很多女性用偏中性，甚至帶男性化色彩的大手機；

很多女性喜歡背著大背包一個人去遠方旅行；

很多女性，因為不懂護膚品就認真學習，最后慢慢進化為美容達人。

沒錯，這一切正是因為她們覺得沒有安全感，沒有依靠。在經(jīng)歷了長期的思想轉(zhuǎn)型后，正在一步步走向獨立。于是我們看到在安全感的左右下，各種專家級品牌不斷涌現(xiàn)，一如尚道女性消費研究院的發(fā)現(xiàn)：二三線市場的女性消費者都是“小白”，她們大多沒有安全感，喜歡盲目從眾，信賴專家品牌。而這也是為什么絕大部分本土品牌定位于某一領(lǐng)域的專家的原因之一。而最直觀的安全感案例無非是化妝品走藥妝的路線：歐洲四大溫泉品牌幾乎都與制藥業(yè)掛鉤，而這一切說白了就是讓女性消費者有安全感?？纯此帄y市場每年38%的市場增長率，2010年中國藥妝市場480億的規(guī)模，可見安全感真的很重要！

中國最大的在線購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)告訴我們，80%以上的在線購物消費者為女性。而等級最高的皇冠店或稍低一些的鉆石店無一不是將店內(nèi)的整體視覺氛圍和產(chǎn)品圖片細節(jié)做到極致，讓消費者在第一時間愛上店內(nèi)的氛圍，隨后再通過產(chǎn)品的細節(jié)圖片強化真實感和信任感。身邊的例子數(shù)不勝數(shù)，包括女人們喜歡去看電影，看現(xiàn)場演唱會，都是追求體驗和細節(jié)的典型案例。

看看前文說的男人試駕、海底撈的服務(wù)，包括尚道女性消費研究院發(fā)現(xiàn)的——越來越多的母親喜歡向女兒撒嬌，而女兒也樂得“少年老成”，愿意“教導(dǎo)”母親。其實這些都是現(xiàn)代人心理越來越女性化的表現(xiàn)，孤獨、缺愛、沒有安全感正是女性最典型的心理特征！