錢”，甚至已經(jīng)開始雄心勃勃地規(guī)劃著未來。中影集團(tuán)老總韓三平曾作為制片人和出品人，制作了包括《赤壁》、《投名狀》、《梅蘭芳》、《建國大業(yè)》等一系列大片。他直言，中國電影市場(chǎng)正朝著最好的方向發(fā)展，2010年全年票房過100億元，按照這個(gè)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在7—10年的時(shí)間里，中國電影票房能達(dá)到350億—400億元。中國的電影人和觀影人，仿佛都患上了票房狂躁癥，看到票房飆升歡呼，看到電影繁榮歡呼，看到中國即將趕超寶萊塢甚至好萊塢歡呼。

在一片火暴中，我卻不得不潑點(diǎn)冷水。這看似火暴的電影市場(chǎng)，之后隱藏的其實(shí)是中國的民間資本無處可去、流向不明的危機(jī)。中國的電影市場(chǎng)幾乎病態(tài)的瘋狂擴(kuò)張，不過是在次貸危機(jī)擊垮了中小企業(yè)后，熱錢無處可去的無奈選擇。盡管中國電影的投資空間還很大，可是民間資本如此龐大，一旦電影市場(chǎng)吃飽了，熱錢將往何處去？這是關(guān)系國計(jì)民生的大問題，不得輕視。

現(xiàn)在的中國電影，就像是當(dāng)年火暴的房地產(chǎn)市場(chǎng)，手中有錢不知如何投資的人們，都?jí)粝肽軌蛞灰贡└?，讓資本呈幾倍甚至十幾倍地增長(zhǎng)。中國電影，又成了另一個(gè)金礦，一個(gè)財(cái)富傳奇?？墒窃谥袊膶?dǎo)演們看來，投資商是“急功近利，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)投資”的?！艾F(xiàn)在拍電影，就像炒地皮，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，投資人只顧眼前的利益?！眳怯钌诮邮車鴥?nèi)某媒體采訪時(shí)，曾經(jīng)這樣感慨道。而著名電影人何平則認(rèn)為現(xiàn)在涌入電影界的投資人，不專業(yè)的太多，“他們拿出3000萬元，想讓你立刻拍部《阿凡達(dá)》給他，還得是3D的?！?/p>

我覺得，電影人為了自己的藝術(shù)追求，可以指責(zé)投資人短視。但是跳出電影的角度看問題，這些投資人又是不應(yīng)該被指責(zé)的，為什么呢？在中國，投資實(shí)業(yè)必定血本無歸，股票市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)重重，房地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)泡沫趨勢(shì)，國家對(duì)于民間資本的監(jiān)管還很嚴(yán)格。資本往何處去？無處可去，只好投資電影產(chǎn)業(yè)。他們是短視的，他們是盲目的，他們是不專業(yè)的，可是這并不是他們的錯(cuò)，他們的錯(cuò)不在投資了電影，他們錯(cuò)在不知道資本還有更好的流向。

資本的特質(zhì)是流動(dòng)和增值。在中國的高墻內(nèi)，它們可以流通并增值的地方真是少之又少。還有人在鼓吹，民間資本要流向收藏，要流向私立醫(yī)療和教育。這些鼓吹的效果無非與流向電影市場(chǎng)的效果相同，除了帶來一片狂躁，創(chuàng)造一片泡沫外，真正能帶來多少收益呢？紫禁城影業(yè)電影總監(jiān)錢重遠(yuǎn)一針見血地指出：“在全部上映的電影當(dāng)中，70%的影片都是虧本的，賺錢的只占20%。電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛，還需要有更多的錢投進(jìn)來。這個(gè)投資行業(yè)里魚龍混雜，有的人第一次投資就算收不回成本，下一次他還是會(huì)投，抱著賭博的心態(tài)，覺得隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展，總有一天會(huì)賺錢，但實(shí)際情況是，即使有大明星、大導(dǎo)演，也難以保證票房的穩(wěn)定性。”電影市場(chǎng)看似金礦，其實(shí)金子并不是那么好淘的。

李嘉誠說過一句最直白的生意經(jīng)：低進(jìn)高出。在如今次貸危機(jī)影響下的美國等西方國家，很多資產(chǎn)價(jià)值都降到了相對(duì)低谷的水平。此時(shí)，我們應(yīng)該擴(kuò)展視野，看得更遠(yuǎn)，搜索一下“墻外”的機(jī)會(huì)。