另外，在對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行評(píng)估分析時(shí)應(yīng)當(dāng)重視非物質(zhì)因素的貢獻(xiàn)。在分析媒體企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力時(shí)不能只注重分析銷售收入、成本、費(fèi)用、資產(chǎn)規(guī)模、資本結(jié)構(gòu)等直接影響企業(yè)盈利水平的物質(zhì)性因素，而忽視信譽(yù)口碑、企業(yè)文化、管理能力、專有技術(shù)以及宏觀環(huán)境等一些非物質(zhì)性因素的影響。比如媒體如果有良好的口碑和公信力、較好的經(jīng)營(yíng)管理能力和企業(yè)文化，將有助于媒體擴(kuò)大影響力、提高成本控制效率、增強(qiáng)創(chuàng)新能力，獲取超額利潤(rùn)。如果只注重通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表和定量指標(biāo)分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，就不能夠揭示企業(yè)盈利的深層次原因，也不能將分析的結(jié)果用于指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使得傳媒經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)目的越來(lái)越受到重視，但媒體經(jīng)營(yíng)能力評(píng)估相關(guān)研究在國(guó)內(nèi)尚無(wú)前例可循；同時(shí)，由于政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)等因素，我國(guó)媒體的發(fā)展環(huán)境與其他國(guó)家媒體不同，因此，在媒體經(jīng)營(yíng)能力評(píng)估分析中還需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

第一，企業(yè)經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，萌芽于商品經(jīng)濟(jì)，形成于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代沒(méi)有經(jīng)營(yíng)，整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)由國(guó)家經(jīng)營(yíng)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，因產(chǎn)品供不應(yīng)求和供求基本平衡，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要性也不顯著；唯有進(jìn)入真正市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)資源配置的影響力日益增強(qiáng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用才在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突顯出來(lái)。

第二，經(jīng)營(yíng)能力的評(píng)估要從戰(zhàn)略高度去理解。企業(yè)戰(zhàn)略的核心是企業(yè)的生存和發(fā)展，是企業(yè)在特定的時(shí)限內(nèi)，必須實(shí)現(xiàn)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力決定著企業(yè)能否生存和發(fā)展。所以，必須從戰(zhàn)略的高度重視企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的培育和提升，把培育和提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力作為企業(yè)戰(zhàn)略管理的一項(xiàng)主要內(nèi)容。

第三，合理選擇“標(biāo)桿”企業(yè)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)能力提升進(jìn)程。為了更好地促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的持續(xù)提升，一種有效的方法就是在同行業(yè)中確定一個(gè) “標(biāo)桿”企業(yè)。根據(jù)“標(biāo)桿”企業(yè)的工作標(biāo)準(zhǔn)，確定企業(yè)提升的準(zhǔn)則。這樣會(huì)有效地促進(jìn)“持續(xù)提升”工作的實(shí)施效果和進(jìn)程。但是，引進(jìn)“標(biāo)桿”企業(yè)一定要注意的是，要以“我”為主、為“我”所用。切忌照抄照搬，全盤(pán)引進(jìn)。