（數(shù)據(jù)來源：Covario）

圖5-30  美國廣告商首選的付費搜索

從圖5-29和圖5-30可以看到，F(xiàn)acebook已占到近四分之一的廣告曝光數(shù)，遠遠高于排在第二位的Yahoo，它在在線廣告市場中的地位已經(jīng)越來越高。并且，使用社交媒體發(fā)布廣告的商家也會越來越多，Google、Yahoo等平臺已無法與之相比。

 7．500強企業(yè)的社交媒體使用情況

在針對世界500強企業(yè)的調(diào)查中，大多數(shù)都是采用了社會化營銷的策略，使用最多的社會化營銷方式當屬社交網(wǎng)站，比如Facebook、Twitter，其次是博客，使用比例都呈增長態(tài)勢，唯一略微減少的是在線視頻。

（數(shù)據(jù)來源：馬薩諸塞大學達特茅斯學院市場營銷研究中心）

圖5-31  世界500強企業(yè)的社交媒體使用情況

越來越多的500強企業(yè)正在把社會化媒體納入商業(yè)和營銷戰(zhàn)略之中。不僅如此，他們已經(jīng)獲得了一定的成功，并且越來越看重社會化媒體的整體價值。研究發(fā)現(xiàn)，如果一個公司使用了社會化媒體，往往就能取得一定的成效。 85%的受訪企業(yè)認為Facebook的使用是成功的，相比于2009年的54%，這項數(shù)據(jù)有了大幅提升。Foursquare在2010年的使用率也有了大幅增長。該研究并未采集Foursquare 2009年的使用數(shù)據(jù)，但在2010年，已經(jīng)有75%的公司通過使用Foursquare取得了一定的成效。