幾乎所有的人都認(rèn)為廣告撰文是沒有規(guī)則可循的，撰文人員也是無法培養(yǎng)出來的。但這里有幾個頗實用的辦法，也許能夠幫助希望成為優(yōu)秀廣告撰文的朋友:

（1） 做一個誠實的人、自然的人，寫誠實的、自然的廣告文案。請相信，你或許可以在所有的時間欺騙一個人，或者在一個時間欺騙所有的人，但你不可能在所有的時間欺騙所有的人。這是一個真理。

（2） 做一個有心的人。備一個可隨身攜帶的簿子，隨時將一些思想火花記錄下來。要知道它們就像閃電，稍縱即逝。捉住它，極有可能就會帶給你精彩的構(gòu)思或是感人的話語；錯過了，或許就永遠(yuǎn)錯過了，再也追不回來。

（3） 做一個專心的人。寫廣告文案時針對一個需要你指點、幫助的朋友說話，往往比對一群人說話更為有效。你要讓每一個讀廣告文案的人覺得這是專為他度身定做的。這樣他才會有特別的感覺，并且愿意關(guān)心。

（4） 做一個永不知足的人，學(xué)會挑刺，善于挑刺。完美是廣告的大敵，除非客戶已站在你面前。

（5） 做一個善解人意的人，為自己準(zhǔn)備千個面孔、萬雙眼睛。時時換個位置去看待事物和生活，看待自己寫的廣告文案，也許你會有一些新的感受與認(rèn)識。

（6） 做一個勇敢的人，有足夠的勇氣表達(dá)自己的觀點并且堅持它。很多時候有一些想象力與創(chuàng)造力并不困難，而堅持它們卻非常困難，尤其對一個撰文新手。但往往新手能夠?qū)懗龀鋈艘饬系暮梦陌?，因為他們沒有框框的限制，他們是新鮮的。

（7） 最后，還要做一個有韌性的人。要學(xué)會忍受并且習(xí)慣熬了一個星期甚至更長時間創(chuàng)作的廣告文案被他人或是客戶否決的命運。有一個最簡單的辦法，就是寫作文案的時候把它當(dāng)作生孩子，一定要竭盡全力；而寫好之后呢，就把它當(dāng)作嫁女兒:終于有一個可托付的人替你接過了肩上的擔(dān)子，你盡可輕輕松松地再去做別的事，它跟你沒任何關(guān)系了。

寫成一篇優(yōu)秀的廣告文案有許多種方法，通向羅馬的路千條萬條。但判斷一篇文案優(yōu)秀與否卻只有一個原則：“文案的標(biāo)題是否令你想去讀文案的第一句話?而文案的第一句話是否能使得你想去讀文案的第二句話，并且使你看完整個文案？一定要做到使讀者看完廣告的最后一個字才想去睡覺。”

看了以上的文字，如果你還能保持微笑、鎮(zhèn)定自若、談笑風(fēng)生的話，那么恭喜你，你已經(jīng)具備了一個優(yōu)秀廣告撰文的潛質(zhì)。

現(xiàn)在，我想用喬治·葛里賓的一段話來作為這篇文字的結(jié)尾：

一位撰文人員應(yīng)該像避免瘟疫一樣去躲避索然無味，他最好能一開始就做一個詢問者而不是做一個接受者?！粋€好的撰文人員永遠(yuǎn)不會做一個勢利小人，因為勢利小人總是離群，那是撰文者的自殺行為?！娜藛T應(yīng)該是最快樂的，是一位充滿樂觀的人而非是一個憤世嫉俗的人。任何對生活有拒絕意義的事，對一位撰文人員都是不好的事。憤世嫉俗是對生活的拒絕。我愿意說分享、分享、分享。