日本VS瑞士：全球鐘表行業(yè)的驚天逆轉

光環(huán)里的沉淪

提起瑞士，很多人首先想到的不是雪山，而是歐米茄、勞力士等名牌手表。鐘表成了瑞士的國家象征，瑞士的制表業(yè)已經有了300多年的歷史。

我們簡單回顧一下這段歷史。

16世紀，瑞士鐘表業(yè)誕生在美麗的日內瓦，源于家庭手工業(yè)，其鐘表制造技術世代相傳，精湛卓越。

1601年，日內瓦制表協(xié)會成立，成為世界首家鐘表行業(yè)協(xié)會。當時，瑞士鐘表廠已多達500家。許多制表藝人聚集在日內瓦的北部山區(qū)。那里風景優(yōu)美，氣候宜人，是生活和生產的理想場所。

1618年到1648年的30年戰(zhàn)爭期間，歐洲國家紛紛卷入戰(zhàn)爭，這為瑞士鐘表業(yè)帶來了千載難逢的絕好時機。瑞士保持中立，避免了戰(zhàn)火的涂炭。而德國鐘表制造業(yè)的衰落，為瑞士鐘表獨步世界提供了可能。

工業(yè)革命發(fā)生后，瑞士的制表業(yè)從手工作坊過渡到機器制造時代。由于新技術的應用，鐘表的誤差從原先每天1小時減少到幾分鐘。機器制造提高了生產效率，鐘表開始批量生產，走進了普通大眾的生活。

這是一種具有革命性的進步。

隨著工業(yè)革命的演進，瑞士制表也進入了黃金時代。

兩次世界大戰(zhàn)期間，瑞士都以中立國的地位，保持了相對和平的環(huán)境。伴隨著世界鐵路網絡的大發(fā)展，人們的時間觀念不斷增強，從事貿易和旅行的人士對鐘表產生了極大的需求。于是，瑞士鐘表在戰(zhàn)爭中獲得了前所未有的廣大市場，逐步確立了壟斷地位。

“二戰(zhàn)”結束以后，瑞士鐘表出口量連續(xù)十幾年占世界鐘表出口總量的50%以上。

1953年，世界上第一只音叉手表在瑞士問世，標志著瑞士手表的精準度進一步得到提升。1959年，瑞士誕生了第一代電子表，它由埃勃什公司發(fā)明。電子表的問世表明了世界鐘表技術進入了新的研究領域。

科技是第一生產力，瑞士鐘表業(yè)的發(fā)展是對這條論斷的絕佳證明。

隨著技術的不斷進步，到20世紀60年代，瑞士鐘表業(yè)進入鼎盛時期，年產各類鐘表1億只左右，年產值達40多億瑞士法郎，行銷世界150多個國家和地區(qū)，在世界市場的占有率達50%~80%，有時甚至高達90%。

瑞士成了名副其實的名表帝國。一層層光環(huán)籠罩在瑞士的頭上，各國的有產階層都以擁有瑞士表為榮。除了時間功能以外，瑞士手表被賦予了更多的含義，奢華、高貴、名聲、地位、榮耀……

從古至今，沒有哪個國家像瑞士一樣能夠以一種產品享譽世界，更沒有哪個國家的產業(yè)像瑞士鐘表業(yè)那樣獨步世界那么久。而且，瑞士在鐘表業(yè)的霸主地位是全方位立體式的，而不是偏重于某一領域。

現(xiàn)代世界經濟，軟件可能是美國的好，服務可能是日本的強，成本可能是中國更便宜，這些區(qū)域經濟的差異性使得國家之間的合作頻繁起來，同樣可替代的選項也大為增加。歐洲的軟件可以代替美國，韓國的服務可以取代日本，越南廉價的勞動力可以擠走中國。

但是，瑞士的鐘表業(yè)不可能出現(xiàn)這種情況。論技術、質量、設計、質地、精準程度、銷量、口碑，瑞士鐘表都是霸王級的，任何一個國家都不是對手。

當然，以上論斷不是無限期的，如果非要給它設置一個截止時間的話，這個期限應該是20世紀80年代。

事情肇始于1959年，瑞士一名鐘表工程師赫泰爾?馬克斯發(fā)表了一篇文章，指出石英鐘表將是未來鐘表業(yè)的主流。他的觀點引起了各國的注意。然而，唯有瑞士的鐘表企業(yè)躺在舊日的光環(huán)里，做著日不落的迷夢，根本沒把石英表放在眼里。

有光環(huán)是好事，但是光環(huán)太多了就不是好事了。站在頂峰沾沾自喜，勢必被后來者擠入懸崖。這個后來者便是日本企業(yè)—精工舍。

精工舍是怎么完成全球鐘表業(yè)的驚天大逆轉呢？