男性的理性也是有限度的，這又是睪酮在發(fā)揮作用。比利時科學(xué)家，來自天主教魯汶大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授西格弗里德·德威特（Siegfried Dewitte）確認(rèn)了這一說法：睪酮水平高的男性會對大腦釋放出性的刺激。通常來說，睪酮水平高的男性是難纏的談判對手。一旦睪酮受到刺激開始發(fā)揮作用，這種理性就失去作用了。此時強(qiáng)大的男性就變成了待宰的羔羊，他們很容易被控制和接受更高的價格。

這條以性刺激來削弱價格敏感性的規(guī)律不僅適用于奢侈品，還適用于日常用品或者臨時性購買決定。當(dāng)男性看到穿著暴露的女性時，他們就會迅速選擇嗜好品，比如電影CD、烘烤的糕點或者香煙。這位比利時科學(xué)家還證明，睪酮水平高的男性是商家偏愛的犧牲品，因為依靠色情廣告可以銷售給他們更多高價商品。以色促銷在女性身上同樣起作用。當(dāng)廣告中出現(xiàn)魔鬼身材的男性時（雖然不如對男性作用那么明顯），也能提高女性的臨時性購買幾率。為什么對女性影響較??？可以這樣來解釋：女性不像男性那樣主要通過視覺，而是更多通過觸覺來感受。