這年10月21日下午，上海國拍在靜安公園懸鈴木大道舉行了一場(chǎng)別開生面的拍賣會(huì)——古樹名木冠名權(quán)拍賣會(huì)。這是上海也是國內(nèi)首次將古樹名木的“冠名權(quán)”作為拍賣對(duì)象的公開拍賣。根據(jù)《上海市古樹名木和古樹后續(xù)資源保護(hù)條例》，“古樹”是指“樹齡在100年以上的樹木”，“名木”則是“樹種珍貴、稀有的，或具有重要?dú)v史價(jià)值、科研價(jià)值及紀(jì)念意義的樹木”。在上海的各個(gè)角落共散布著1450多棵古樹名木，相當(dāng)于每１萬個(gè)上海人才擁有１棵。但由于種種客觀原因，古樹名木的保護(hù)未得到社會(huì)足夠的重視，存在養(yǎng)護(hù)資金不足、管理粗放等問題。

為此，上海國拍主動(dòng)聯(lián)系上海市綠化局和古樹保護(hù)工程辦公室等部門，提議通過拍賣冠名權(quán)籌集資金，創(chuàng)立“上海古樹名木養(yǎng)護(hù)管理專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)”，喚起社會(huì)各界對(duì)古樹名木的熱愛和保護(hù)意識(shí)，全力保護(hù)和延續(xù)這些見證了歷史滄桑的綠色生命。而企業(yè)如果競(jìng)拍成功，可以獲得古樹名木“冠名權(quán)”，同時(shí)還可將古樹的形象用作企業(yè)的標(biāo)志。這個(gè)方案雙方一拍即合，經(jīng)過整理推出了18處49棵古樹名木，其中包括樹齡140年的法國梧桐樹、樹齡470年的盤槐、唯一的百年白玉蘭及千年銀杏“樹王”等，是上海名副其實(shí)的“綠色古董”。

盡管這是一場(chǎng)公益性質(zhì)的活動(dòng)，但拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈，上海綠地集團(tuán)、中房置業(yè)、恒源祥等15家企業(yè)參與了這場(chǎng)特殊的角逐。整個(gè)拍賣過程持續(xù)近1個(gè)小時(shí)，競(jìng)拍者舉牌踴躍，價(jià)格一路攀升。

或許是受了新湖房產(chǎn)拍賣到磁浮列車冠名權(quán)的效應(yīng)影響，上海的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)綠地集團(tuán)頻頻舉牌，成為拍賣會(huì)當(dāng)之無愧的焦點(diǎn)。該企業(yè)競(jìng)得了包括靜安公園百年懸鈴木群、“上海樹王”、上海最古老的市花——白玉蘭等在內(nèi)的7處37棵古樹名木冠名權(quán)，總價(jià)為93.5萬元。最終，18處共49棵古樹名木冠名權(quán)無一流拍，成交總額達(dá)138.6萬元。拍賣所得全部用于以相應(yīng)標(biāo)的為主的古樹名木的復(fù)壯、改善工作，而主拍的上海國拍也將所有的傭金全額捐出認(rèn)養(yǎng)大樹。

這是一場(chǎng)皆大歡喜的多贏拍賣會(huì)，其公益性拍賣為人稱道。一個(gè)月后，上海國拍再次出手，拍賣豫園新春民俗燈會(huì)的冠名權(quán)，120萬元的起拍價(jià)被8家企業(yè)一路炒高，最后被臺(tái)資企業(yè)“克莉絲汀”西餅屋定格在235萬元。

2003年，真正是上海國拍提升自我、在更高層次上超越的一年，猶如浴火中的鳳凰，奮不顧身地在烈火中涅槃。