李開復(fù)表示：“微博是一個高社會化、低成本的全新媒體，在短短的一年內(nèi)深刻影響了中國媒體的發(fā)展?！?其實，諸如微博、社交網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購網(wǎng)站、切客（LBS）網(wǎng)站，在最近的一兩年內(nèi)，都經(jīng)歷了空前的繁榮。有人認(rèn)為諸如Facebook、QQ、Google、Yahoo、Twitter等，它們的成功都具有共同的特點(diǎn)，在它們各自特定的時機(jī)下都是病毒性傳播、原子彈式的爆發(fā)。

其實反過來說，成功的傳播往往是具有病毒傳播特性的。這幾個產(chǎn)品在易用性方面都有獨(dú)到之處，也因此才可能具有病毒傳播的威力。因此，社會化網(wǎng)絡(luò)本身就具有這種負(fù)載病毒傳播的特性，而傳播營銷的關(guān)鍵就在于如何讓用戶中毒、上癮。這里所說的病毒，肯定是用戶所關(guān)注、上癮的一些東西，而不可能是無關(guān)聯(lián)、無興趣、無貼近性、無重要性的信息。

社會化網(wǎng)絡(luò)傳播的特性是顯而易見的：社交網(wǎng)絡(luò)的傳播特性、病毒傳播的效率、成本低廉的優(yōu)勢等，最終表現(xiàn)為以下幾個具體的特點(diǎn)：高效傳播、精準(zhǔn)訴求、穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)、成本低廉。因此，社會化媒體已經(jīng)成為普通網(wǎng)民之外企業(yè)選擇的一種全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，越清晰地了解這些特點(diǎn)，就越能在營銷過程中得心應(yīng)手。