在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝？我們的答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)。

近年來，新產(chǎn)品、新品牌、新生活不斷涌現(xiàn)；新思路、新理論、新方法層出不窮。每天都有顛覆與崛起。

廣告業(yè)理所當(dāng)然地擔(dān)當(dāng)了顛覆時期的急先鋒。

新媒介風(fēng)起云涌，世界的門窗紛紛打開，Internet以前所未有的速度滲透大眾的生活，資訊不再是少數(shù)派的專利。

知識面前人人平等，改變命運卻不僅僅是知識就能達到的了。

競爭的環(huán)境催生輸贏的概念，而輸贏永遠是相對而言的。這一本質(zhì)已經(jīng)向我們昭示了贏的法則--想贏，就得更進一步!

超越于方法與技能，超越于邏輯與理性，想象力與創(chuàng)造力閃著眩目的光芒，以不可思議的力量脫穎而出。

完全有理由相信：想象力與創(chuàng)造力制勝的時代已經(jīng)到來。

那么在廣告業(yè)，想象力與創(chuàng)造力如何制勝呢?

我們的答案是：將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)。

創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制訂策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地管理、創(chuàng)意地溝通、甚至創(chuàng)意地活著。

讓創(chuàng)意無所不在。

具體來講，從中國制造到中國創(chuàng)造再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的一點就是滿足個性化的需求。人的價值觀都是多元化的，而且這是一個人人都想當(dāng)主角的時代，因此每個人都會對個性化的產(chǎn)品、個性化的品牌進行選擇，也就是要求你更有創(chuàng)意地去理解消費者，你才能讀懂消費者的心思。我經(jīng)常說的一句話是：“如果沒有好的創(chuàng)意，你就去死吧?！比绻銈冞B消費者的心思都不明白，連一個好的創(chuàng)意都不能提出的話，你的腳下就是一片紅海。

現(xiàn)在我自己的廣告還在為大眾人服務(wù)，可是如果有一天你開始為小眾人群服務(wù)的時候，你就開始不俗了，當(dāng)然，這也是以你自己掌握話語權(quán)為前提的。未來小眾產(chǎn)品越來越多，你會發(fā)現(xiàn)每一個細分的案例都是很成功的案例。

韓國的產(chǎn)品為什么這么暢銷，一個重要的原因就是他們十分重視創(chuàng)意和設(shè)計，把產(chǎn)品創(chuàng)意作為工業(yè)核心競爭力的一部分來設(shè)計，包括其動漫、電影和電視劇都做得很有特色。韓國能夠做到這一點，擁有五千年文化底蘊的中國怎么能落后于人呢？

最后，還想和本土廣告公司的同仁們說一句，堅持就是勝利。

廣告公司生存得越久，積累越多，價值越高。所有的廣告公司老板都要問自己一個問題：打算做多久？五年、十年、還是一輩子？

這個問題對公司是一個戰(zhàn)略大問題，長有長做法，短有短做法。

目標很重要，有什么樣的目標就有什么樣的人加入。目標是方向也是方法，實現(xiàn)的方法有千萬種，堅持最重要，毅力最重要，最終只有時間才能讓廣告公司強大起來。

衡量廣告公司品牌成功的綜合指標有三個標準：知名度、滿意度、忠誠度，一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪？看清了，咬著牙堅持就能修成正果。